第3章 コンテンツ制作

SEOライティングとは | 検索上位を獲得する書き方のコツも紹介!

最終更新日:2024年2月9日

せっかく記事を書くのであれば、SEOで検索上位を狙いたいです!

でも、何をどうやって書けばいいのかわかりません。

ツナガル福西
福西

その悩みを解決するには、SEOライティングについて学ぶと良いよ。

SEOライティングとは、検索エンジン結果で上位表示を狙う為に、検索エンジンを意識したライティング方法のことだよ。

ツナガル吉村
吉村

この記事では、実際の手順にそったSEOライティングの方法を解説します。

 

ライティングのコツや、注意点、さらにはChatGPT(生成AI)の活用法なども徹底的にご紹介します。

 

ぜひ最後までお読みください。

SEOライティングとは?

SEOライティングとは、検索エンジン結果で上位表示しやすいように、文章を作成するライティング技術のこと。

通常のライティングと何が違うんですか?

ツナガル福西
福西

最も大きな違いは読み手が人間とクローラーの2者いることだね。

 

例えば、ラブレターを書く際は、大好きなあの子に向けて手紙を書くよね。

一方、SEOライティングではユーザーと、クローラーに向けてライティングを行うんだ。

ツナガル吉村
吉村

なるほどです。

どちらか一方ではなくユーザーとクローラーに理解してもらうために、バランスよく書く技術がSEOライティングなんですね。

ツナガル福西
福西

SEOライティングの本質は、ユーザーファーストで文章執筆をすることです。

 

選んだキーワードでただ書きたい事を書くだけでは、検索上位を狙う事は困難です。

 

次に、SEOライティングの目標について説明していきます。

SEOライティングの目標

SEOライティングの目標は以下の2つ。

  1. 閲覧数の増加
  2. ユーザーの態度変容(パーセプションチェンジ)

1つ目は、閲覧数の増加です。

 

SEOライティングは、検索結果の上位を目的としているので説明するまでもないでしょう。

 

2つ目の目標は、ユーザーの態度変容を促すことです。

態度変容(パーセプションチェンジ)ってなんですか?

ツナガル福西
福西

個人の認識が変化していくプロセスのことを指すよ。

消費者の購買モデルAISCEASから、態度変容の流れを見てみよう。

ツナガル吉村
吉村

消費者の購買モデルAISCEAS

Attention:注目・認知

Interest:興味・関心

Search:検索

Comparison:比較

Examination:検討

Action:購買

Share:共有

例えば、お掃除ロボットの購入を検討しているユーザーの心理状態を考えてみます。

  • ユーザーの日常
    掃除は面倒くさい。けどしなければいけないものと感じている。
  • Attention 注目・認知

    テレビ番組を何気なく見ている。

    お掃除ロボット特集がやっていた。

  • Interest 興味・関心

    お掃除ロボット=高い認識があったが、最近の商品は安価でも

    高性能なものが増えているとテレビで紹介されている。

    掃除は面倒なので、ロボットに任せて部屋が清潔に保てるならと興味が湧いてきた。

  • Search 検索

    テレビを見ながら、スマホで[お掃除ロボット 安い おすすめ]と検索してみた。

  • Comparison 比較

    安くて高性能なお掃除ロボット10選という記事が検索トップに出ていたので、閲覧する。

  • 金額だけでなく、機能面にも色々な差があることが分かった。

  • Examination 検討

    価格、水拭き対応の可否の2点を考慮に入れ、商品A、商品Bまで絞ることが出来た。

    商品Aと商品Bの徹底比較!という記事を見つけたので、違いを比較し最終検討へ。

  • Action 購買

    水拭き対応も出来て、コストパフォーマンスの高い商品BをAmazonで購入することに。

  • Share 共有

    使い勝手が良かったので、Amazonのレビューで共有した。

    あまりの嬉しさに、知人にもロボット掃除機の利便性を共有。

上図を例にすると、Comparison(比較)からExamination(検討)に態度変容を促すためにおすすめ10選記事が設置されています。

 

Examination(検討)からAction(購買)のステップで、商品Aと商品Bは徹底比較!のコンテンツが用意されています。

 

このようにSEOライティングは、ただ記事を書くだけではなく、態度変容を促す意識・意図を持つことが大切です。

SEO対策を続けていると、ついアクセス数だけにとらわれる事も多いんだ。

しかし、本当に必要なのはアクセス数ではなく、その先にある成果。

だからこそ、ユーザーの態度変容を促すことを常に念頭に置き、コンテンツ制作を行うことが大切なんだ。

ツナガル吉村
吉村

SEOライティングの事前チェックポイント

SEOライティングを行う前のチェックポイントは以下の通りです。

  • 経験・専門性・権威性・信頼(E-E-A-T)が活かせるコンテンツか?
  • 同じまたは類似したキーワードですでに執筆していないか?

1つずつ説明します。

経験・専門性・権威性・信頼(E-E-A-T)が活かせるコンテンツか?

