ローカルSEOとは？地域キーワードで集客を増やす効果的な方法とポイント

ローカルSEOは、地域に根差したビジネスが検索経由で顧客とつながるための有効な手法です。

たとえば「生駒市 カフェ」や「奈良市 美容室」といった地域名を含む検索は日常的に行われており、スマートフォンの普及によって“今すぐ行動したい”というニーズが検索キーワードに反映されやすくなっています。

こうした検索に対応することで、実店舗の認知向上や問い合わせ数の増加につながる可能性があります。

Googleマップの表示や口コミの整備など、オンライン上の情報管理が集客に与える影響は少なくありません。

この記事では、ローカルSEOの基本から実践的な進め方までを整理しながら解説します。

「まず何から取りかかればいいのか分からない」という方にとっても、地域ビジネスの集客施策を考えるうえで参考となる内容をお届けします。

ローカルSEOとは

ローカルSEOは、地域に根ざしたビジネスが検索を通じて見込み客とつながるための取り組みです。

Google検索やマップに店舗情報が適切に表示されることで、問い合わせや来店につながる接点が増えていきます。

本セクションでは、ローカルSEOの基本的な考え方を整理しながら、「MEO」や「地域SEO」との違いについても明確にしていきます。

ローカルSEOの概要と目的

ローカルSEOとは、地域に関連する検索キーワードで自社情報をGoogle検索やマップで上位表示させ、地域の見込み客と接点を増やすための施策です。

Googleのローカル検索では、「関連性」「距離」「知名度（視認性）」が主な順位決定の基準であり、特に検索意図とユーザーの現在地に合った情報が優先表示されます。

たとえば、「奈良市 カフェ」や「近くの美容室」と検索すると、その地域で評価が高く位置的に近い店舗が上位に表示される仕組みです。

スマートフォンによる位置情報検索が普及した現在、Googleマップ上の表示や口コミの評価・管理が非常に重要となっており、こうした要素を整えることが、実際の来店や問い合わせ増加につながります。

詳細な施策や具体的なポイントは、以降のセクションでさらに掘り下げて解説します。

関連記事：検索エンジンの基礎知識

MEOとの違い

MEO（Map Engine Optimization）とローカルSEOは基本的には地域の集客を目的とする同義の施策ですが、細かな施策範囲に違いがあります。

MEOは特にGoogleマップでの上位表示を狙うもので、Googleビジネスプロフィールの管理や口コミの獲得、正確なNAP（店名・住所・電話番号）情報の整備が中心となります。

一方、ローカルSEOはWebサイトの内容も含めて地域ユーザー向けに最適化する包括的な施策を指し、地域に特化したコンテンツの作成、サイト内部のSEO対策、被リンク獲得の施策なども含まれます。

実務上、両方を併用するケースが多いため、区別すること自体はあまり重要ではなく、「地域ユーザーにとって役立つ情報を充実させる」という本質的な部分にフォーカスするのが最も効果的でしょう。

関連記事：サイテーションとは？SEO・MEOで評価されるための基本と対策

地域SEOとの違いと使い分け

ローカルSEOと地域SEOは、使われ方が混ざりやすく、実務上でも明確に区別されないことがあります。

ただ、施策の内容や目的を整理して理解することで、効果的な使い分けができます。

具体的には、ローカルSEOはGoogleビジネスプロフィールの整備や口コミの管理を通じて、地図検索の表示を高めることに重点を置いています。

一方の地域SEOは、自社サイト内に「地域名＋サービス」などの検索キーワードを取り入れたコンテンツを増やし、検索結果の通常枠での上位表示を狙います。

両者の施策は地域ユーザーと出会うための取り組みとして一体的に行うことが理想であり、実際には明確に区別するよりも、「どうやったら地域の見込み客に届けられるか」という視点で柔軟に使い分けることが重要です。

