SEOに強いサイト設計「トピッククラスター」の仕組みと構築ステップを解説

「記事を増やしているのに、検索順位が伸びない」と感じたことはありませんか？

SEO施策が思うような成果につながらない背景には、「サイト構造」が適切に設計されていないという問題があります。

このような課題を解決するために注目されているのが、トピッククラスターという設計手法です。

単に記事を量産するのではなく、ピラーページを軸にテーマごとにクラスターページを構築し、内部リンクで構造的に結びつけることで専門性を高めることができます。

本記事では、トピッククラスターの基本から構築ステップ、自社での実践事例までを順を追って解説します。

SEOの成果を「コンテンツ」と「構造」の両面から底上げしたい方に向けた、実践的な内容です。ぜひ最後までご覧ください。

トピッククラスターモデルとは

SEOで成果を出したいと考えたとき、見直すべきなのはコンテンツの「質」だけではありません。

実は、サイト全体の構造が検索順位に大きく関わってくることがあります。

このような背景から、近年注目されているのが「トピッククラスターモデル」という設計手法です。

これは、HubSpot社が提唱した概念で、特定のテーマについて網羅的に情報を提供する「ピラーページ（まとめ記事）」を中心に、より詳細な個別記事「クラスターページ（関連コンテンツ）」を内部リンクで構造的に結びつける設計です。

この構造を採用することで、検索エンジンは「このサイトは特定分野において専門性が高い」と認識しやすくなります。

また、ユーザーも関連情報にスムーズにアクセスできるため、満足度やサイト内回遊が高まりやすいというメリットがあります。

このセクションでは、トピッククラスターモデルを構成する3つの要素（ピラーページ・クラスターページ・内部リンク）について詳しく解説します。

トピック全体をまとめるピラーページとは？

ピラーページとは、あるテーマについて広く全体像を伝える中心的なまとめ記事です。

トピッククラスターの「ハブ」の役割を担い、複数のクラスターページ（詳細記事）とリンクでつながる構成になっています。

このページの特徴は、「特定の検索意図に絞らず、テーマ全体を俯瞰できる構成」であることです。

たとえば、「SEO対策」がテーマであれば、「SEOとは」「内部対策と外部対策」「よくある失敗例」などの要素を網羅し、それぞれの詳細はクラスターページに任せます。

ピラーページは、検索ユーザーにとって情報収集の起点となるため、概要把握に役立ち、深掘りしたい内容にスムーズに移動するための導線を提供します。

関連記事：SEO対策完全マニュアル

検索意図を深掘りするクラスターページとは？

クラスターページとは、ピラーページで取り上げたテーマの中から特定の検索意図にフォーカスして詳しく解説するページです。

たとえば、ピラーページのテーマが「SEO対策」であれば、クラスターページには「SEOキーワードの選び方」「E-E-A-Tとは？」「内部リンクの設計方法」などが該当します。

各クラスターページは、1つのロングテールキーワードに対応した専門的なコンテンツを提供します。

これにより、検索ユーザーの具体的な疑問に対する明確な回答を示す役割を果たします。

また、クラスターページはピラーページと内部リンクで接続されることが前提です。

これにより、検索エンジンにも「関連性のある記事群」としてテーマ性の高さが伝わりやすくなり、評価の安定につながります。

ピラーとクラスターをつなぐ内部リンクの重要性

ピラーページとクラスターページをつなぐ「内部リンク」は、トピッククラスターにおいて欠かせない要素です。

関連性のあるページ同士を自然につなげることで、検索エンジンにサイト構造とコンテンツの関連性を正確に伝えることができます。

Googleも公式に「内部リンクはクロールやインデックスにおいて重要である」と明示しており、ナビゲーションの一貫性が評価に影響することが示唆されています。

また、「リンクジュース」と呼ばれる概念では、内部リンクを通じてページの権威性（評価）が他のページに伝播・共有されるとされており、適切なリンク設計はSEO効果を高める一因になります。ただし、これはあくまで業界用語であり、Googleが直接この用語を使用しているわけではありません。