SEOライティングでは、選んだキーワードをもとに記事を執筆していきます。

 

当然、同じキーワードを狙っている競合サイトもたくさんあるのが現実です。

 

よくあるNG例は、検索上位にある競合サイトを参考にし、独自性もなく似た内容の記事を量産してしまうことです。

検索上位の記事がどれも同じような内容だったら、どう感じるかな?

ツナガル吉村
吉村

新しい発見が無いので、1記事あれば十分だと思います。

ツナガル福西
福西

そうだね。裏を返せば他の記事にはない独自的な情報(データ、経験、専門性など)があれば、ユーザーの満足度を満たすことに繋がると私は考えている。

ツナガル吉村
吉村

Google検索品質ガイドラインでは、E-E-A-Tを重要視しています。

 

記事テーマを執筆する前に、E-E-A-Tが活かせるコンテンツかチェックしてみましょう。

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tとは、「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trust(信頼)」の略語。

検索品質ガイドラインで定義されている。

同じまたは類似したキーワードですでに執筆していないか?

記事を書き始める前に、同じまたは類似したキーワード(テーマ)で執筆していないか確認しておきましょう。

 

同じまたは類似したキーワードの記事があると、キーワードカニバリゼーションを起こし、SEOにも悪影響を起こす可能性があります。

キーワードカニバリゼーションが起こす悪影響

  • キーワードの評価分散による検索順位の低下
  • ユーザーエクスペリエンスの低下

キーワードカニバリゼーションについては、以下の記事で詳しく解説しています。

時間をかけて執筆した記事が無駄にならないよう、類似キーワードコンテンツの有無は事前にチェックしておこう。

ツナガル吉村
吉村

SEOライティングを行う手順

これよりSEOライティングの手順について説明していきます。

 

SEOライティングと聞くと「執筆方法」の手順と思う人もいるかもしれません。

 

しかし、本質的なSEO対策では執筆前の「準備」が8割といっても過言ではありません。

 

そして、執筆後の「メンテナンス」まで継続的に行うことで効果の高いSEO対策になると考えています。

 

SEOライティングを行う手順は以下の通りです。

SEOライティングの手順

  1. 【準備】SEOライティングの土台づくり

    サイトで対策するキーワードを定める(キーワード選定)

    執筆キーワードの記事構成をつくる

  2. 【執筆】SEOライティングのコツ

    SEOライティングのコツ【ユーザービリティ】

    SEOライティングのコツ【クローラー対策】

  3. 【メンテナンス】SEOライティング後にやるべきこと

    文章の見直し(校正)

    SEOの効果測定

    記事のメンテナンス

順番に解説していきます。

【準備】SEOライティングの土台づくり

効果的なSEO対策を行うにはSEOライティングの準備が肝になります。

 

SEOライティングの準備では、サイト全体のキーワードを選ぶ作業「キーワード選定」と、執筆キーワードの「記事構成」をつくるステップを行います。

 

順を追って説明していきます。

 

サイトで対策するキーワードを定める(キーワード選定)

まず、サイト内で対策するキーワードをあらかじめリスト化する「キーワード選定」を行います。

 

キーワード選定を行うと、何を書くべきか迷うことがなくなり、サイトテーマに一貫性が出るため、E-E-A-Tにも効果的です。

 

また、キーワードカニバリゼーションを未然に防ぐことが出来るため、無駄のないコンテンツSEOに取り組むことが出来るようになります。

 

キーワード選定のステップは以下の通りです。

キーワード選定の7手順

  1. サイトの目的と成果を明確にする
  2. ターゲット・ペルソナを明確にする
  3. メインキーワードを定める
  4. 関連するキーワードを洗い出す
  5. 各キーワードの検索ボリュームを抽出する
  6. キーワード整理
  7. 自社・顧客・競合(3C)の観点からキーワードの取捨選択を行う

キーワード選定の具体的な手順は、以下よりご確認ください。

執筆キーワードの記事構成をつくる

キーワード選定のあとに、執筆キーワードの記事構成を作成します。

記事構成は、記事の設計図をつくる作業でしたよね。

ツナガル福西
福西

そうだね。記事構成を作成すると、想定読者のニーズ理解が深まり、テーマからブレずに執筆できるんだ。

結果として、質の高いSEOライティングが出来るようになるよ。

ツナガル吉村
吉村

実際に、この記事では以下の設計図を作ってから執筆をすすめています。

 

seo-writing-map

 

記事構成の作成手順は以下の通りです。

記事構成の作成手順

  1. ペルソナ設定
  2. 記事のゴールを明確にする
  3. 解決方法を考える
  4. 読みやすい記事の流れを設計する
  5. 記事の見出しを作る

具体的な方法は、以下で解説しています。

SEOライティングの準備はここまで。次に「ライティングのコツ」について解説していくね。

ツナガル吉村
吉村

【執筆】SEOライティングのコツ

SEOライティングでは、想定読者のニーズを満たすとともに、クローラーにとっても理解しやすい文章にする必要があります。

 

