SEO対策を考える中で、「ページランク」という言葉を目にしたことはありませんか？
これはGoogleが開発した、Webページの重要度をリンク構造から評価する仕組みです。
かつては数値が公開され、SEOの中心的な指標として使われていましたが、現在では可視化こそ終了したものの、その考え方はアルゴリズムの一部として残り続けています。
本記事では、ページランクの基本的な仕組みから、今日のSEOにおける実践的な活かし方までを体系的に解説します。
テクニックに偏らず、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるサイト運営を目指すうえで、ページランクの本質を押さえておくことは今も価値があります。
・コンテンツを増やしているのに、検索順位がなかなか上がらない
・外部対策・内部対策をしているつもりでも、手応えが感じられない
・改善の方向性が合っているのか、自信が持てない
そんなときは、プロに相談してみるという選択肢もあります。
シンクションでは、SEOの本質を押さえた実践的な改善提案を、経験豊富な専門家が丁寧にサポートします。
目次
ページランク(PageRank)の基本を理解する
SEOに取り組む上で、ページランクの基本的な考え方を把握しておくことは大切です。
Google検索の精度向上に大きく寄与したこの仕組みは、現在の評価ロジックにも応用されています。
評価軸が多様化した現代においても、リンクを通じてページの価値を判断するという原則は変わっていません。
このセクションでは、ページランクの誕生背景や仕組み、今日における位置づけまでを順に解説していきます。
Googleが導入したリンク評価の仕組み
ページランクは、Googleが検索結果の質を高める目的で導入した評価方式の一つです。
Webページがどの程度信頼されているかを、他のページからのリンクを通じて判断する仕組みです。
この考え方では、リンクは単なる接続ではなく、推薦や評価のシグナルとして扱われます。
特に、信頼性の高いサイトからのリンクは、そのページの価値を高める要因として評価されやすくなります。
現在の検索アルゴリズムには数多くの評価指標が存在していますが、リンクを通じた評価は今も一部に組み込まれている要素とされています。
検索結果に影響を与える判断材料のひとつとして、ページランクの仕組みは理解しておくと役立ちます。
PR(A) = (1 – d) + d × [PR(T₁)/C(T₁) + PR(T₂)/C(T₂) + … + PR(Tₙ)/C(Tₙ)] この式は、ページAにリンクしている複数のページから「信頼」が分配されて伝わるという考え方に基づいており、リンクは単なる接続ではなく「推薦票」に似た役割を果たします。 ただし、この数式はあくまで理論モデルであり、Googleの実際のアルゴリズムは現在では遥かに複雑化しています。 リンク以外にも数百にのぼる評価指標が加味されており、PageRank単独で検索順位が決まるわけではありません。 Googleの公式ガイドラインでも、「PageRankはGoogle創業時から使われている基本アルゴリズムの一つではあるが、現在では多数あるランキング要因の一部でしかない」と明言されています。 そのため、ページランクは「信頼の流れ」を理解する概念として参考になりますが、あくまで多数あるシグナルの中の一つとして捉えるのが現代的な理解です。ページランクは、Google創業時に提案されたアルゴリズムで、Webページの「重要度」をリンク構造から定量的に評価する数式モデルとして設計されました。以下がその理論モデルとして知られる代表的な計算式です。
関連記事：リンクジュースとは？内部リンクと外部リンクでの活かし方
ページランクの位置づけはどう変わったのか
導入当初のGoogleでは、ページランクが検索順位を左右する主要な指標のひとつとして重視されていました。
リンクの数と質を通じてページの信頼性を評価する仕組みは、当時としては先進的な手法でした。
しかし、検索アルゴリズムが多角化した現在では、ページランク単体の影響力は限定的になっています。
ユーザー体験やコンテンツ品質、専門性など、多様な要素を組み合わせた評価へと移行しているためです。
とはいえ、Googleが明言している通り、リンク評価の考え方は今も一部に残されています。
ページランクは廃止されたのではなく、非公開化され、アルゴリズムの構成要素のひとつとして活用されている状態です。