「マップと検索の両面から地域集客を強化する」と考えるのが効果的でしょう。

関連記事：SEOとコンテンツマーケティングの違いとは？

ローカルSEOが重要視される理由

検索エンジンを使う際、ユーザーの行動は大きく変化しています。

とくにスマートフォンの普及により、「今すぐ」「近くで」といった“行動に直結する検索”が主流になりました。

このような背景のもと、ローカルSEOは以前にも増して重要視されています。

単なる情報提供ではなく、「地図で見つかる」「場所に関連して表示される」という点が、実際の来店や問い合わせにつながる導線になっているのです。

さらに、地域に密着したサービスであればあるほど、競合が限定されやすく、比較的短期間で成果が出やすいという特徴もあります。

このセクションでは、そうしたローカルSEOの価値が高まっている要因について、ユーザー行動・ビジネス構造・競合状況の観点から掘り下げて解説します。

スマートフォンと位置情報検索の普及

スマートフォンの普及により、ユーザーの検索行動は大きく変化しています。

特に、「近くの○○」といった検索スタイルが一般化し、位置情報を活用した検索が日常的に行われています。

Googleでは、ユーザーの現在地を検索結果に反映するアルゴリズムを導入しており、「カフェ」や「美容室」など単語だけで検索した場合でも、ユーザーの位置情報をもとに近隣の店舗が優先的に表示されます。

これは「ベニスアップデート」と呼ばれるアルゴリズム改良により、検索結果がユーザーの位置情報と密接に連携されるようになったためです。

実際に、現在では検索の約3割が地域に関連するローカル検索と言われており、多くのユーザーがスマートフォンを通じてリアルタイムでの検索・行動を行っています。

この傾向はコロナ禍を経てさらに定着し、店舗選びやサービスの比較検討においてGoogleマップや口コミが重要な判断材料となっています。

そのため、スマートフォンユーザーが自分の店舗を見つけやすくするためには、位置情報を活用した検索を意識した情報発信や、ユーザーが店舗に訪れた際に役立つ最新情報や写真、詳細なサービス内容を充実させることが求められます。

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地域密着型ビジネスに強い集客力

ローカルSEOは、地元を商圏とするビジネスにとって非常に相性の良い施策です。

地域キーワードで検索するユーザーは、すでに課題やニーズが明確であり、比較的行動に移りやすい傾向があります。

こうした検索結果に表示されることで、より確度の高い見込み客に自然とアプローチできるのがローカルSEOの強みです。

特別な広告費をかけずに、検索経由で地元のユーザーとつながるチャンスが広がります。

また、地域内での認知度が高まることで、口コミや紹介などのオフライン集客にも波及効果が期待できます。

Webとリアルの接点を持つ地域密着型の事業ほど、ローカルSEOの効果を実感しやすいといえるでしょう。

関連記事：ロングテールSEOとは

競合が限定されやすく成果が出やすい

ローカルSEOは、特定の地域に限定して施策を行うため、自然と競合する相手も絞られる傾向があります。

全国規模での一般的なSEOでは、大手企業や専門メディアと競う必要があるため、特に中小企業が短期間で成果を上げることは容易ではありません。

一方、地域を絞ったローカルSEOであれば競合が比較的少ないため、限られた予算やリソースでも成果を出しやすくなります。

ただし、地域によっては大手チェーン店や知名度の高い地域特化型サイトが競合になることもあるため、「簡単に上位表示できる」と安易に考えないことが重要です。

それでも、適切な施策を行えば、比較的短い期間で効果を実感しやすいのがローカルSEOのメリットです。

また、地域名を入れて検索するユーザーはニーズが明確で、実際の来店や問い合わせにつながりやすい傾向があります。

そのため、費用対効果が高く、効率的にWeb集客を進めたい中小企業や地域密着型の店舗にとって、ローカルSEOは非常に魅力的な手法と言えるでしょう。

ローカルSEOで押さえるべき基礎知識

ローカルSEOで成果を上げるには、仕組みを理解したうえで的確に対策を講じることが不可欠です。

とくにGoogleのローカル検索では、一般的なSEOとは異なる項目が評価対象となっており、それぞれが連動して検索順位や表示内容に影響を及ぼします。

基本として押さえておきたいのは、Googleビジネスプロフィールの整備や、NAP（名称・住所・電話番号）情報の統一です。

さらに、表示枠であるローカルパックの仕組みや、口コミ評価の扱いも理解しておく必要があります。

このセクションでは、ローカルSEOの実践に必要な土台となる要素をひとつずつ確認し、具体的な対応方法とともに解説していきます。

Googleビジネスプロフィールの整備と運用

ローカルSEOの最初の一歩は、Googleビジネスプロフィール（旧称：Googleマイビジネス）を正確に整備・運用することです。

このプロフィールには、店舗の住所や電話番号、営業時間、サービス内容、写真などを掲載でき、これらがGoogle検索やGoogleマップに直接表示されます。

特にユーザーが店舗を探す際には、これらの情報が来店や問い合わせの重要な判断材料になります。たとえば、営業時間や定休日が間違っていたり、写真が古いままだと、ユーザーは不安を感じ、他店を選んでしまう可能性があります。