よくあるSEOライティングのNG例として、クローラーを意識しすぎて、人間目線だと不自然な文章になることです。

 

そのため、SEOライティングでは想定読者とクローラーの両者を意識する「バランス感覚」が重要になります。

SEOライティングのコツ【ユーザービリティ】

想定読者の満足度をあげるライティングのコツをご紹介します。

主張と事実を混同させない

ライティングで気を付けておきたいことは「主張」と「事実」を混同させないこと。

 

主張と事実が明確に区別されていない文章は、読者を混乱させることに繋がります。

 

例えば、以下の例文で考えてみましょう。

例文

すべての東大卒生は、高収入である

上記の文章は、主張だろうか?事実だろうか?

ツナガル吉村
吉村

すべての東大卒生が高収入であるかどうかは、事実ではないですね。

ツナガル福西
福西

そうだね、この例文は主張だね。

ツナガル吉村
吉村

では、続いて次の文章を主張と事実に区別してみます。

例文

7月にオープンしたラーメン店には、賑やかな行列ができていました。

きっと、美味しいラーメンを提供しているのだろう。

 

事実:7月にオープンしたラーメン店には、賑やかな行列ができていた。

主張:きっと、美味しいラーメンを提供しているのだろう。

このように主張と事実を意識して区別すると、ユーザーを混乱させないライティングに繋がるでしょう。

正確な情報を提供する(公式の引用等)

正確な情報の提供は、読者からの信頼を獲得する上で不可欠です。

 

信頼できる情報源から得たデータを記事に取り入れる際には、出典を明記しましょう。

 

たとえば、ある統計について言及する場合、そのデータがどの研究に基づいているのか、またはどの公式文書から引用されているのかを示すことが重要です。

 

正確な情報を提供することはSEOの観点からも価値があります。

 

GoogleのE-E-A-T(専門性、経験、権威性、信頼性)のガイドラインは、高品質なコンテンツを評価する際の基準となります。

 

正確な情報とその出典の明記は、これらの要素を満たすための土台とも言えるでしょう。

1文を短く書く

SEOにおけるライティングでは、1文を短く書く事もコツの1つです。

1文を短く書くことは、SEOライティングにどう影響するんですか?

ツナガル福西
福西

短い文は読みやすさを向上させるんだ。

ウェブ上で情報を探している人は、簡潔で理解しやすい内容を好む傾向にあるんだ。

例文を見てみよう。

ツナガル吉村
吉村

一文が長い例

このアクションゲームは、プレイヤーが様々な敵と戦い、スキルをアップグレードしていくことができ、非常にリアルなグラフィックと、魅力的なストーリーを持っています。

一文が短い例

このアクションゲームは、プレイヤーが様々な敵と戦います。

そしてスキルをアップグレートすることも出来ます。

非常にリアルなグラフィックと魅力的なストーリーのアクションです。

確かに読みやすさが大きく変わりますね!

特にスマホで見たときに文字がギュッとなって見づらかったです。

ツナガル福西
福西
PREP法を使う

SEOライティングでは、PREP法をうまく活用することで読者の理解を深めることが可能です。

PREP法とは

point(結論・主張)、Reason(理由)、Example(具体例)、Point(結論・主張)の順序で情報を整理する方法のこと。

PREP法って実際にどうやって使うんですか?

ツナガル福西
福西

では、具体例を確認してみよう。

ツナガル吉村
吉村

具体例

Point(結論・主張):マーケターは、売れ筋のビジネス本を読むべきです。

 

Reason(理由):なぜなら、売れているビジネス本には優れたマーケティング戦略が取り入れられている可能性が高いからです。

 

Example(具体例):例えば、「USJを劇的に変えた、たった1つの考え方」という本では、実際のマーケティング事例を学ぶことが出来ます。

 

Point(結論・主張):だから、マーケターは売れ筋のビジネス本を読むべきです。

 

ベストセラー本から学ぶことで、自身のマーケティング戦略を改善し、業界のトレンドを理解することが出来るでしょう。

文章を書くのが苦手な人でも、PREP法を使うとスラスラと書けることも多いよ!

ツナガル吉村
吉村
図や画像で読みやすく装飾する

図や画像をうまく使うと、読者にとってよりわかりやすい記事を書く事が出来るんだ。

特に複雑な情報やデータを分かりやすく伝える際には、視覚的な要素が効果的だよ。

ツナガル吉村
吉村
図や画像で効果的な例

  • 統計データ:調査結果や市場の統計をグラフやチャートで示すことで、数値の動きや比較がパッと見でわかる。
  • プロセス説明:製品の使い方やサービスの流れを図解することで、手順が視覚的にわかる。
  • 事例紹介:成功事例やユーザーレビューを写真付きで紹介することで、実際の使用感や効果を具体的に伝えることができる。

なるほどです。画像を使う際に気をつけることはありますか?

