企業やサービスを検索した際に、ネガティブな情報が上位に表示されると、ユーザーの信頼や購買意欲に大きな影響を与えます。
こうした風評被害のリスクを軽減し、正確かつ好意的な情報が検索結果で見られるようにする手法が「逆SEO」です。
しかし、逆SEOと似たような言葉に「ネガティブSEO」「リバースSEO」といった用語も存在します。
意味や施策の方向性が異なるため、誤って評価を落とす危険な手法に手を出してしまうリスクもゼロではありません。
この記事では、逆SEOの定義から始めて、ネガティブSEOとの違いや、具体的な対策の流れまでを体系的に解説します。
検索結果を健全に保ち、風評被害からブランドを守りたい方は、ぜひ参考にしてください。
・検索でネガティブな情報が表示されてしまう
・古い口コミや事実と異なる内容が上位にある
・正しい情報が検索結果に反映されない
そんなときは、まずは一度ご相談いただくのも一つの方法です。
「ツナガル」では、逆SEO対策に関するお悩みをヒアリングしながら、今後の方向性を一緒に考えるお手伝いをしています。
対応可否も含めて、丁寧にお話を伺います。
目次
逆SEOとは
逆SEOは、検索結果におけるネガティブな情報の露出を防ぎ、ブランドやサービスの信頼性を守るための施策です。
通常のSEOは、自社サイトを上位に表示させることを目的としていますが、逆SEOはその逆。
主に、意図しない情報が検索結果で目立たないように調整する取り組みです。
このセクションでは、ネガティブ情報が検索に与える影響と、類似用語との違いについて詳しく解説します。
ネガティブ情報が検索上に現れるリスク
検索結果にネガティブな情報が上位表示されることは、信頼低下の原因となります。
ユーザーは検索結果の上位から情報を得るため、誤解を招く内容や事実と異なる口コミがあると、大きな機会損失につながります。
たとえば、「企業名＋評判」で検索してネガティブな記事が表示された場合、サービス利用前に不安を抱かれることは避けられません。
とくにYMYL（Your Money or Your Life）領域では、検索結果が意思決定に与える影響が非常に大きくなります。
検索上でのイメージコントロールは、ビジネス上の成果にも直結するため、ネガティブな情報への対策は重要な経営課題といえます。
関連記事：YMYLとは？対象ジャンルで失敗しないSEO対策を解説
逆SEO、リバースSEO、ネガティブSEOとの違い
逆SEO・リバースSEO・ネガティブSEOは混同されやすい用語ですが、目的・実行者・手法に明確な違いがあります。
誤解のまま施策を進めると、思わぬリスクや法的トラブルに繋がる恐れがあるため、ここでは正確な定義と相違点を整理します。
・逆SEO：自社や個人に関するネガティブな情報が検索結果で目立たないように、自社側が正当なSEO施策を通じてポジティブ情報を上位表示させる防御策。Googleのガイドラインに準拠しており、合法かつ倫理的な方法です。 ・ネガティブSEO：競合サイトなど他者の検索順位を意図的に下げることを目的に、スパムリンクの大量送信、コンテンツの無断コピー、虚偽のDMCA申請などの攻撃的かつ違法な手法を用いる行為。Google公式にガイドライン違反として明示されており、法的リスクも伴います。 ・リバースSEO：逆SEOとほぼ同義で用いられることが多いですが、文脈によっては若干意味合いが異なる場合もあるため注意が必要です。
このように、逆SEOとネガティブSEOは目的も方法も根本的に異なる施策です。
逆SEOは自社ブランドを守るための防御策として、適切な手法で行えば合法かつ効果的です。
一方、ネガティブSEOは不正行為であり、実施すれば重大なペナルティや法的処置を受ける可能性があります。
両者の違いを正しく理解し、誤った施策を避けることが何より重要です。
関連記事：ブラックハットとホワイトハットの違いとは？ リスク・効果を解説
逆SEOの目的と効果
逆SEOは、単にネガティブな情報を下げるための施策ではありません。
検索結果の健全性を保ち、企業やサービスに対する適切な評価を伝えるための重要な取り組みです。
検索ユーザーの多くは、上位に表示される情報を正しいと受け取ります。
そのため、誤解を招くような内容や古い情報が上位に表示されていると、ブランドイメージに悪影響を与える可能性があります。
ここでは、逆SEOがもたらす具体的な効果について3つの視点から解説します。
検索結果をポジティブな情報で満たす
逆SEOの基本方針は、検索結果の上位をポジティブな情報で占めることにあります。
検索ユーザーは、上から順に表示されるページに信頼を置く傾向があるため、悪評よりも前向きな内容が表示されることが重要です。