関連記事：SEO内部対策とは？サイト改善に効く25のチェック項目
現在も検索順位に影響を与えているページランクの仕組み
Googleは公式に、ページランクを現在もアルゴリズムの一部として活用していると公表しています。
被リンクを通じた評価は、他サイトからの信頼を示す指標として一定の役割を果たしています。
ただし、評価対象は単なるリンクの数ではなく、リンク元の信頼性や文脈、関連性を含めた総合的な品質です。
リンクがどこから、どのような意図で張られているかが重視される傾向にあります。
また、nofollow属性やスパム対策などにより、無条件にリンク評価が反映されるわけではありません。
そのため、リンク施策はコンテンツや内部構造の整備と組み合わせて行うことが重要です。
ページランクはかつてほど単独では語られませんが、検索順位に影響を与える要素の一つとして、今も機能し続けています。
関連記事：SEO効果を高める良質な被リンクを増やす施策18選
E-E-A-Tとの関係性を押さえる
ページランクとE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、それぞれ異なる評価軸に基づく概念ですが、検索品質を高めるという目的においては共通する部分があります。
とくに、信頼性や権威性の高いサイトからの被リンクは、ページランク上の評価を高めるだけでなく、E-E-A-Tの「権威性」や「信頼性」を補強する要素ともなり得ます。
Googleは、E-E-A-Tを直接のランキング要因とは位置づけておらず、公式に「アルゴリズム内にE-E-A-Tスコアのようなものは存在しない」と明言しています。
ただし、検索品質評価ガイドラインにおいてE-E-A-Tは高品質なコンテンツを評価するための重要な基準として扱われており、特にYMYL（Your Money or Your Life）領域ではその重要性が強調されています。
このように、ページランクによって示される「信頼されるサイトからの評価」と、E-E-A-Tの観点から求められる「専門性や実績の積み上げ」は、評価方針として間接的に連動していると考えられます。
リンクによる信頼獲得と併せて、実体験に基づくコンテンツや専門家の監修情報などを取り入れることでE-E-A-Tを強化することは、検索順位の安定化にもつながる有効な施策です。
関連記事：E-E-A-Tとは？
YMYL（Your Money or Your Life)とは？
内部リンクで評価を高める設計法
検索順位の安定や向上を目指すなら、ページ単体ではなくサイト全体での評価設計が求められます。
その中でも内部リンクの設計は、クローラーの巡回効率や評価の伝達に直結する要素です。
どのページに、どのようにリンクをつなぐかによって、Googleがサイト構造を正しく理解できるかどうかが変わります。
このセクションでは、SEO視点で内部リンクをどう設計すべきか、評価を引き上げる具体策を4つの視点から整理します。
なぜ内部リンクがSEOに効くのか
内部リンクは、Googleがページの関係性や重要度を判断するための指標のひとつです。
クローラーがページを巡回する際、リンクをたどって次のページを認識するため、サイト内でのリンク構造が明確であるほど評価につながりやすくなります。
また、内部リンクはユーザーの利便性にも直結します。
関連情報へスムーズにアクセスできることで、サイト内回遊が促進され、結果として滞在時間や直帰率といったユーザー行動指標にも好影響を与えます。
SEOでは、こうしたユーザー体験とクローラビリティの両面から、内部リンクが間接的に検索順位に貢献すると考えられています。
関連記事：SEOに強い内部リンク設計とは？
リンクジュースを効率よく伝える方法
リンクジュースとは、リンクを通じてページ間に流れる「評価」のような概念を指します。
ただし、この言葉はGoogle公式が用いている用語ではなく、あくまでSEO業界で一般的に使われている考え方です。
とはいえ、内部リンクによって評価がページ間で移動しやすくなるという仕組み自体は、多くのSEO実践者の間で支持されています。
上位表示を目指すページへ、関連性の高い他ページからリンクを集めることで、評価の集中を狙うことができます。
一方で、リンクを必要以上に設置してしまうと評価が分散し、効果が薄れる恐れもあります。
重要なページには、本文内からの自然なリンクを設け、関連性のある文脈で接続するのが効果的です。
関連記事：リンクジュースとは？内部リンクと外部リンクでの活かし方