ユーザーにとっても、内部リンクは情報探索の導線として機能します。

たとえば、ピラーページからクラスターページへのリンクを設けることで詳細情報へスムーズに遷移でき、逆にクラスターページからピラーページへ戻る導線を作ることで、全体像の把握がしやすくなります。

このように、内部リンクはSEOとユーザビリティの両方に貢献する「構造のかなめ」です。無理のない自然な形で、意味のある文脈の中に配置しましょう。

関連記事：リンクジュースとは？

SEOに強い内部リンク設計とは？

トピッククラスターの作り方【5つのステップ】

トピッククラスターは、単なるコンテンツの集積ではなく、「構造的に整理されたテーマ群」を構築する戦略的な手法です。

思いつきで記事を量産しても、検索意図に応えられないページが増えるだけで、成果にはつながりません。

多くのサイトで、「記事は増えているのに順位が上がらない」「全体構成がわかりにくい」といった課題が見られるのも、コンテンツの構造設計が不十分であることが原因のひとつです。

こうした課題を解消する手法として、トピッククラスターが注目されています。

このセクションでは、構造の考え方から設計・公開までの流れを、再現性の高い5つのステップに分けて解説します。

①ピラーページ（まとめ記事）のテーマを決める

トピッククラスターでは、まず最初に「どんなテーマでまとめ記事（ピラーページ）を作るか」を決めることから始めます。

この段階では、難しく考えすぎる必要はありません。

ポイントは「自社がすでに持っている知見」や「お客様からよく聞かれること」をベースにすることです。

営業資料やFAQ、過去の提案書などを見返せば、ユーザーが知りたい情報のヒントが詰まっているはずです。

また、すでに競合が多く取り上げているテーマをあえて選ぶのも有効です。

検索されるニーズが高く、成功パターンが多く見つかるため、導入フェーズでは特に安心して進めやすい選択肢といえます。

さらに、ピラーページがあることで、ユーザーにとって「まず最初に読むべき入口」が明確になります。

情報の全体像をつかみやすくなり、クラスターページへのスムーズな誘導にもつながります。

関連記事：SEOとコンテンツマーケティングの違いとは？

②クラスターページ（関連コンテンツ）に必要なキーワードを集める

ピラーページのテーマが決まったら、次はそれを支える関連コンテンツ＝クラスターページの設計に進みます。

そのための第一歩が、適切なキーワードを集める作業です。

ここでは「検索ニーズがあること」「テーマと明確につながること」の2点が重要です。

単なる思いつきではなく、実際にユーザーが検索している言葉を見つけることが、成果につながるクラスターページの土台になります。

キーワードを集める方法としては、大きく分けて「市場調査」と「競合調査」があります。

単に思いつきでキーワードを決めるのではなく、実際に検索されている語句や、検索結果における競合の構成・狙いを把握することが重要です。

市場調査では、サジェストや検索ボリュームからニーズを探るほか、Google検索の「関連キーワード」や「他の人はこちらも検索」などの要素も有効なヒントになります。

競合調査では、検索上位ページのタイトル構成・見出しの粒度・共通キーワードの有無などに注目することで、ユーザーの検索意図に沿ったテーマを見つけやすくなります。

また、必要に応じて「ラッコキーワード」や「SEMrush」などの分析ツールを用いれば、より定量的な裏付けも取得可能です。

こうした調査の積み重ねが、成果に直結するクラスターページの構成につながります。

次に、キーワード収集に役立つ2つの視点を紹介します。

市場調査：検索されているキーワードを洗い出す

クラスターページを作るには、まず「どんな情報を求めて検索されているか」を把握することが大切です。

これが、いわゆる“市場調査”です。

市場調査の目的は、ユーザーが実際に使っている言葉を見つけることです。

検索されていないキーワードで記事を作っても、見つけてもらえません。

また、自社が得意とするテーマであっても、需要がないと集客にはつながりにくくなります。

調査の進め方としては、まずメインテーマに関連しそうな言葉を自由に挙げてみましょう。