たとえば、サービス紹介ページやお客様の声、導入事例などをSEO対策済みで発信することで、自然と評価の高いページが増えていきます。
これにより、ネガティブなサイトの表示順位が相対的に下がり、企業全体の印象をコントロールしやすくなります。
内部リンクや関連性の高いコンテンツを組み合わせることも、ポジティブな評価を支える有効な手段です。
関連記事：SEOに強い内部リンク設計とは？効果的な貼り方を解説
風評被害の影響を軽減する
逆SEOは、風評被害によるビジネスへの悪影響を最小限に抑える手段として有効です。
インターネット上で事実に基づかない批判や誤解を招く投稿が広まると、企業の信頼性や集客力に大きな打撃を与えます。
特に検索結果にネガティブな情報が残り続けると、新規顧客や取引先の離脱を招く可能性があります。
そこで、評価の高いコンテンツを上位に表示させることで、問題のページを目立たなくする対応が求められます。
こうした対策は、被害を受けた後の回復だけでなく、ブランド価値を守る上でも欠かせない取り組みです。
正確な情報を届けるための検索結果対策
逆SEOは、検索結果の信頼性を高め、ユーザーに正確な情報を届けるためにも役立ちます。
検索上位に誤情報や古い内容が残っていると、ユーザーは誤解したまま判断を下してしまう恐れがあります。
そこで、自社の発信する公式な情報や、専門性・信頼性のある外部記事を強化し、検索上位に表示させることが重要です。
これにより、ユーザーは事実に基づいた情報にアクセスしやすくなり、適切な意思決定が可能になります。
検索意図を正しく把握し、それに応じたコンテンツを構成することが、逆SEOの精度を高める鍵となります。
関連記事：検索意図から読み解くターゲット像
逆SEOを始める前に知っておくべきこと
逆SEOを実施する際は、まず施策の正当性と安全性を確認することが重要です。
検索順位を操作する手法には、Googleの評価基準に反するリスクが潜んでいます。
正当な範囲で行えば逆SEOは有効ですが、無意識にガイドラインに違反してしまうと、自社サイトが検索評価を失う危険性もあります。
このセクションでは、法的観点・ガイドラインの遵守・検索エンジンの仕組みの3点に分けて、事前に押さえるべき知識を整理します。
適法かつ安全な逆SEO施策とは
逆SEOは、正しい手法で行えば合法かつ効果的な検索対策になります。
法的にも問題がなく、Googleのガイドラインに準拠していれば、安全に実行可能です。
ただし、誤った方法を選ぶとガイドライン違反に該当する恐れもあるため、手法の選定には注意が必要です。
代表的な施策には、自社コンテンツの質を高めるSEOや、信頼できる外部サイトとの連携があります。
また、第三者のポジティブな口コミや実績紹介ページを強化する方法も推奨されています。
逆SEOの本質は「他者の評価を落とすこと」ではなく、「自社に関する正確で価値のある情報を検索結果の上位に届けること」にあります。
そのため、攻撃的または不自然な手段を選ばず、施策前にその意図と方法の正当性を確認することが大切です。
関連記事：SEO外注で失敗しないために｜費用相場と業者選びのコツ
検索順位アルゴリズムとGoogleの評価基準
逆SEOを正しく実行するには、Googleの検索順位アルゴリズムと評価基準の理解が不可欠です。
なぜ特定のページが上位に表示されるのかを知ることで、ネガティブな情報を相対的に下位に押し下げる対策が可能になります。
Googleは検索意図との一致度、E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）、モバイル対応やページ表示速度などを総合的に評価します。
アルゴリズムは定期的にアップデートされており、一時的な順位変動に一喜一憂するのではなく、中長期的な品質向上が評価されます。
検索結果に影響を与える要因を正確に理解すれば、逆SEOの成功率も高まります。
施策の前提として、評価指標の仕組みを押さえておくことが大切です。
関連記事：検索エンジンの基礎知識
逆SEOの主な施策
逆SEOを成功させるには、目的に応じた多面的な対策が求められます。
単に検索順位を下げることを狙うのではなく、検索結果全体の信頼性を高める視点が必要です。
そのためには、自社サイトの品質強化はもちろん、外部メディアの活用やツールを使った監視体制の構築も有効です。
さらに、リンク精査や削除依頼、業者委託の判断など、実施できる施策は多岐にわたります。
このセクションでは、逆SEOにおける代表的な施策を具体的に紹介していきます。
自社コンテンツの品質向上とE-E-A-T強化
逆SEOにおいて最も基本かつ効果的な施策は、自社サイトのコンテンツ品質の徹底的な向上です。