インデックスされやすい構造をつくるには
SEO対策では、まずGoogleにページを認識（クロール）してもらい、インデックスされることが出発点です。
このインデックスのされやすさは、サイト構造の設計次第で大きく左右されます。
たとえば、ページ同士のリンクが孤立していたり、URLが深すぎると、クローラーがページにたどり着けない可能性があります。
そのため、できるだけ浅い階層でページ同士が結びつくようにし、ナビゲーションやサイトマップで構造を明示しておくことが効果的です。
HTMLサイトマップやXMLサイトマップを活用することで、クローラーがサイト全体を把握しやすくなり、インデックスの促進に繋がります。
特に新しく公開したページは、他のページからの内部リンクも意識的に設けておくと効果的です。
サイト構造とクロール最適化の関係性
検索エンジンがページを正しく評価するには、まずクローラーによる巡回が欠かせません。
この巡回のしやすさに大きく関わるのが、サイトの構造です。
整理された構造は、検索エンジンにとっての道しるべとなり、各ページを適切に認識する助けになります。
具体的には、関連性の高い記事同士をまとめる「トピッククラスター」や、階層を明示する「パンくずリスト」の設置が有効です。
こうした工夫によって、重要なページにスムーズに到達できるようになると、クロール効率が上がり、結果としてインデックス精度や順位にも良い影響を与える可能性があります。
サイト構造は、単なるデザインではなく、SEOを左右する技術的な要素のひとつです。
関連記事：SEOに強いサイト設計「トピッククラスター」とは？
パンくずリストのSEO効果と設置手順を解説
被リンクで信頼を高めるSEO戦略
検索エンジンがコンテンツの信頼性を判断する上で、被リンクの存在は今なお重要な指標の一つです。
他のサイトから推薦されている、という評価を受けたページは、Googleからも高く評価されやすくなります。
ただし、単に数を集めるだけでは十分とは言えません。
評価されるリンクの特徴や、ペナルティのリスクを回避するための注意点、自然なリンクを集めるための工夫など、質にこだわった戦略が求められます。
このセクションでは、被リンクの価値と取得方法を体系的に解説します。
評価されやすいリンクの条件とは
被リンクはSEOにおいて、他サイトからの推薦と捉えられます。
そのため、リンクの質は検索エンジンの評価に直接影響します。
評価されやすいリンクには、いくつかの明確な条件があります。
たとえば、権威あるメディアや業界専門サイトからのリンクは高評価に繋がりやすく、関連性の高いページ同士であることも重要です。
リンク元のページ内容と、リンク先のページテーマに一貫性があることで、「自然な紹介」として認識されやすくなります。
さらに、nofollow属性が付いていないことや、スパム性のない健全なサイトからのリンクであることも条件の一つです。
検索エンジンは全体の文脈を見てリンクの価値を判断しているため、一見目立たないリンクでも信頼されているサイトからであれば大きな価値を持ちます。
関連記事：SEO効果を高める良質な被リンクを増やす施策18選
ペナルティを避けるための基本ルール
被リンクによる評価向上を目指す上で、検索エンジンからのペナルティを受けないことは前提条件です。
Googleは「不自然なリンク」や「意図的なリンク操作」に対して厳しく対処しており、ガイドライン違反とみなされれば検索順位に悪影響を与えます。
回避すべき行為として、購入リンクの乱用、リンクファーム（相互リンク網）、自作自演のリンク埋め込みなどがあります。
特に「リンクを貼ること自体が目的」のようなリンク設計はリスクが高く、Googleのスパムポリシーで明確に否定されています。
また、外注による被リンク獲得を検討する場合も、信頼できる業者の選定が重要です。
SEO外注に関する基本知識を把握したうえで、成果報酬型や明確な出典元のあるアプローチを選びましょう。
関連記事：SEO外注で失敗しないために｜費用相場と業者選びのコツ
自然なリンクを得るためのコンテンツ設計
検索エンジンが評価するのは、自然な形で得られたリンクです。
そのためには、まずユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが不可欠です。
例えば、実体験に基づいたレビューや専門知識をわかりやすくまとめた解説記事、役立つテンプレートやチェックリストなどは、他サイトやSNSから自然と紹介されやすくなります。