その後、検索エンジンのサジェスト機能や競合サイトの構成などから、ニーズのあるキーワードを探っていきます。

この段階では、幅広く候補を集める意識で構いません。

キーワードの整理や選定は後の工程で行うため、まずは可能性を広げておくことがポイントです。

関連記事：SEOはキーワード選定が重要！手順とおすすめツールも解説

競合調査：他社が取っているキーワードを調べる

ユーザーの検索ニーズを把握するうえで、競合がどんなキーワードで集客しているかを調べることは欠かせません。

検索結果の上位に表示されているサイトは、すでに一定の評価を得ているため、そこに使われているキーワードにはヒントが詰まっています。

まずは、メインテーマで検索し、競合サイトのタイトルや見出し、構成を観察しましょう。

同じテーマでも切り口やフォーカスの仕方が異なることがあり、それぞれがクラスターページの候補になります。

さらに一歩進めて、キーワード分析ツールを活用すると、競合が上位を獲得しているキーワードや流入経路も把握できます。

たとえば「SEMrush」などが有名で、実際に業務でも活用しており、情報収集に役立っています。

活用方法については、後のセクションで詳しく解説します。

この工程では、「よく使われているキーワード」や「扱われていない隙間」を探す意識が大切です。

成果につながっているキーワードを把握することで、自社の戦略に反映しやすくなります。

③ピラーページに使うメインキーワードを選定する

ピラーページのテーマを決めたら、次に行うのがメインキーワードの選定です。

メインキーワードとは、そのページで狙う検索語句の中心となるワードです。

検索エンジンやユーザーに「このページは何について書かれているのか」を伝える役割を担います。

選定の際は、「自社の強み」「ユーザーの検索意図」「競合の動向」の3点を意識すると精度が上がります。

たとえば、自社が得意とするサービスやノウハウに関連し、かつユーザーが検索しているキーワードを探します。

同時に、競合がどのキーワードで記事を書いているかを参考にすると、方向性の確認や差別化のヒントにもなります。

ピラーページはサイト全体の軸になるため、なるべく検索ボリュームが安定しており、ロングスパンでニーズがあるキーワードを選ぶのが理想です。

あくまで目的は「ユーザーと検索エンジンの両方にわかりやすく伝えること」。

そのうえで、クラスターページへとつながる全体構造をイメージすると、キーワードのブレも起こりにくくなります。

関連記事：【SEO対策で成果を出すコツ】検索意図から読み解くターゲット像

④クラスターページを検索意図でグルーピングする

クラスターページを構成する際は、「検索意図」で分類することが効果的です。

検索意図とは、ユーザーが検索行動に至る背景や目的のことを指します。

たとえば、「SEO」と検索する人は、情報収集をしたいケースもあれば、サービスを探している場合もあります。

一方で、「SEO 外注 費用」と検索する人は、外注時のコストを知りたいという具体的なニーズがあります。

このように、キーワードの意味合いを読み取ってグループ化することで、記事構成に一貫性が生まれます。

検索意図は、以下のような分類を参考にすると整理しやすくなります。

意図ごとにクラスターページを分けることで、ユーザーにとっても理解しやすく、検索エンジンからの評価にもつながります。

関連記事：キーワード選定の手順

ロングテールSEOとは

⑤ピラーとクラスターを内部リンクでつなぐ

トピッククラスターでは、ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぐことが不可欠です。

これは、サイト全体の構造を明確にし、検索エンジンに対してコンテンツ同士の関連性を伝えるうえで非常に重要な工程です。

内部リンクを適切に設計することで、検索エンジンは「このサイトは特定分野における情報を体系的に提供している」と判断しやすくなり、評価される可能性が高まります。

また、ユーザーにとっても、内部リンクは情報探索の導線として機能します。

たとえば、クラスターページの冒頭や文末に「体系的に学ぶSEO対策マニュアルはこちら」といったリンクを設けることで、ユーザーがピラーページへ自然に移動できるようになります。