特に、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した改善は、検索評価の大幅な向上に繋がります。
具体的には以下の施策が重要です。
- 一次情報に基づく独自性の高い記事作成
自社の実績や体験を踏まえた信頼性のある情報発信で、専門性と経験を強化します。 - 運営者情報や執筆者プロフィールの明示
専門家や実務経験者による監修や執筆を示すことで、権威性と信頼性が向上します。 - 信頼できる第三者情報や引用元の活用
公的機関や業界専門家の情報を適切に引用し、コンテンツの裏付けを強化します。 - ユーザーの疑問を解消するFAQや口コミ紹介ページの充実
ユーザー視点に立った構成で利便性を高め、検索エンジンからの評価も向上させます。
これらの高品質なページを継続的に増やすことで、ネガティブな情報よりも自然と自社サイトが上位に表示されやすくなります。
逆SEOの成功には、質の高いコンテンツを積み重ね、評価される土台を整えることが不可欠です。
信頼性の高い外部記事の順位向上支援
逆SEOでは、自社サイト以外にも信頼性のある外部記事を活用することが効果的です。
特に客観的な第三者の評価や体験談が掲載されたページは、ユーザーからの信頼が高まりやすく、検索結果にも好影響を与えます。
たとえば、取材記事や専門家のレビュー、メディア掲載情報など、自社にとってポジティブな内容を含む記事に対してSEO支援を行う方法があります。
具体的には、該当記事に対するナチュラルな被リンクの獲得や、SNSでのシェア促進などが有効です。
自社運営ではない外部ページの価値を高めることで、検索結果全体の印象改善が図れます。
結果的に、ネガティブな情報の視認性を下げる効果にもつながります。
関連記事：SEO効果を高める良質な被リンクを増やす施策18選
サテライトサイトによる支援的SEO施策
サテライトサイトの活用は、かつて逆SEOの一手法として多く用いられていましたが、現在のGoogleアルゴリズムでは評価基準が大きく変化しています。
特に、「ネガティブページを押し下げる」ことに偏った目的で、質の低いコンテンツを量産する構成では、逆に自社の評価を下げるリスクがあります。
一方で、戦略的に設計された関連性の高いサブメディアやFAQ特化サイトを構築し、それぞれ独自性のある価値提供ができていれば、ポジティブな影響を与える可能性は十分にあります。
たとえば、特定分野に特化した情報発信を行うことで、検索意図にマッチしたページを増やし、結果的にネガティブ情報の露出を抑制できます。
ただし、Googleは重複コンテンツや低品質ページの乱立に対して厳しい評価を行っており、Penguin 4.0以降はスパムリンクや無価値なページを自動で無効化する仕組みが導入されています。
施策を行う際は、オリジナリティ・専門性・ユーザー有益性を兼ね備えた構成を徹底しましょう。
関連記事：SEOに強いサイト設計「トピッククラスター」の仕組みと構築ステップを解説
検索順位の把握に役立つ無料ツール活用法
逆SEOを継続的に実施するためには、検索順位の変動を正確に把握することが欠かせません。
特定のネガティブページがどの位置に表示されているかを把握しないと、施策の効果検証ができないためです。
代表的な無料ツールとしては、Googleサーチコンソールが挙げられます。
特定キーワードに対する自社ページの掲載順位やクリック率を確認でき、施策の方向性を判断する材料になります。
また、順位チェック専用のブラウザ拡張機能や、無料版のキーワードモニタリングツールを併用するのも効果的です。
定期的な数値確認と比較によって、逆SEOの効果を客観的に評価できます。
関連記事：Googleサーチコンソールの使い方
不要なリンクの調査と否認ツールの活用
逆SEOの一環として、自社サイトに対する不自然な被リンクのチェックは非常に重要です。
悪質なリンクが多く付与されていると、Googleからの信頼性が下がり、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
こうした状況に対応するために活用したいのが、Googleの「リンク否認ツール」です。
まずはGoogleサーチコンソールや被リンクチェックツールを使って、質の低いサイトや関係のないジャンルからのリンクを特定します。
その上で、明らかにスパムと判断されるリンクについては、否認ファイルを作成してGoogleに提出することで、評価対象から除外してもらうことが可能です。
逆SEOを成功させるには、内部対策とあわせてこのような外部リンクの管理も欠かせません。
関連記事：noindexとnofollowの違いとは？SEO効果と正しい設定・注意点を解説
ネガティブページ削除依頼の正しい手順
逆SEO対策のひとつとして、ネガティブな情報が掲載されたページを削除依頼する方法があります。