ツナガル福西
福西

画像を選ぶ際には、著作権に注意しよう。

著作権フリーの画像、使用許可を得た画像、もしくは自身で作成した画像を使おう。

ツナガル吉村
吉村

著作権フリーの画像を見つけるには、どこを探せば良いですか?

ツナガル福西
福西

いくつかのウェブサイトでは、商用利用可能な著作権フリー画像を提供しているよ。

ツナガル吉村
吉村

サイトで使える画像については、以下の記事で解説しています。

【完全保存版】サイトで使える画像をジャンル別で紹介!

代名詞はなるべく少なくする

SEOライティングでは代名詞の使用をなるべく減らしましょう。

 

代名詞を多用すると、指し示す対象が不明確になりがちで、読者が文章の流れを追いづらくなるためです。

代名詞を避けて、明確な名詞を使うことで、文章はずっと理解しやすくなるんだ。

以下の例を見てみよう。

ツナガル吉村
吉村

わかりにくい例(代名詞を多用)

SEOライティングの技術は重要です。

これからそのコツについてお伝えします。

それらをうまく活用するため具体例も提示します。

わかりやすい例(代名詞を使用しない)

SEOライティングの技術は重要だと思います。

これからSEOライティングのコツについてお伝えします。

SEOライティングのコツをうまく活用するための具体例も提示します。

代名詞が多用されていると、なんの話なのか分からなくなる時がありそうですね。

ツナガル福西
福西
導入文章の書き方(悩み・記事のベネフィットの明確化)

導入文の書き方はSEOライティングにおいて非常に重要です。

 

導入文章の目的は、「本文を読み進めてもらうこと」です。

 

導入文章には、次の2つの要素を入れると良いでしょう。

  • 読者の悩みを明確にする。
  • 記事を読むことで得られるベネフィット

それぞれ解説していきます。

 

読者の悩みを明確にする。

導入文章では、読者の抱える問題や悩みを明確にしましょう。

 

導入の段階で読者に「この記事は自分の問題解決に役立つ」と感じさせることが重要です。

読者の悩みを明確にする文章例

SEOライティングを始める方の中には、どうしたら自分のコンテンツを検索結果の上位に表示させることができるのか、と考えているかもしれません。

 

記事を読むことで得られるベネフィット

記事を読むことで読者が得られる具体的なベネフィットや解決策を提示します。

 

ベネフィットを提示することで、記事が自分の悩みをどのように解決してくれるのかイメージができるようになるでしょう。

ベネフィットを含んだ文章例

この記事では、SEOライティングを初めて学ぶ方向けに、基本から応用までをわかりやすく解説しています。

 

具体的な書き方のコツや例を紹介しながら、読みやすい記事を書く方法とSEOを強化する技術をお伝えします。

 

SEOライティングのコツを使えば、読者にも理解されやすく、SEOへの効果も期待できます。

まとめの書き方(要約・CTAの設置)

記事のまとめ部分では、読者に提供した情報を要約し、さらに読者にとってほしい行動を明確に示すことが重要なんだ。

ツナガル吉村
吉村

なるほどです。どのように書けば良いのでしょうか?

ツナガル福西
福西

まず、記事で触れた主要なポイントを簡潔に再度説明すると良いよ。

次に、読者にとって欲しい行動にCTAを設置しよう。

ツナガル吉村
吉村

CTA(Call to Action)とは

CTA(Call to Action)とは、「行動喚起」とも呼ばれ、ウェブサイトの訪問者に特定の行動を促すためのメッセージやボタンのこと。

 

例えば、商品の購入やサービスの申し込み、メールマガジンの登録、お問い合わせフォームの送信などが一般的。

語尾の統一(ですます・だ、である)

文章を書く際に語尾を統一することは、読みやすさと一貫性を保つ上で非常に重要です。

 

特に、SEOライティングでは、ウェブサイトの信頼性と専門性を高めるために、語尾の統一が求められます。

 

語尾を「ですます調」や「だ、である調」に統一することで、文章全体のトーンを統一し、ターゲットとする読者層に適したスタイルを実現できます。

 

それぞれの特徴は以下の通り。

文体の特徴

だ、である調

より直接的で断定的な印象を与え、専門性や権威性を強調することができます。

学術的な文章や専門向けの記事に適しており、情報の正確性や信頼性をアピールする際に有効です。

 

ですます調

柔らかく丁寧な印象を与えるため、幅広い読者に親しみやすい文章スタイルです。

文章を書く際には、目的やターゲット読者に応じて、語尾のスタイルを選択し、全体を通して統一することが大切だよ。

ツナガル吉村
吉村
記事のデザイン調整

Webコンテンツでは、記事の書き方だけではなく、読みやすい調整も大切だよ。

ツナガル吉村
吉村

読みやすい調整って具体的にどのような事をしているのですか?