さらに、引用しやすい構成や見出しの工夫、図解や実例を交えることで、情報の伝わりやすさも向上します。
また、特定の課題やニーズに対する解決策を提示することで、関連性の高い他サイトからリンクされる可能性が高まります。
結果として、自然な形での被リンク獲得につながるわけです。
関連記事：SEOライティングとは | 検索上位を獲得する書き方のコツも紹介！
ページランク(PageRank)を確認・分析するには？
ページランクの可視化はすでに終了していますが、リンク評価の傾向を把握するには、外部SEOツールの指標が参考になります。
Ahrefs、Moz、Majestic、Semrushといった代表的なツールは、それぞれ異なる評価軸で被リンクの質や量、信頼性を可視化します。
ただし、これらの指標はGoogleの公式なスコアではなく、各社独自ロジックに基づく推定値である点に注意が必要です。
あくまで補助的な分析手段として、各ツールの特性を理解しながら活用することが重要です。
以下では、各ツールごとの指標とその活用方法を詳しく紹介します。
Ahrefsを活用した被リンクの見方
Ahrefsは、被リンクの質と構造を視覚的に分析できる、業界でも代表的なSEOツールのひとつです。特に以下の2つの指標が広く使われています。
- UR（URL Rating）：特定のページに対する被リンクの強度を評価する指標で、0〜100の対数スケールで示されます。リンク元の信頼性やリンクの質・量を複合的に評価しており、個別ページごとのSEO評価を把握する際に役立ちます。
- DR（Domain Rating）：ドメイン全体の被リンクプロフィールを評価する指標で、同様に0〜100でスコア化されます。より多くのユニークドメインから高品質な被リンクを受けているほどスコアが高まります。
これらのスコアはGoogleのPageRankとは異なる独自の推定値ですが、リンク傾向の分析や競合比較において非常に参考になります。
関連記事：SEO効果測定とは？初心者向けに具体的手順とツールを紹介
MOZのPA・DAとページランクの関係
Mozは、SEOの文脈で頻繁に用いられる2つの主要な指標を提供しています。それぞれ以下のように定義されています。
- PA（Page Authority）：特定のページが検索エンジンで上位表示される可能性を予測するスコアです。
主に被リンクの数と質に基づいており、0〜100のスコアで示されます。
この値は絶対的な「信頼性」ではなく、「検索順位の潜在力」をモデル化したものです。 - DA（Domain Authority）：ドメイン全体のSEO強度を予測する指標で、同じく0〜100のスコアで示されます。
複数のアルゴリズムと学習モデルに基づき、ドメインのリンクプロファイル全体を加味して計算されます。
いずれもGoogleのPageRankとは異なり、Moz独自の予測モデルによる「相対評価」である点に注意が必要です。
関連記事：SEO内部対策とは？サイト改善に効く25のチェック項目まとめ
Majestic活用によるリンク評価
Majesticは、被リンクの構造と質を定量的に分析できるSEOツールで、以下の2つの独自指標を提供しています。
- TF（Trust Flow）：信頼性の高いサイトからの被リンクを基に、Webページやドメインの信頼性を0〜100のスコアで示します。
信頼されたサイト群からのリンクが多いほど高スコアとなり、スパムリンクが多い場合は低くなります。 - CF（Citation Flow）：リンクの「量」に着目した指標で、同じく0〜100でスコア化されます。単にリンクが多ければスコアは上昇しますが、リンクの質は反映されません。
この2つのスコアは併用することで、リンク構造のバランスや健全性を評価するのに有効です。
たとえば、TFが低くてCFが高い場合は、リンクの量は多いが信頼性が乏しい構造である可能性があります。
一方、TFとCFの両方が高い場合は、信頼性と影響力を兼ね備えた被リンクを獲得している可能性が高いと判断されます。
これらはGoogleの公式指標ではなく、Majestic独自のモデルに基づいた参考値として活用するのが適切です。
スパムリンクの傾向把握や、被リンク施策の見直しに役立てることができます。
Semrushを活用したリンク評価の進め方
Semrushは、被リンクの調査から有害リンクの発見、リンクビルディングまでを一元的に管理できるSEO総合ツールです。