また、Googleビジネスプロフィールには投稿機能もあり、定期的に新しい情報やキャンペーンを投稿すると、情報が常に最新であることをGoogleから評価されやすくなります。

情報の正確さはユーザーとの信頼関係を築くための基本です。定期的な更新と管理を心がけ、ユーザーが安心して訪れられるようにしましょう。

NAP情報の統一と正確性の確保

ローカルSEOでは、ビジネスの「名前（Name）」「住所（Address）」「電話番号（Phone）」の情報、通称NAP情報の統一と正確性が非常に重要です。

Googleは、Googleビジネスプロフィール、公式サイト、SNS、地域情報サイトなど、複数の媒体でNAP情報が一致していることを信頼性の指標として評価しています。

そのため、情報が食い違うと、Googleによる店舗情報の認識が難しくなり、表示順位が下がったり、検索結果から除外されるリスクがあります。

特に、住所や電話番号の大きな誤りや不一致は致命的ですが、「1F」と「１階」といった細かい表記の違いも、Googleが正しく情報を処理する際に混乱を招く可能性があります。

できるだけ表記を統一しておくことで、こうした機械的な誤認を避けることができます。

また、移転や電話番号の変更があった場合は、速やかに全ての媒体の情報を最新に更新するようにしましょう。

こうした地道な管理が、ローカルSEOで安定した成果を得るための重要な基盤となります。

ローカルパックの仕組みと表示条件

ローカルSEOにおいて、「ローカルパック」と呼ばれる検索結果の表示枠は、ユーザーとの接点として非常に重要な役割を果たします。

地域名を含むキーワード（例：「奈良市 美容室」）で検索された際に、検索結果の上部に地図と3件の店舗情報がセットになった表示枠が表示されます。

これはユーザーの目に留まりやすく、来店や問い合わせにつながるきっかけとなります。

ローカルパックに表示される順位は、Googleが公式に示す3つの評価軸「関連性」「距離」「知名度（視認性）」に基づいて決定されます。

• 関連性：検索キーワードとの一致度（例：「整体院 奈良」で整体院が適切に登録されているか）

• 距離：ユーザーの現在地とビジネス所在地との距離（※ユーザーが検索時に位置情報を明示しなくても、自動的に現在地を考慮）

• 知名度（視認性）：口コミ数や評価スコア、外部サイトからの言及やリンクの数など

とくに現在では、ユーザーの現在地に基づいて表示順位が変動する仕組みが強化されており、スマートフォンからの検索ではGPS情報が検索結果に強く影響します。

さらに、Googleビジネスプロフィールの情報が正確かつ充実していること（営業時間、サービス内容、写真など）、口コミのスコアが高く数も多いこと、NAP情報が他媒体と一致していることも、ローカルパックに表示されるための重要な要素です。

このように、ローカルパックは検索結果の上位に表示される視認性の高い枠であるため、ローカルSEOを実施するうえで必ず対応しておきたい重要項目です。

検索順位に影響する評価・口コミの管理

Googleは、ローカル検索結果の順位を決定する際に、「関連性」「距離」「知名度（視認性）」の3つの要素を基準として用いています。

このうち、「知名度（視認性）」には、クチコミの件数と評価スコア（星の数）が含まれており、実際にローカルパックの順位に影響を与えるとGoogleが公式に明言しています。

つまり、高評価の口コミが多いほど、検索結果で上位表示されやすくなるということです。

また、Googleはビジネスオーナーによる口コミへの返信も推奨しており、これは検索順位の直接的な評価要素ではないとされる一方で、ユーザーとの信頼関係の構築や口コミ投稿の促進といった間接的な効果が期待できます。