ツナガル福西
福西
気にかけておきたい記事の調整要素

  • 文字サイズ
  • テキストの行間
  • 文字間
  • 余白
  • ページ幅
  • 文字色
  • 太文字

実際に同じ文章で具体例を見てみよう。

ツナガル吉村
吉村

調整前

記事のデザインは重要です。なぜなら、見やすさが読者の理解を助けるからです。例えば、適度な行間や改行は読みやすさがUPします。SEOライティングでは、ライティングだけではなくデザイン調整まで行いましょう。

調整後

記事のデザインは重要です。

なぜなら、見やすさが読者の理解を助けるからです。

例えば、適度な行間や改行は読みやすさがUPします。

SEOライティングでは、ライティングだけではなくデザイン調整まで行いましょう。

何も調整していないと、とっても見づらいですね。

ツナガル福西
福西
生成AIを活用し効率化する

生成AIを使えば、コンテンツ作成の速度と効率が格段に上がるんだ。

ただし、AIが出力した内容は常にチェックする必要があるよ。

ツナガル吉村
吉村

なるほどです。人間がチェックするとは、どんなことを意味しますか?

ツナガル福西
福西

たとえば、AIが生成した記事が事実に基づいているか、また、読者にとって有益な情報を提供しているかどうかを確認することだね。

さらに、オリジナリティが確保されているかも重要だよ。

ツナガル吉村
吉村

AIによる自動生成コンテンツをそのまま使うわけにはいかないんですね。

ツナガル福西
福西

そうだね。AIはあくまでツールの一つ。最終的には、読者の満足度を高めるために、人間の手による編集や加筆が不可欠なんだ。

ツナガル吉村
吉村

実際に、当ブログでも生成AI(Chat GPT4.0)の導入をすすめ、コンテンツ生成の効率化を図っています。

 

生成AIは、どのような指示(プロンプト)を入力するかが、鍵となります。

 

以下は、このブログを書く際に実際に使用したプロンプトです。

※プロンプトは常に改良を行っています。あくまでもこの記事を書いた時点でのプロンプトであることをご理解ください。

実際に使用したプロンプト例

#依頼

あなたは{#役割}です。次に提示する{#手順}を必ず守ってください。なお、{#手順}ごとに必ず、「次の手順に進みますが良いですか?」と確認してください。okが出れば、次の手順に進んでください。それ以外の返答があれば、該当手順の改善に努めてください。

 

{#手順}

①{#キーワード}に関わる{#見出し}を記憶してください。

この見出しの順で記事を作成する予定です。

数字は見出しです。例)①はh1タグ、②はh2タグ

 

②{#キーワード}で検索し、上位10記事の内容を調べ、それぞれの顕在ニーズと、潜在ニーズを要約します。それぞれリスト形式で出力してください。

 

③{#ターゲット}に合う顕在ニーズと潜在ニーズを考えてください。

 

④「見出しを提示してください」と発言してください。

次に、私が{#見出し}の中から、1つ提示します。

 

⑤提示された見出しの文章を{#ターゲット}の{#潜在ニーズ}{#顕在ニーズ}を満たすように考えてください。

その際に、{#ブログ文体}のルールを守ってください。

 

#役割

SEOに知見のあるライティングのプロ

 

#キーワード

-SEOライティング 書き方 コツ

 

#見出し

①SEOライティングとは | 検索上位を獲得する書き方のコツも紹介!

②SEOライティングとは?

②SEOライティングの目標

以下、各見出しを列挙…

 

#ターゲット

-地方の中小企業の新人WEB担当者

-年齢:35歳

-性別:男性

-出身地:奈良市

-職業:製造業

-勤続年数:13年目

-家族構成:独身

-所得:350万円

-趣味:ゲーム(RPG、アクションなど)

 

#ブログ文体

・SEO対策のプロ(以後、A)と、SEOを学び始めたばかりの初心者(以後、B)との会話形式と通常のブログ文体での解説を織り交ぜて記載すること。

(例)”””

SEOライティングはPREP法を取り入れると書きやすくなります。

PREP法とは、Point(ポイント)、Reason(理由)、Example(例示)、Point(ポイントの再確認)の四つのステップから成り立っています。これにより、記事の構造を明瞭にし、読者の理解を深めることができます。

A「PREP法を使うと、読者に伝わりやすい文章が書けるようになるんだ」

B「なるほどです、具体的をいくつか教えてください」

以下は、PREP法の具体例です。

“””

・Aの話し方の末尾は「なんだ。だよ。するね。」などカジュアルな話し方。

・Bの話し方は、基本「ですます調」。

・通常の文章は「ですます調」。

・文字数は200文字~500文字程度

・1文を短く書く

・代名詞はなるべく省く。(これ、それ、あれ、どれ)

SEOライティングのコツ【クローラー対策】

次に、SEOライティングで意識したいクローラー対策をご紹介します。

画像にaltタグを入れる

altタグ(代替テキスト)とは、画像の説明文のことです。

 

Google検索セントラルでは、画像にわかりやすいファイル名をつけ、alt属性で説明を記述することを推奨しています。

 

altタグは、クローラーに画像の内容を伝える役割があります。

 