ただし、正当な理由と手順に基づいて申請しなければ、受理されないだけでなく、逆効果になることもあります。
削除依頼の主な対象は、Googleの検索結果と該当ページの運営元の2つです。
Googleに対しては「コンテンツ削除リクエストフォーム」から申請を行い、誹謗中傷やプライバシー侵害などの根拠を明示します。
同時に、該当サイトの運営者へも直接連絡し、削除または修正を依頼することが望ましい対応です。
削除要請は法的な手続きを伴うケースもあるため、内容に応じて専門家への相談も検討しましょう。
外部委託時の業者選定の注意点
逆SEO対策を外部に依頼する際は、業者選びに慎重さが求められます。
不適切な手法を使う業者に任せると、かえって自社サイトの信頼性を損ねてしまうおそれがあります。
特に、Googleのガイドラインに反する施策や、リンクスパムなどを使う業者は避けなければなりません。
対応内容・実績・費用体系が明確であり、コミュニケーションが丁寧な業者かどうかを見極めることが大切です。
「必ず上位表示」など、極端な表現を用いる会社は信頼性に欠ける場合があるため注意しましょう。
複数の業者から提案を受け、比較検討した上で契約を進める姿勢が望ましいです。
関連記事：【2025年】SEO対策サービス会社おすすめ20選｜失敗しない選び方ガイド
やってはいけない危険な対策（ネガティブSEO）
逆SEOとは、検索結果に表示されるネガティブな情報を相対的に下位へ押し下げ、代わりにポジティブな情報や信頼性の高いページを上位に表示させる防御的な施策です。
あくまでGoogleのガイドラインに準拠した正当な対策が基本となります。
一方で、ネガティブSEOは、他者のサイト評価を意図的に下げる目的で、スパムリンクの大量送信や無断コピーコンテンツの作成、虚偽のDMCA申請、さらにはハッキング・改ざんなど、違法または不正な手法を用いる攻撃的な行為を指します。
これらの行為はGoogleによって明確に禁止されており、実行した場合には検索順位のペナルティや法的トラブルに発展する可能性があります。
こうしたネガティブSEOの危険性を理解せずに対策を進めると、知らないうちに自社も違反行為とみなされるリスクがあります。
以下に、代表的なネガティブSEOの具体例を解説します。
低品質被リンクの操作
低品質な被リンクの大量送信は、他サイトの検索順位を意図的に下げるための代表的なネガティブSEO手法です。
Googleはリンクの質を非常に重視しており、不自然なリンクが急増するとペナルティの対象となります。
このような「リンク操作」はGoogleのウェブマスターガイドラインで明確に禁止されており、実行者は法的責任を問われる可能性もあります。
逆SEOの施策では、こうした行為を避け、自然で信頼性の高いリンク獲得を目指すことが重要です。
関連記事：ブラックハットとホワイトハットの違いとは？ リスク・効果を解説
無断コピーサイトの量産
他サイトのコンテンツを無断でコピーし、複数の低品質サイトを作成する行為は、Googleのガイドライン違反であり重大なペナルティ対象です。
コピーサイトを量産して対象ページの順位を下げようとする行為は、ネガティブSEOに該当し、Googleの重複コンテンツ検知によって評価は大幅に下がります。
オリジナリティのないコンテンツの大量生産はSEO的にも無意味であり、逆に自社サイトの評価を下げるリスクがあります。
DMCA申請の悪用
DMCA（デジタルミレニアム著作権法）に基づく削除申請を、逆SEOの目的で濫用する行為は重大な問題です。
本来、著作権侵害への対応を目的とした制度ですが、虚偽の申請を繰り返すことは違法とみなされる可能性があります。
例えば、根拠のない削除要請を競合サイトに対して繰り返し行い、検索結果から排除しようとする手口が挙げられます。
Googleはこのような悪用を監視しており、不正な申請を行った申請者には不利益が及ぶ場合があります。
また、正当な手続きであっても、虚偽の申請は名誉毀損や業務妨害として法的責任を問われるリスクもあります。
逆SEOを実施する際は、著作権制度の悪用を避け、誠実かつ正確な対応を心がけることが重要です。
ハッキング・改ざんなど違法行為
ハッキングや不正アクセスを用いたSEO操作は、明確な違法行為であり、逆SEOとは全く関係ありません。
こうした行為はネガティブSEOの中でも最も悪質で、刑事罰の対象となる可能性があります。
例えば、競合サイトに不正侵入し、リンクの書き換えやコンテンツの改ざんを行うことは、情報セキュリティを著しく侵害する行為です。
また、発覚すれば即座に刑事訴追されるリスクがあり、自社の信用や事業継続に深刻な影響を及ぼします。