たとえば、ネガティブな内容にも誠実に対応することで、企業の姿勢が伝わり、ユーザーに安心感を与えるとともに、再訪や再評価につながる可能性もあります。

さらに、2025年以降、Googleは口コミの信頼性向上に向けた取り組みを強化しています。

とくに以下のような不正なレビュー行為に対しては、システム上での対処が進められています。

• 偽の5つ星レビューを購入・投稿するなど、システムを不正に操作しようとする行為

• 疑わしいレビューが投稿された際の警告アラート（2025年より米英印などで先行導入、順次グローバル展開）

こうした対策により、不正レビューが確認された場合には、口コミ削除や警告表示、口コミ機能の一時停止といった措置が取られる可能性があります。

したがって、ローカルSEOの成果を持続的に得るには、口コミの重要性を理解し、正当かつ自然な方法で評価を集めるとともに、すべての口コミに丁寧に対応する姿勢が不可欠です。

参考：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法

GoogleマップはAIを活用して偽のビジネスプロフィールと戦う

ローカルSEOの具体的な対策方法

ローカルSEOで効果を得るには、基礎の理解に加えて、具体的な対策を段階的に進めていくことが求められます。

とくにWebサイトとGoogleビジネスプロフィールの両面からアプローチすることが成果につながります。

このセクションでは、Webサイト内の地域情報の最適化、地域性を意識したコンテンツの設計、内部リンクの工夫、外部評価につながる被リンク施策、Googleビジネスプロフィールの情報充実といった項目を解説します。

どの施策も単体ではなく、組み合わせて実行することでローカル検索での評価が高まります。

自社の状況に応じて優先順位をつけながら、順を追って取り組んでいくことが大切です。

Webサイト内の地域情報の最適化

ローカルSEOでは、Webサイト内に地域情報を適切に盛り込むことが基本となります。

検索エンジンに対して、どの地域でサービスを提供しているのかを明確に伝えることで、該当地域での検索表示に結びつきやすくなります。

ページタイトルや見出し、本文中に「地域名＋サービス名」などのキーワードを自然に含めるほか、住所や地図、エリアごとの対応状況などを記載するのも有効です。

また、アクセスページや店舗紹介ページを用意し、GoogleビジネスプロフィールとNAP情報が一致しているかを確認しましょう。

地域情報の発信は、SEOだけでなくユーザーの利便性向上にもつながります。

検索結果での露出と信頼性の両立を図るために、Webサイト内の情報整備から丁寧に進めていくことが重要です。

関連記事：SEOに強いサイト設計「トピッククラスター」の仕組みと構築ステップを解説

地域性のあるコンテンツの設計

ローカルSEOでは、地域に特化したコンテンツの設計が集客成果に大きく影響します。

単に地名を入れるのではなく、「この地域で情報を探している人」にとって役立つ内容を提供することが求められます。

地域の特性やニーズ、季節に応じたテーマを選び、関連する記事やサービス紹介ページを展開することで、検索意図に沿った訴求が可能になります。

また、「地域名＋悩み」「駅名＋サービス名」などのロングテールキーワードを意識した設計も効果的です。

このようなコンテンツは、検索順位の向上だけでなく、実際の問い合わせや来店にもつながります。

地域ユーザーの関心や行動に即した設計を心がけることで、ローカルSEO全体の成果も向上します。

内部リンクと構造の工夫

ローカルSEOにおいても、Webサイト内のリンク構造は重要な要素です。

検索エンジンが各ページの内容や関係性を正しく理解できるように、内部リンクを適切に配置することが求められます。

たとえば、トップページから地域別ページ、サービス別ページ、よくある質問などへ自然に誘導できるような構造を整えることで、ユーザーの回遊性が高まり、サイト全体の評価も向上します。