また、画像自体が何らかの理由で表示されない時、または視覚障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使用している時に、そのテキストが表示される仕様になっています。

altタグは、マークアップで記入する方法や、WordPressの代替テキストで入力する方法があるよ。

ツナガル吉村
吉村
見出しやディスクリプションにキーワードを含める

見出しや、ディスクリプションにはブログで狙っているキーワードを含めると良いでしょう。

 

ただし、無理なキーワードの詰め込みはNGです。

用語解説

見出しとは

記事やウェブページの内容を簡潔に伝えるためのタイトルやサブタイトルのこと。

 

ディスクリプションとは

検索結果に表示されるページの説明文としての機能があります。ただし、検索エンジンによって指定したディスクリプション以外の文章が反映されることも。

たとえば、当記事は[SEOライティング+コツ」というキーワードで執筆しているので、複数の見出しにキーワードを入れているよ

ツナガル吉村
吉村
マークアップで文章構造を伝える

マークアップ言語(HTML)が理解できる人は、文章構造にも気を付けてみると良いでしょう。

マークアップについて詳しく解説すると、混乱すると思うので今回は割愛するね。

ツナガル吉村
吉村

マークアップとは

テキストや画像等にタグや記号を追加して、その構造や意味をコンピューターに明示する方法のこと。

【メンテナンス】SEOライティング後にやるべきこと

SEOライティングは、執筆だけではなくメンテナンスも非常に重要です。

 

主に取り組みたいメンテナンスは次の通り。

  • 文章の見直し(校正)
  • SEOの効果測定を行う
  • 記事のメンテナンス

1つずつ解説していきます。

文章の見直し(校正)

文章の見直しと校正は、質の高いコンテンツを提供するために不可欠です。

 

文章の見直しを行うことで、読者にとって理解しやすく、信頼できる情報となります。

 

正確な文法、適切な情報の提供、一貫性のある表現は、読者の満足度を高める上で重要な要素です。

文章を書いた後、すぐに公開するのではなく、見直しと校正のステップを踏むことが大切だよ。誤字脱字を修正し、表現を洗練させていこう。

ツナガル吉村
吉村

具体的にどのような点を見直せば良いですか?

ツナガル福西
福西

まず、文法やスペルのチェックは基本中の基本だね。

さらに、文章が読みやすく、情報が正確に伝わるように、表現の明確化や情報の正確性を確認すること。

そして、全体の流れが論理的であることを確かめよう。

ツナガル吉村
吉村

文章の見直しでは、次のポイントに注意しましょう。

文章の見直しポイント

  • 文法チェック:文法や綴りのミスをチェック。
  • 情報の正確性:信頼できるソースを参照できているか?。
  • 読みやすさ: 段落の構成は適切か? 見出し整理は出来ているか?

見直しを一度で完了させた方が良いんですか?

ツナガル福西
福西

いいや。時間を置いてからもう一度読み返すと、新たな視点で改善点が見つかるものだよ。

可能であれば、第三者にもフィードバックを求めると良い。

新鮮な目で見てもらうことで、見落としていた点に気づけるからね。

ツナガル吉村
吉村

文章の見直し・校正はコンテンツの品質を高めるために欠かせないプロセスです。

誰しも、書いた直後に公開したいよね。だけど、最後にひと手間加えることで、より高品質なコンテンツになるので頑張ろう。

ツナガル吉村
吉村

やっと公開かと思ったのですが…。もう少し頑張ってみます!

ツナガル福西
福西

SEOの効果測定を行う

SEOの効果を測定することは、戦略が正しい方向に進んでいるかを確認するために必須の作業なんだ。

トラフィック量や検索順位、コンバージョン率など、いくつかの指標を追跡するんだ。

ツナガル吉村
吉村

それらの指標をどうやって測定するんですか?

ツナガル福西
福西

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといったツールが非常に役立つよ。

これらを使って、ウェブサイトに訪れる人の数や、どのキーワードがトラフィックをもたらしているか、どのページが最もコンバージョンを生み出しているかなどを把握できるんだ。

ツナガル吉村
吉村

データを得たら、どうすればいいんですか?

ツナガル福西
福西

データを分析して、戦略のどの部分がうまくいっているか、どこを改善するべきか見極めるんだ。

 

たとえば、あるキーワードが予想よりも低いランキングであれば、そのキーワードに関連するコンテンツの質を向上させる必要があるかもしれないね。

ツナガル吉村
吉村

効果測定は一度きりの作業ではありません。

 

定期的にデータをチェックし、SEO戦略を継続的に調整することが重要です。

 

変化する市場のニーズや検索エンジンのアルゴリズムの更新に柔軟に対応し、ウェブサイトを最適化することが重要です。

理解しました。効果的なSEO戦略を維持するには、定期的な効果測定とその結果に基づく調整が不可欠なんですね。

ツナガル福西
福西

その通りだよ。

SEOの世界では、測定と改善のサイクルを回し続けることが、すごく大切なんだ。

ツナガル吉村
吉村

■効果測定へ内部リンク予定

記事のメンテナンス(リライト)