逆に、ピラーページから関連するクラスターページへとリンクすることで、詳細情報にスムーズにアクセスできるようになり、回遊性や滞在時間の向上にもつながります。

このように、内部リンクはSEOとユーザー体験の両方に資する重要な要素です。

単にリンクを増やすのではなく、「関連性」「文脈の自然さ」「導線のわかりやすさ」を意識して、計画的に配置することが求められます。

関連記事：SEOに強い内部リンク設計とは？効果的な貼り方を解説

キーワード選定に使えるおすすめツール3選

キーワード選定を正確かつ効率的に行うには、ツールの活用が欠かせません。

思いつきや主観だけで進めると、検索されない言葉や競合が強すぎる語句を選んでしまうリスクがあります。

このセクションでは、キーワードの発想、検索ボリュームの確認、競合分析といった異なる目的に対応できる3つのツールを紹介します。

それぞれの特長を活かしながら、自社のキーワード選定に役立てましょう。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連語・サジェスト・共起語などを効率よく調べられる便利なツールです。

検索窓にキーワードを入力するだけで、検索ユーザーのニーズに近い候補語が一覧表示されます。

特に人気の機能が「全キーワードコピー（重複除去）」です。

キーワード一覧をまるごとコピーし、Excelなどに貼り付けて整理するのに適しています。

利用にあたっては、ゲスト利用は1日5回までと制限がありますが、無料登録（フリープラン）を行うと、各種機能が1日15回程度まで利用可能になります。

サクッと関連語を膨らませたいときに最適です。

無料のキーワード分析ツール | ラッコキーワード

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告の運用支援ツールとして知られていますが、SEO対策のためのキーワード調査にも活用できる無料ツールです。