また、「地域名＋サービス名」といったキーワードを含むページ同士を内部リンクでつなぐことで、検索エンジンに対してページの重要性を示す効果も期待できます。

過剰なリンクや関連性の薄いページ同士の接続は逆効果となるため、構造の整合性とユーザーの導線を意識した設計が大切です。

内部リンクの最適化は、ローカルSEOと通常のSEOの両方に効果を発揮する共通施策のひとつです。

関連記事：リンクジュースとは？

SEOに強い内部リンク設計とは？

被リンク獲得の地域施策

ローカルSEOにおいても、被リンク（外部サイトからのリンク）の獲得は依然として重要な評価要素です。

特に、地域に密着した信頼性の高いサイトからのリンクは、Googleに対して「このビジネスは地域で認知されている」とアピールすることにつながります。

たとえば、以下のような地域性のある信頼サイトからのリンクが効果的です。

• 地元の商工会議所や自治体の公式ページ
• 地域ポータルサイトや観光ガイド
• 地域の新聞社やテレビ局のWeb記事
• 地元企業やイベントとのコラボページ

こうした媒体で自然に紹介されることで、検索順位の向上と地域での認知拡大の両方が期待できます。

一方で、注意が必要なのが不自然なリンク獲得です。

近年のGoogleの評価アルゴリズムでは、関連性の低いサイトからの大量リンクや、有償リンクの購入による被リンク獲得といった行為は、かえって検索評価を下げる要因となるリスクが指摘されています。