特徴的なのは、以下のような多面的な指標と機能を備えている点です。
- Authority Score（オーソリティスコア）：被リンクの数や質に加え、オーガニックトラフィック、スパムリスク、ユーザー行動など複数の要素を統合して算出される総合評価指標です（スコア範囲は0〜100）。
- Backlink Audit（被リンク監査）：有害リンク（スパムリンク）を自動検出し、Googleのリンク否認ツールとの連携で対策も可能です。
- Link Building Tool：競合比較からリンク候補の発見、アウトリーチ候補管理までをサポートします。
これらの機能を連携させることで、「リンク評価」「リンクの質の管理」「将来的なリンク獲得」までを戦略的に設計できるのがSemrushの強みです。
ただし、Authority Scoreを含むすべてのスコアはGoogleの公式なランキングスコアではなく、独自ロジックに基づいた参考値として利用するのが適切です。
施策に落とし込むページランク活用法
ページランクを理解しても、具体的な施策に落とし込めなければ効果は得られません。
重要なのは、内部構造の最適化と外部からの信頼獲得をバランスよく行うことです。
また、継続的にPDCAを回しながら改善する姿勢が欠かせません。
このセクションでは、ページランクを意識した実践的な活用法と、実行前に確認すべきポイントについて解説します。
構造を整えてサイト全体の評価を上げる
ページランクの考え方を活かすには、サイト構造の整備が欠かせません。
内部リンクを戦略的に設計すると、評価の分散が抑えられ、クローラーの巡回もスムーズになります。
たとえば、トップページや重要なカテゴリページから関連性の高いページへ適切にリンクを張ると、サイト内の評価が効率的に伝わります。
「トピッククラスター構造」を活用すれば、テーマごとの情報整理ができ、検索エンジンにも内容を正しく伝えやすくなります。
構造の最適化は、ページランクに限らず多くのSEO施策の土台となる設計です。
見直しを行うことで、検索順位の底上げにもつながる可能性があります。
関連記事：SEOに強いサイト設計「トピッククラスター」の仕組みとは？
外部評価を得るための導線づくり
ページランクを高めるには、外部からのリンク評価が不可欠です。
ただし、評価されるリンクを得るには、自然とリンクしたくなるような導線を用意することが求められます。
たとえば、ユーザーにとって有益な情報や独自の視点を提供するコンテンツは、他サイトから引用・紹介される可能性が高まります。
また、無料ツールやテンプレートの提供、共感を生むストーリーの発信なども効果的です。
こうした導線を戦略的に設けることで、自然な被リンクの獲得につながり、外部評価の向上が期待できます。
関連記事：SEO効果を高める良質な被リンクを増やす施策18選
継続的に改善を進めるPDCAの考え方
ページランクを意識した施策も、一度の対応で完結するものではありません。
継続的な改善が、長期的な成果を生む鍵となります。
PDCAサイクルを活用すれば、ページ構成やリンク設計の改善点を定期的に見直すことができます。
たとえば、被リンクが集まっていないページがあれば、内部導線の強化やコンテンツのリライトを検討するなど、次のアクションに活かせます。
小さな改善を積み重ねることで、全体の評価がじわじわと向上していきます。
関連記事：SEO記事のリライトとは？目的や効果、具体的なやり方と注意点を解説
ページランク施策チェックリスト
ページランクを意識した施策では、まず基本を丁寧に整えることが重要です。
上記を参考に、ページランク施策に取り組んでみて下さい。
関連記事：アンカーテキストとは？
これからのSEOでページランクをどう活かすか
ページランクは、Googleの検索アルゴリズムに現在も何らかの形で組み込まれているという見方が一般的です。
リンク構造による評価は、情報の信頼性や重要度を測る上で依然として意味を持っているためです。
そのうえで、私はページランクの考え方を内部・外部リンク戦略の設計軸として活用することが有効だと考えています。
このセクションでは、今後のSEO施策にどう落とし込むべきか、私自身の視点で整理していきます。
今もアルゴリズムに組み込まれている理由
ページランクは登場から20年以上が経過しましたが、現在も検索アルゴリズムにおける基本的な評価軸のひとつとされています。