「新しいキーワードを見つける」「検索ボリュームと予測データを確認する」などの機能を使うことで、自社サイトに最適なキーワードやその需要感を把握できます。

検索ボリュームの目安も表示されるため、どのキーワードに注力すべきかの判断材料になります。

また、「競合サイトのURL」を入力するだけで、関連キーワードを抽出する機能も便利です。

検索ボリュームは広告出稿を行うことで詳細な数値が表示されるため、より精度の高い分析をしたい場合は広告活用も一つの選択肢です。

操作もシンプルで、ダウンロード機能を使えば、CSVやGoogleスプレッドシート形式でデータを整理・共有することも可能です。

SEO初心者でも扱いやすいツールとして、まず最初に導入したいサービスのひとつです。

関連記事：Googleキーワードプランナーの使い方

SEMrush

Semrush（セムラッシュ）は、SEOを中心に広告やSNSまで幅広い領域をカバーできるオールインワン型の分析ツールです。

とくに、競合サイトのキーワード分析や被リンクの調査、サイト診断機能が充実しており、自社のSEO施策を戦略的に進めるうえで役立ちます。

たとえば、「競合がどんなキーワードで検索流入を獲得しているか」を調べたり、キーワードマジックツールを使って関連語句や検索ボリュームを深掘りしたりできます。

また、順位計測やサイトのテクニカルな課題を洗い出す診断機能もあり、コンテンツ制作から改善までのPDCAを回すことが可能です。

SEO初心者から上級者まで対応しており、キーワード戦略の立案や競合分析を一手に引き受けられる強力なツールといえます。

SEOライティングの流れ

SEOで成果を出すには、構造設計だけでなく記事制作の質も欠かせません。

検索意図を読み取り、構成を考え、適切な文章に仕上げる工程が重要です。

このセクションでは、SEOライティングの流れを4つのステップに分けて解説します。

検索意図を把握する

SEOで成果を出すには、ユーザーの検索意図を正確に読み解くことが重要です。

なぜなら、検索意図にマッチしたコンテンツこそが検索エンジンとユーザーの両方に評価されるからです。

また、顕在ニーズ・潜在ニーズ・インサイトという3つの心理的層を意識することで、より深くユーザーの期待に応えられるコンテンツ設計が可能になります。

検索結果ページの分析やサジェスト機能の活用、自社クエリの解析などを通じて、検索意図を把握しましょう。

関連記事：検索意図から読み解くターゲット像

記事構成をつくる

読者が求めている情報を、迷わず理解できるように届けるには、記事構成の設計が欠かせません。

思いついた順に文章を書くのではなく、あらかじめ「伝える順序」と論理の流れを設計しておくことで、記事の軸がブレにくくなります。

構成づくりの際には、次の4つの視点から情報を整理しておくと、読者にとってもSEOにとっても有益な記事の設計図が完成します。

1. 読者像（例：中小企業のWeb担当者、SEO初学者など）

2. 読者が抱える悩み（例：「SEOをやっているのに順位が上がらない」）

3. 検索意図の種類（Know／Doなど）と段階

4. 記事を通じて促したいアクション（例：別記事への遷移、資料請求など）

これらを整理したうえで、以下の5ステップに沿って構成を設計しましょう。

見出しだけで内容が伝わるよう意識することで、Googleのクローラーに対しても構造が明確になり、評価の安定にもつながります。

関連記事：記事構成の作り方５ステップ

SEOライティングのコツ

SEOライティングは、「検索エンジン」と「読者」の両方にとってわかりやすく伝わる文章を作る技術です。

記事を書く際は、ただ情報を並べるのではなく、ユーザーの疑問や不安に寄り添いながら、検索エンジンにも評価される構成と根拠を意識することが求められます。

そのために意識したいポイントは、以下の通りです。

たとえば、「SEO対策をすればアクセスが増える」という主張をそのまま書くと、裏付けのない印象を与えてしまいます。

このような場合は、次のように「理由＋データ」や「実例」を補うことで、読者と検索エンジンの両方に信頼される文章に近づきます。

• 主張：「SEO対策をすればアクセスが増える」

• 理由：「検索エンジンの上位に表示されることで、クリックされる機会が増えるため」

• 具体例：「実際に当サイトでは、SEO対策を施した月以降、自然検索からの流入数が◯％増加しました（Googleアナリティクス調べ）」

また、「E-E-A-Tを意識する」とは、単に専門用語を使うことではありません。

「誰が、どの立場で、どのような経験に基づいて述べているか」を明示することが重要です。

たとえば、自社で実践した施策や、クライアント事例、著者プロフィールなどを明記することで、信頼性と専門性が高まります。

さらに、文章の論理構造や文末の統一（です・ます調など）も、読者のストレスを減らすために大切です。

画像や図表、引用元の明記など、視覚的かつ根拠のある説明を意識することで、理解度や滞在時間にも好影響を与えることができます。

関連記事：SEOライティングとは | 検索上位を獲得する書き方のコツも紹介！

SEOタイトルの付け方と最適な文字数

文章校正

文章校正は、SEOやコンテンツマーケティングにおいて信頼性と正確性を担保する重要な工程です。

いくら内容が魅力的でも、誤字脱字や文法ミスがあれば、読者の信頼を損ない、検索エンジンからの評価にも悪影響を与える可能性があります。

校正を行う際には、次のようなチェックポイントを明確にしておくと、品質のばらつきを防げます。

• 数字や固有名詞の誤り

• 表記ゆれ（「出来る／できる」など）

• 文法のねじれや曖昧な主語