そのため、リンク獲得においては、「どこからリンクされるか」や「どんな文脈で紹介されているか」が非常に重要になります。

効果的な被リンク施策としては、以下のようなアプローチが挙げられます。

• 地域イベントへの協賛や地域貢献活動を実施し、その活動を媒体に紹介してもらう

• 役立つ地域情報をブログ記事やリソースページとして発信し、自然と引用・紹介される仕組みをつくる

• パートナー企業や顧客とのコラボレーション情報を掲載してもらう

被リンクは数よりも質と文脈の整合性が重要であることを念頭に置き、地域との実体的なつながりに基づいたリンク獲得施策を心がけましょう。

関連記事：SEO効果を高める良質な被リンクを増やす施策18選

ローカルSEOとコンテンツの関係性

ローカルSEOで成果を出すには、検索エンジン対策と並行して「地域に根ざした情報発信」が求められます。

単に地名を入れるだけでは効果は限定的で、地域ごとのニーズや検索傾向に合ったコンテンツ設計が重要です。

このセクションでは、ユーザーの検索意図やローカル特性を活かした記事戦略に焦点を当て、より効果的に集客につなげる方法を解説します。

地域密着型のビジネスが競合と差別化するために、どのような視点でコンテンツを構築すべきかを具体的に掘り下げていきます。

「地域×ニーズ」型のロングテール戦略

ローカルSEOでは、検索キーワードを「地域名＋具体的なニーズ」で設計することが効果的です。

これは、ユーザーの関心が高く、競合が少ないため検索上位を狙いやすい特徴があります。

たとえば「奈良市 外壁塗装 費用」や「橿原市 カフェ モーニング」といった形です。

このようなロングテールキーワードは、検索ボリュームは小さくても、成約率が高いという利点があります。

さらに、こうしたニッチな検索意図に応えるページを複数用意することで、サイト全体の流入数と評価の底上げにもつながります。

コンテンツ設計の初期段階から地域とニーズの掛け合わせを意識することが、ローカルSEO成功のカギとなります。

関連記事：ロングテールSEOとは

店舗体験を伝えるローカルコンテンツの作り方

ローカルSEOでは、実店舗の雰囲気やサービス体験を具体的に伝えることがユーザーの信頼獲得につながります。

これは地域性を意識した検索で、比較や選定を行うユーザーに対して大きな判断材料となるためです。

たとえば、店内の様子・スタッフの接客・来店時の流れ・周辺の目印などを写真や文章で詳しく紹介することで、検索ユーザーに安心感を与えられます。

「初めてでも行きやすい」と感じてもらえる内容が、クリック率や来店率の向上につながります。

また、常連客のインタビューや、季節ごとのイベント紹介なども効果的です。

地域密着型のコンテンツは、Googleからの評価にも寄与する傾向があります。

つまり、体験ベースの情報発信は、ローカル検索において集客力を高める施策のひとつです。

検索者目線で「行ってみたい」と思わせる設計が求められます。

関連記事：記事構成の作り方５ステップ

検索意図に応じたページ分類と対応策

ローカルSEOでは、検索ユーザーの意図に応じてページを適切に分類し、それぞれに最適な情報を用意することが重要です。

なぜなら、ニーズに合ったページ構成が、直帰率の低下やコンバージョン向上に直結するためです。

たとえば、「◯◯市 カフェ 人気」と検索するユーザーは比較検討をしたい段階、「◯◯市 カフェ 営業時間」と検索する場合は来店直前の行動が想定されます。

このように検索キーワードの意図を読み取り、「情報収集向け」「比較検討向け」「来店準備向け」といったページをそれぞれ設けると効果的です。

また、サービス紹介ページ・料金案内ページ・アクセス情報ページなどを分けて設置し、目的ごとの導線を整えることで、ユーザーの利便性が高まります。

検索意図に沿ったページ設計は、Googleの評価にもプラスに働きます。

関連記事：検索意図から読み解くターゲット像

ローカルSEOにおける注意点とよくあるミス

ローカルSEOは、地元のユーザーに届く情報発信が可能な一方で、間違った運用により検索順位を落とすケースも少なくありません。

正しい知識がないまま対策を進めてしまい、逆効果になる事例も多く見られます。

効果的なローカルSEOを実践するには、「やってはいけないミス」を先に知り、避ける意識を持つことが大切です。

このセクションでは、よくある失敗パターンとそのリスクについて解説します。

小さなミスが、信頼性の損失やインデックス除外につながることもあるため、事前に確認しておきましょう。

複数地域のキーワード詰め込みによる品質低下

ローカルSEOでは、「地域名＋サービス名」といったキーワード設計が効果的ですが、複数地域名の過剰な詰め込みには注意が必要です。

たとえば、「奈良市・生駒市・橿原市対応の〇〇業者」といったフレーズを1ページに過度に繰り返すと、文章が不自然になり、ユーザーの読みづらさが増すだけでなく、Googleからキーワードスパムと見なされるリスクがあります。

このような状況を受けて、Googleは2021年のVicinityアップデート以降、地域名を不自然に詰め込んだビジネス名やページ内容へのペナルティ傾向を強化しています。

つまり、「ローカル性を無理に演出したページ構成」は、かえって検索順位を下げる要因となり得るのです。

効果的な対応としては、

• 地域ごとにページを分ける（例：奈良市ページ、生駒市ページなど）

• 各地域での対応実績や具体的な事例を盛り込む

• サイトの下部に「対応エリア一覧」などの形で簡潔にまとめる

これにより、情報の深さと自然な構造を両立させることが可能となります。

ローカルSEOでは、検索エンジンだけでなくユーザーにとっても読みやすい文章構成が評価を高めるのに必要です。

地域対応を正確に伝えつつも、無理のない設計と情報設計の丁寧さを意識するようにしましょう。

関連記事：重複コンテンツの回避 | キーワードカニバリゼーションとは

コンテンツの重複と薄い内容のリスク

ローカルSEOにおいては、各地域ページのコンテンツに独自性を持たせることが重要です。

にもかかわらず、異なる地域名を差し替えただけのテンプレート的なページを大量に作成すると、Googleから「価値の低い重複コンテンツ」と判断されるリスクがあります。

このような状況は、Googleのヘルプ記事「重複コンテンツを回避する方法」や、SEO専門家の分析レポートでも繰り返し指摘されており、インデックス除外や検索順位低下の原因となります。

特に、次のようなケースは要注意です。

• 地域名だけを入れ替えた複製ページ（例：「奈良市の外壁塗装業者」と「橿原市の外壁塗装業者」で内容が同一）

• 文字数稼ぎのために内容の薄い説明文を追加しただけのページ

• ユーザーにとって有益な情報が乏しく、ページ単体としての意義が薄い構成

これらのページは、検索エンジンからの信頼性を損なうだけでなく、ユーザーの離脱率の増加にもつながる可能性があります。

【対策として有効な手法】

• 地域ごとの施工事例や実績、利用者の声を掲載

• その地域特有の課題やニーズに応じた説明を加える

• スタッフ紹介や店舗写真などのローカル体験要素を盛り込む

• 季節性や地域イベントとの関連情報を組み合わせる

これらにより、ページごとの独自性と深みを高め、Googleからの評価とユーザー満足度を両立することが可能になります。

関連記事：SEO記事のリライトの効果・コツ

不正確な情報がもたらす信用失墜

掲載情報が古かったり誤っていたりすると、検索順位だけでなく顧客からの信頼も損なわれます。

とくに、営業時間や所在地、サービス内容などの基本情報は、正確性を常に保つ必要があります。

たとえば、WebサイトやGoogleビジネスプロフィールに記載された電話番号が使えなかったり、定休日が実際と異なっていた場合、ユーザーは不信感を抱き、競合他社に流れてしまうリスクがあります。