リンク構造を通じた評価は、情報の信頼性や関連性を間接的に把握できる仕組みだからです。
Googleがページランクのスコア表示を廃止したのは2016年ですが、それは可視化の終了であり、評価ロジック自体を排除したという発表はありません。
特に、自然な被リンクやサイト構造の整合性といった要素は、今も検索順位に少なからず影響を及ぼしていると考えられます。
過去の技術という印象を受けがちですが、評価の根幹部分は現在も活用され続けている点に注目することが重要です。
関連記事：Googleコアアップデートとは？
LLMOの内部リンク戦略を考える
生成AIが文脈を理解し、正確に引用する時代において、内部リンクの在り方も見直す必要があると考えています。
従来のページランク的な考えに基づくリンク設計ももちろん有効ですが、それだけではAIには伝わりづらい場面も増えてきました。
とくにLLMOの観点では、「なぜこのページにリンクするのか」「どんな関係性があるのか」といった意味構造が、AIに理解されやすいよう整っていることが大切です。
中心テーマを持つピラーページを軸に、関連性の高い情報を内部で丁寧に結び直す。
その構造が、AIにとって“信頼できる文脈”として映るかどうかが大切だと感じています。
単なるリンクの数ではなく、リンクが生む文脈と導線の質が問われる時代に入っていると言えるでしょう。
関連記事：AIO（LLMO）で変わるSEO対策｜AIに選ばれるコンテンツ設計法
まとめ
ページランク(PageRank)は非公開となった今も、リンク構造による評価という考え方は検索アルゴリズムの一部として活用されています。
内部リンクや被リンク、サイト構造といった基本設計を丁寧に見直すことで、評価されやすいサイトづくりにつながります。
仕組みの本質を理解し、自社のSEO戦略にどう活かすかを考えることが、継続的な検索順位の安定に役立ちます。
よくある質問（FAQ）
-
ページランクのスコアは今も確認できますか？
いいえ、Googleは2016年にページランクのスコア表示を完全に終了しました。
現在はページランクの数値を直接確認する手段はなく、AhrefsやMozなどの外部ツールが独自の評価指標を提供しています。
これらはあくまで参考値として活用してください。
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ページランクとE-E-A-Tの違いは何ですか？
ページランクは主にリンク構造を通じた「信頼の伝達」を評価するアルゴリズムです。
一方、E-E-A-Tは「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4軸でコンテンツ品質を評価する概念で、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づいています。
評価対象や目的は異なりますが、両者は検索品質の向上という目的では共通しています。
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被リンクが多ければ検索順位は上がるのですか？
被リンクの数だけでなく、「質」と「関連性」が重要です。
スパム的なリンクや信頼性の低いサイトからのリンクは逆効果になる可能性があり、Googleからのペナルティ対象にもなり得ます。
信頼できるサイトからの自然なリンク獲得が望まれます。
-
内部リンクを最適化するにはどんな工夫が必要ですか？
内部リンクは「クローラーの巡回効率」と「ユーザー体験」の両面を考慮して設計することが重要です。
たとえば、重要なページに他のページからリンクを集めたり、パンくずリストやトピッククラスター構造を活用して、情報の関係性を明確にすることが有効です。
記事の著者
吉村 健太朗
シンクション株式会社 代表取締役
資格景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格
奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。
・コンテンツを増やしているのに、検索順位がなかなか上がらない
・外部対策・内部対策をしているつもりでも、手応えが感じられない
・改善の方向性が合っているのか、自信が持てない
そんなときは、プロに相談してみるという選択肢もあります。
シンクションでは、SEOの本質を押さえた実践的な改善提案を、経験豊富な専門家が丁寧にサポートします。