• 話し言葉・冗長表現の混入

• 句読点の過不足や位置の不自然さ

また、第三者の視点を入れることも有効です。

編集やSEOに詳しいメンバーが最終確認を行うだけでも、読者視点の改善が見込めます。

ツールの活用も有効で、無料では「Enno」「so-zou.jp」など、誤字や不自然な言い回しを自動検出してくれるサービスが便利です。

また、「文賢」「Just Right!」などの有料ツールは、企業レベルでのコンテンツ品質管理に向いています。

仕上げの段階では、以下のようなアナログ手法もおすすめです。

• 一晩寝かせて翌日に再チェック

• 音読してリズムの悪い箇所を発見

• 印刷して紙面上で確認（スクリーンでは気づきにくい誤りを発見しやすい）

このように、「ツール＋第三者レビュー＋アナログチェック」の3段構えで臨むことで、SEOに強く、信頼性の高いコンテンツが完成します。

関連記事：文章校正のコツ | 校正ツール・ChatGPTプロンプトも紹介！

入稿作業（WordPress）

記事の執筆が終わったら、WordPressに投稿する段階に入ります。

この工程では、基本的な投稿手順に加え、検索エンジンに情報を正しく伝えるための設定が求められます。

意図せず評価を落とさないように、適切な入稿フローを押さえておくことが大切です。

ここでは、投稿の流れや初期設定、表示の工夫まで、入稿作業で意識したい3つのポイントを紹介します。

 WordPressでの投稿の流れ

WordPressによる記事投稿は、SEOコンテンツを公開するうえで欠かせない作業です。

操作自体はシンプルですが、記事構造の維持や公開設定の正確さが求められます。

投稿の流れとしては、まず「新規追加」で記事を作成し、必要に応じて見出し・画像を挿入します。

誤字脱字や構成の確認を終えたら「公開」または「予約投稿」で仕上げます。

関連記事：WordPressの使い方

 SEOに効く初期設定のポイント

WordPressでの投稿前には、基本的な初期設定を整えることが重要です。特に注目すべきは「パーマリンク設定」です。

URL構造は「投稿名のみ」にするのが基本です。

カテゴリー名を含めると、変更時にリダイレクト対応が必要になるため管理が煩雑になります。

投稿名のみの構造ならシンプルで扱いやすく、ユーザーにも内容が伝わりやすくなります。

また、単語の区切りにはハイフン（-）を使用しましょう。

Googleも公式にこの形式を推奨しており、アンダースコア（_）は検索エンジンにとって判別しにくいと言われています。

検索順位への直接的な影響は限定的ですが、URLの明確さはクリック率やシェア性に好影響を与える可能性があります。

関連記事：パーマリンクとは？WordPressの設定方法も解説

見やすさを高める表示設定（アイキャッチなど）

記事の見やすさは読者の滞在時間や離脱率に影響します。

特にアイキャッチ画像は、記事の印象を左右する重要な要素です。

目を引く画像を設定することで、クリック率やSNSでのシェア率が向上します。

また、見出しの整理や装飾によって情報の区切りが明確になり、読みやすさが向上します。

文字の強調や段落の余白も視認性を高めるポイントです。

よくある失敗とその対策

検索エンジンに評価されるコンテンツ設計を目指しても、実務での運用においては思わぬ落とし穴に直面することがあります。

このセクションでは、トピッククラスターを前提としたSEO施策でありがちな3つの失敗とその対策を解説します。

検索意図からズレたキーワード設計

トピッククラスターで成果を出すには、検索意図に沿ったキーワードの設計が前提です。

しかし実際の運用では、検索ボリュームや競合性に偏ったキーワード選定を行い、検索意図とのズレが生じてしまうケースが少なくありません。

たとえば、「SEO対策」のクラスターページとして「リスティング広告の始め方」を用意してしまうと、検索ユーザーの意図とページ内容に食い違いが生まれます。

これは「オーガニック検索の最適化」を探していたユーザーに対し、「広告運用のノウハウ」という異なるテーマを提示してしまう状態です。

このようなズレを防ぐには、次の3点を意識することが大切です。

検索意図の分類（Know／Doなど）を設計段階で整理することで、クラスターページそれぞれの役割が明確になり、テーマブレのない構成につながります。

関連記事：検索意図から読み解くターゲット像

SEOはキーワード選定が重要！

内部リンクは「関連性」と「文脈の自然さ」で設計する

トピッククラスターでは、ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぐ設計が基本です。

しかし、SEOを意識しすぎるあまり、内容に合っていないリンクや不自然な挿入が増えてしまうと、逆効果になるおそれがあります。

たとえば、「SEOライティングのコツ」を解説する記事の途中に、文脈の流れを無視して「WordPressの使い方」へ誘導するリンクが唐突に入っていると、読者は違和感を覚えます。

これは検索エンジンからも「関係の薄いページへの誘導」とみなされ、サイト評価の低下を招く原因になります。

こうした失敗を防ぐには、以下のポイントを意識しましょう。

内部リンクは単なるSEO施策ではなく、ユーザーの行動を助ける「案内板」の役割があります。

自然で読みやすいリンク設計こそが、トピッククラスター全体の回遊性と信頼性を高めます。

記事の質が低くE-E-A-Tが弱い

検索順位が伸び悩む原因として、記事の質がE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たしていないことがよくあります。