記事のメンテナンスとリライトは、情報を最新の状態に保ち、読者の関心を維持するために不可欠です。

 

時間の経過とともに、特に急速に変化する業界やトピックスに関連する記事は、古くなった情報やリンクを含むことがあります。

 

定期的な記事のメンテナンスにより、これらのコンテンツを最新のものに更新し、SEOの観点からもウェブサイトのパフォーマンスを向上させることができます。

記事のメンテナンスは、ただ古い情報を更新するだけではないんだ。

読者にとって常に関連性の高いコンテンツを提供し続けるためのプロセスなんだよ。

ツナガル吉村
吉村

リライトする際のポイントは何ですか?

ツナガル福西
福西

まず、記事を読み返して、データや統計、参照しているリンクが現在も有効かどうかを確認することから始めてみよう。

次に、SEOの観点からキーワード戦略を見直し、必要に応じて最新のキーワードを組み込むこともあるよ。

ツナガル吉村
吉村

定期的な記事のメンテナンスでは、以下のポイントに注意してください。

記事のメンテナンスチェック

  • 最新情報の反映:業界のトレンド、製品情報、統計データなど、記事の内容を最新の情報に更新する。
  • キーワードの最適化:検索トレンドの変化に応じて、記事内のキーワードを更新し、SEOの観点からコンテンツの可視性を高める。
  • ユーザーエクスペリエンスの向上:読みやすさを改善するために、記事のフォーマットや構成を見直し、視覚的な要素を追加を検討する。
  • リンクと画像の確認:外部リンクが切れていないか、画像が適切に表示されているかを確認し、必要に応じて修正する。

記事のメンテナンスをどれくらいの頻度で行うべきですか?

ツナガル福西
福西

明確な答えはないんだ。

リライトの判断基準は個々の記事のパフォーマンスや検索順位、キーワードの変動を見ながら、柔軟に調整することが必要だよ

ツナガル吉村
吉村

なるほどです。そのためにも定期的な効果測定が必要なわけですね。

ツナガル福西
福西

SEOライティングを行う上での注意点

SEOライティングに取り組む際の注意点を解説していきます。

コピーコンテンツになっていないかチェックする

Googleなどの検索エンジンはオリジナルのコンテンツを高く評価し、重複する内容はペナルティの対象になることがあります。

 

そのため、コピーコンテンツのチェックは非常に重要です。

コピーコンテンツは検索エンジンからの信頼を失う最も早い方法の一つだよ。

自サイトのコンテンツがオリジナルであることを確認するために、定期的にチェックを行うことが重要だよ。

ツナガル吉村
吉村

具体的にどのようにチェックすればいいんですか?

ツナガル福西
福西

いくつかのツールを使って、自分のコンテンツが他のサイトと重複していないかを確認することができるよ。

ツナガル吉村
吉村
コピーコンテンツチェックのポイント

  • オンラインツールの利用:
    ツールを利用して、コンテンツが他サイトと重複していないかを確認する。

  • 自サイト内での重複の確認

  • 他サイトから引用する場合は、正確に出典を記載し、オリジナルコンテンツと区別する。

コピーコンテンツを防ぐために、自分で書いた記事でもチェックした方がいいんですかね?

ツナガル福西
福西

そうだね。

自分で書いたとしても、無意識のうちに他サイトの表現を模倣してしまうことがあるからね。

定期的なチェックで、そのリスクを最小限に抑えよう。

ツナガル吉村
吉村

自動生成コンテンツ(AI)をそのまま利用していないか

自動生成コンテンツ、特にAIを用いたコンテンツ生成は、ウェブサイトの記事やブログ投稿を迅速に作成する効率的な方法として注目されています。

 

しかし、AIによって生成されたコンテンツをそのまま利用することには、いくつかの重要な注意点があります。

まず、GoogleはAIによる自動生成コンテンツ自体を禁止しているわけではないんだ。

あくまでGoogleは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツかどうかを重視しているんだ。

ツナガル吉村
吉村

参考:AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

なるほどです。AIで生成したコンテンツを使用する場合、どのような点に注意すればいいんですか?

ツナガル福西
福西

まず、AIで生成したコンテンツが、読者にとって実際に有益な情報を提供しているかを確認すること。

 

また、完全にAIに頼るのではなく、人間が内容をレビューして、必要に応じて編集や追加情報を提供することで、内容の質を高める必要があるね。

ツナガル吉村
吉村
自動生成コンテンツ利用時の注意点

  • 品質の確認:生成されたコンテンツの品質を確認し、読者にとって価値のある情報を提供しているかを検証する。
  • オリジナリティの確保:自動生成されたコンテンツが他のソースからの複製でないことを確認する。
  • 人間によるレビュー:最終的には人間がレビューし、読者にとって最も有益な形に編集すること。

AIコンテンツを使うときは、ただ時短するだけではなく、最終的な品質に責任を持つ必要があるんですね。

ツナガル福西
福西

その通り。AIはツールの一つとして非常に役立つけど、最終的なコンテンツの品質は人間の目でみて判断するようにしよう。

ツナガル吉村
吉村

YMYLコンテンツは特に正確性に注意を払う

YMYLコンテンツは、人々の生活や健康に大きな影響を与えるから、情報の正確性と信頼性が非常に重要になるよ。

ツナガル吉村
吉村

どのようにして、その正確性を確保すればいいんですか?