検索順位を操作しようとする意図があっても、法を犯す行為は決して正当化されません。
逆SEOを実施する際は、必ず合法性と倫理を守る姿勢を徹底することが最も重要です。
生成AI時代の逆SEO対策
生成AIの進化により、コンテンツの量産が加速する一方で、誤情報や事実誤認が検索上位に現れるリスクも高まっています。
こうした情報環境の変化により、逆SEOには新たな対応力が求められています。
現在のGoogleの公式方針では、「AI生成コンテンツそのものは問題ではなく、ユーザーにとって有益かつ高品質であれば評価対象となる」と明言されています。
そのため、逆SEO施策においても、AIを活用しつつも独自性・正確性・信頼性を担保する工夫が必要です。
・AI生成コンテンツの事実確認とファクトチェックの徹底 ・ポジティブな情報発信の即時性と拡散力の強化 ・AI判別ツールを使った信頼性の可視化 ・誤情報に対する削除依頼・訂正対応のスピード強化
特に注意すべきは、低品質なAI生成コンテンツを量産する行為はスパムとみなされる可能性があるという点です。
ChatGPTなどを活用する場合でも、専門家の監修や一次情報の追加によってE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した内容に仕上げることが重要です。
さらに、悪意ある第三者がAIでネガティブ記事や偽情報サイトを短時間で大量に生成するリスクも高まっており、常時モニタリングやGoogleアラートの活用など、早期発見・対応体制の構築が逆SEOの実効性を支えます。
関連記事：AIO（LLMO）で変わるSEO対策｜AIに選ばれるコンテンツ設計法
参考：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス
まとめ
逆SEOは、検索結果におけるネガティブな情報の露出を抑え、ブランドイメージや信頼性を守るための正当な施策です。
単に悪評を隠すのではなく、ユーザーに正しい情報を届け、誤解や風評被害を防ぐという前向きな意味合いを持ちます。
一方で、ネガティブSEOのようにガイドラインに反する行為を行えば、自社の評価を損なうばかりか、法的リスクや信頼低下を招く結果にもなりかねません。
だからこそ、逆SEOは「正しい方法で、継続的に取り組む」ことが重要です。
今回紹介した施策を参考に、検索結果の健全化に向けた第一歩を踏み出してみてください。
検索環境を整えることは、ビジネスの未来を守る大切な戦略です。
よくある質問（FAQ）
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生成AIコンテンツは逆SEOにどう影響しますか？
生成AIコンテンツ自体は違反ではありませんが、質の低い大量生産はスパムとみなされるリスクがあります。
逆SEOでは、AIを活用しても専門家監修や独自の付加情報を加え、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たすことが重要です。
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ネガティブSEOと逆SEOはどう違いますか？
逆SEOは自社のブランド保護を目的とした合法的な施策で、ネガティブな情報を正当な方法で抑制します。
一方、ネガティブSEOは競合他社を攻撃する違法行為で、スパムリンクのばら撒きや無断コピーなどが含まれ、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。
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逆SEO対策を外注する際のAI対応のポイントは？
AI技術を適切に活用し、品質保証や専門家監修を徹底している業者を選ぶことが重要です。
AIで自動生成したコンテンツのみで順位を上げようとする業者は避けましょう。
コミュニケーションが密で透明性のある対応が信頼の証です。
記事の著者
吉村 健太朗
シンクション株式会社 代表取締役
資格景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格
奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。
・検索でネガティブな情報が表示されてしまう
・古い口コミや事実と異なる内容が上位にある
・正しい情報が検索結果に反映されない
そんなときは、まずは一度ご相談いただくのも一つの方法です。
「ツナガル」では、逆SEO対策に関するお悩みをヒアリングしながら、今後の方向性を一緒に考えるお手伝いをしています。
対応可否も含めて、丁寧にお話を伺います。