トピッククラスター構造を整えても、各ページの信頼性が弱ければ、全体としての評価も高まりません。

特に注意したいのが、クラスターページの内容が薄かったり、情報の根拠が不明確だったりするケースです。

たとえば、実体験や事例のない単なるまとめ記事では、検索エンジンにもユーザーにも「専門性」が伝わらず、クリック率や滞在時間が伸びにくくなります。

このようなリスクを避けるには、以下の視点で記事の質を高めることが必要です。

E-E-A-Tの強化は、検索エンジンだけでなく、ユーザーからの信頼獲得にも直結します。

「誰が・どの立場で・どのように語っているか」が伝わる設計を心がけましょう。

関連記事：E-E-A-Tとは？対策方法まで解説

自社で実践したトピッククラスター構造の事例

本セクションでは、私たちシンクション（ツナガル）が自社で構築・運用している「SEO対策完全マニュアル」を軸としたトピッククラスターの事例を紹介します。

SEO支援の実務に携わる中で得られたノウハウをもとに、テーマごとにクラスターページを設計し、それぞれを内部リンクで体系的に接続。この構造により、検索エンジンからの評価を獲得しやすいサイト設計を実現しました。

ピラーページ「SEO対策完全マニュアル」を構築

まず取り組んだのは、サイト全体の基盤となるピラーページ「SEO対策完全マニュアル」の作成です。

このページでは、コンテンツSEOの基礎知識から運用フェーズまでの流れを、段階ごとに章立てして解説しています。

たとえば、「SEOとは何か」「内部・外部対策の違い」「検索意図の見極め方」「成果を測るための指標と分析方法」など、実務に必要なステップを網羅的に整理しました。

各章に対応する詳細な解説は、クラスターページとして分離し、内部リンクで接続。

ユーザーが理解を深めながら段階的に情報へアクセスできるように設計しており、専門性とユーザビリティを両立した構造となっています。

このように、全体像を俯瞰しながら詳細情報にスムーズに遷移できる設計を実現した結果、「SEO対策マニュアル」というキーワードにおいて、検索順位3位を獲得（2024年5月24日時点）するなど、明確な成果につながっています。

SEO対策マニュアルで検索結果3位

関連記事：SEO対策マニュアル

SEO対策のステップに沿ってクラスターページを構成

SEO対策完全マニュアルでは、6つのステップに沿って情報を体系的に整理しています。

検索エンジンの仕組みからコンテンツ制作、効果測定や改善まで、テーマごとにクラスターページを構成することで、順を追って理解しやすい導線を整えました。

たとえば第3章では、SEOライティングや構成づくりのコツを中心に解説し、第4章では数値分析の基本やツールの使い方を実務に即してまとめています。

ユーザーが求める情報に段階的にアクセスできるよう、設計と内部リンクにこだわりました。

マインドマップでクラスターページの構成を視覚化

各章でカテゴリ分け

記事群と内部リンクでSEO成果を最大化

SEO対策完全マニュアルの構築においては、各クラスターページを内部リンクで体系的に接続することで、検索エンジンに「特定テーマに強いサイト構造」であることを明確に伝える工夫を施しました。これにより、トピックごとの関連性が強化され、検索順位の安定や向上が期待できます。

また、ユーザーの視点からも、各クラスターページがシームレスに連携しているため、情報をたどりやすく、目的のコンテンツにスムーズにアクセスできる設計となっています。

ピラーページから各詳細記事に進む導線だけでなく、逆に詳細記事から全体像を把握できるピラーページへのリンクも設けており、前後の文脈を理解しながら読める構造を実現しています。

こうした回遊性の高い内部リンク設計により、ユーザーの滞在時間や再訪率の向上にも貢献しています。

関連記事：SEO内部対策とは？サイト改善に効く25のチェック項目まとめ

トピッククラスター導入前に確認すべき3ポイント

トピッククラスターを導入するにあたっては、構造の一貫性や内部リンクの意図、継続的な運用体制といった基本設計を事前にチェックすることが不可欠です。

設計段階での見落としは、公開後のSEO成果に大きく影響するため、事前準備がその後の成果を左右します。

本セクションでは、特に重要な「テーマの整合性」「リンク設計の明確性」「運用体制の可視化」という3つの観点から、導入前に確認すべきポイントを解説します。

ピラーとクラスターのテーマがズレていないか？

トピッククラスターの設計においては、ピラーページとクラスターページの「テーマの整合性」が極めて重要です。

いくら内部リンクで接続していても、扱う情報の方向性がずれていれば、「専門性」や「網羅性」といったSEO評価の軸を損なってしまいます。

たとえば、ピラーページが「SEO対策完全マニュアル」であるにもかかわらず、クラスターページに「リスティング広告の始め方」といったSEOと異なる領域の記事が含まれると、サイト全体の一貫性が損なわれるおそれがあります。