ツナガル福西
福西

まず、信頼できるソースから情報を得ることが重要だね。

医療や金融に関する情報を提供する際には、最新の研究結果や公式のガイドラインを参照し、可能であれば専門家の意見や監修を取り入れることが望ましいよ。

ツナガル吉村
吉村

YMYLコンテンツ作成時の注意点

信頼できる情報源を利用する
医療、金融、法律などの専門分野については、公的機関や専門家が提供する情報を基にして内容を作成すること。

 

最新の情報を提供する

情報が常に変化する分野では、コンテンツを定期的に更新し、最新の状況を反映させること。

 

専門家の意見を取り入れる

可能であれば、専門家によるレビューや監修を受け、コンテンツの信頼性を高めること。

ユーザーよりクローラーを意識しすぎていないか

SEO対策を行う上で、クローラーを意識することは重要です。

 

とはいえ、クローラーを意識しすぎるがゆえに、人間にとって不親切なコンテンツだと本末転倒です。

いくつか、クローラーを意識しすぎたSEO手法を紹介するね。

ツナガル吉村
吉村

不自然にキーワードを詰め込みすぎていないか(キーワードスタッフィング)

キーワードスタッフィングとは、ウェブページのメタタグやコンテンツ内にキーワードを不自然に多く詰め込むSEO手法です。

キーワードスタッフィングの例

キーワード[奈良 観光スポット]

奈良観光スポットで最も人気なのは奈良観光スポットの大仏です。

奈良を訪れた際には、奈良の観光スポットに是非お越しください。

たしかに、キーワードが詰め込まれてて不自然ですね…

ツナガル福西
福西

不自然なリンク挿入

関連性のないページへの不自然なリンクを多数挿入することも、クローラーを意識しすぎた行為の一つです。

 

たとえば、健康と運動に関する記事内で「最新のスマートフォン」へのリンクを無関係な文脈で挿入することなどが該当します。

不自然なリンク挿入の例

毎日のランニングは心臓に良い。ちなみに、最新のスマートフォンもチェックしてみてください。

検索エンジンを騙すテクニックを使う

テキストをページの背景色と同じ色で隠したり、ユーザーには見えないが検索エンジンには読み取れるテキストの挿入などを行ったりする。

まとめ Googleの思想を理解し、ライティングに取り組もう!

今回は、SEOライティングに取り組む際の流れに沿って手順をご紹介してきました。

 

再度、流れを振りかえっておきます。

SEOライティングとは

検索エンジン結果で上位表示しやすいように、文章を作成するライティング技術のこと。

SEOライティングの目標

  • 閲覧数の増加
  • ユーザーの態度変容(パーセプションチェンジ)

SEOライティングの事前チェックポイント

①経験・専門性・権威性・信頼(E-E-A-T)が活かせるコンテンツか?

②同じまたは類似したキーワードですでに執筆していないか?

SEOライティングを行う手順

SEOライティングには、準備、執筆、メンテナンスの3つの工程がある。

最初はうまく書けない事がほとんだ。

ブログはやり直しがきくので、まずは書いてみる、という姿勢も大事だよ!

ツナガル吉村
吉村

わかりました。上手く書けてないかもと心配になるとは思いますが、まずはやってみます。

ツナガル福西
福西

今回は以上です。

SEOライティングのよくある質問

どのくらいの文字数が必要?

明確な「必要文字数」は存在しません。なぜなら、一番重要なのは読者のニーズを満たすことだからです。

 

ただし、500~1000文字程度では現在のSEOの動向を考えると不十分な場合が多いです。

 

競合サイトの文字数を参考にし、目指すキーワードに適した文字数の仮説を立てることがおすすめします。

キーワードはたくさん入れた方が良いのでしょうか?

不自然なキーワードの詰め込みはGoogleからペナルティをもらう可能性が高いです。

 

人間にとって自然な文章で、適度にキーワードを入れておくと良いでしょう。

記事の「数」と「質」はどちらが重要ですか?

どちらかといえば質>数だと私は考えています。一昔前であれば低品質のコンテンツを大量に作る事でもSEOに効果がありました。

 

しかし、近年のSEOはコンテンツ内容が重視されているので、質の高いコンテンツを増やしていく事を推奨します。

記事の著者

吉村 健太朗

役職

シンクション株式会社 代表取締役

資格

景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格

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