このようなミスマッチを防ぐためには、以下の3つの視点でクラスターページの適合性を確認することが有効です。

• 検索意図との一致：ユーザーがそのページで何を知りたいのか？

• 専門性との関連性：自社の知見や信頼性に沿っているか？

• ピラーページとの関係性：全体構造に組み込める一貫性があるか？

構成案を作成する段階で、これらの視点に基づきページごとの位置づけと役割を明確にしましょう。

内部リンクの意図がユーザーにも伝わるか？

トピッククラスターにおける内部リンクは、単なるSEO対策ではなく、ユーザー体験を支える重要な導線です。

リンクの配置が適切であれば、ユーザーは関連情報をスムーズにたどることができ、サイト全体の信頼性や回遊性が向上します。

しかし、リンクの文言や文脈が不明瞭なまま挿入されていると、読者にとって「なぜこのリンクがあるのか」が伝わらず、クリックをためらわせてしまいます。

たとえば「詳しくはこちら」だけでは遷移先の内容が読み取れず、利便性が損なわれます。

このような問題を防ぐには、次のような工夫が有効です。

• リンクの意図を具体的に明示する：「SEOの基本はこちらで解説しています」といった表現を用いる

• 文脈に沿って自然に組み込む：読者が流れの中で違和感なくリンク先に遷移できるようにする

• リンク先の内容と一致したアンカーテキストを使う：ユーザーの期待と実際のコンテンツを一致させる

これらの工夫により、SEO効果だけでなく、ユーザー満足度や信頼性の向上にもつながります。

関連記事：アンカーテキストとは？種類・使い方・SEO効果を高める注意点まで解説

継続的に改善できる運用体制があるか？

トピッククラスターは構築して終わりではなく、継続的な改善を前提とした運用体制の構築が不可欠です。

検索アルゴリズムの変化やユーザーニーズの進化に対応するには、定期的なデータ分析とそれに基づく施策の見直しが求められます。

たとえば、検索順位の低下やクリック率の減少が見られるページを放置すれば、サイト全体の信頼性や評価にも悪影響が及びます。

こうしたリスクを避け、常に成果を出せる状態を維持するには、以下の3つの視点が重要です。

• 継続的なコンテンツ制作・改善に対応できる体制とリソースがあるか

• 検索順位やアクセスデータを定期的に把握するための仕組みが整っているか

• 課題発見から改善までを回すPDCAサイクルが社内で運用されているか

GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクス（GA4）などのツールを活用することで、クリック率・表示回数・滞在時間といった指標を可視化できます。

これらの情報をもとに、リライトや構成見直しを定期的に行う体制を整えておくことが、トピッククラスター全体の持続的な成果に直結します。

まとめ：トピッククラスターでSEOの土台を強くしよう

トピッククラスターは、SEOの成果を継続的に高めるために重要な構造設計の基本戦略です。

単にコンテンツを増やすのではなく、「テーマごとの体系化」と「内部リンクによる構造化」を組み合わせることで、専門性・網羅性・ユーザビリティのすべてを強化できます。

なかでも、ピラーページとクラスターページを明確に分担させ、それらを意味のあるリンクでつなぐ設計は、検索エンジンに「このサイトはある分野において一貫性と深さを備えている」と判断される大きな要因となります。

加えて、検索意図に沿ったコンテンツ設計と、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した記事構成を取り入れることで、SEOだけでなくユーザーからの信頼も獲得できます。

本記事で紹介した設計ステップや運用のヒントを参考に、自社のSEO戦略における「構造」の見直しに着手し、成果につながるサイト設計を進めていきましょう。

よくある質問（FAQ）

記事の著者

吉村　健太朗

役職

シンクション株式会社　代表取締役

資格

景表法特商法遵守　個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守　個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格

奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。