信頼を得るには、定期的な情報点検と更新が欠かせません。

さらに、問い合わせフォームやアクセス案内なども、ユーザー目線で見直すと効果的です。

SEOだけでなく、企業の信頼性を高める観点でも、情報の正確性は常に意識しておきたいポイントです。

Googleポリシー違反のペナルティ

ローカルSEOにおいても、Googleのガイドライン違反行為（ポリシー違反）は重大なペナルティの対象となります。

検索順位が大幅に低下したり、ビジネスプロフィールの表示が制限されるなど、深刻な影響を及ぼす可能性があります。

特に注意すべき行為としては、以下が挙げられます。

• 不自然な被リンク（有償リンク、相互リンクの乱用など）

• 隠しテキストや隠しリンク

• 過剰なキーワード詰め込み（キーワードスタッフィング）

• ビジネス名に不自然なキーワードを含める行為（例：「〇〇整体｜奈良市の肩こり・腰痛専門店」など）

これらはいずれも、Googleが定めるスパムポリシーに抵触し、ローカル検索でも順位低下や手動ペナルティの原因となり得ます。

また、ローカル検索に特化した制裁としては、Googleビジネスプロフィールの停止や削除、口コミ機能の制限、偽情報の自動削除などのリスクがあります。

特に、2021年以降のVicinityアップデートや、2025年のAI評価強化以降、不自然なビジネス名や不正レビューへの対応が厳格化されており、「短期的な順位上昇を狙った不正手法」は中長期的に逆効果となる傾向が顕著です。

一度ペナルティを受けた場合、以下のような影響があります。

• インデックス除外により、検索結果に表示されなくなる

• 手動再審査リクエスト（Reconsideration Request）が必要となる

• 回復までに数週間〜数ヶ月かかる場合がある

• 再発リスクにより、信頼スコアの低下を招くことも

ローカルSEOを持続的に成功させるには、Googleの公式ポリシーに準拠した施策を一貫して行うことが不可欠です。

過去には通用していた手法でも、現在ではリスクとなり得ることを常に意識しておく必要があります。

関連記事：ブラックハットとホワイトハットの違いとは？

地域SEOの弊社事例

地域に根ざしたSEO対策は、着実な運用によって成果につながりやすい分野です。

ここでは、実際に地域キーワードでの検索結果に変化が見られた弊社の事例を紹介します。

実績①：名古屋のフリーウェディングプランナーで検索1位＋AIO表示を獲得

AIO、地域SEOでの表示事例

名古屋エリアでフリーウェディングプランナーを営まれているお客様から、ホームページリニューアルとSEO対策のご依頼をいただきました。

競合にはInstagramやSEOで集客を行っている事業者も多く、差別化が課題となっていました。

既存サイトは地域名を意識した構造になっておらず、ターゲットとなる検索キーワードにも最適化されていませんでした。

そこで、狙いたいキーワードの明確化と構造設計の見直しを行い、サイト全体を地域SEOに対応させたかたちで再構築を実施しました。

結果として、「フリーウェディングプランナー 名古屋」で検索1位を達成し、GoogleのAI overviewにも表示されています。

地域特化とニーズの明確化が、ローカル検索での評価につながった事例です。

関連記事：SEO外注で失敗しないために｜費用相場と業者選びのコツ

実績②：奈良県で「SEO対策」で1位獲得＋AIO表示

AIO表示、地域SEO表示の自社事例

奈良県エリアにおける自社サイトの運用でも、地域SEOでの成果が明確に表れています。

実際に、「ランディングページ制作 奈良」「WEB制作 SEO 奈良」「SEO対策 奈良県」などのキーワードで検索1位を獲得しています。

また、これらのキーワードはGoogleのAI overviewにも複数表示される状況となっています。

コンテンツの構成やページ設計において、地域名と検索意図を的確に捉えることを意識し、情報の質と関連性を高めることで、ローカル検索とAI表示の両方で成果が出ました。

特別な施策ではなく、基本に忠実なSEO対策が確実な結果につながった事例です。

本質的なSEO対策の手順については、SEO対策マニュアルにて体系的に解説しています。

まとめ | ローカルSEOの基本を押さえて地域集客を強化しよう

ローカルSEOは、地域密着型のビジネスが検索経由で見込み客とつながるうえで、有効な手段のひとつです。

本記事で紹介した施策や注意点を踏まえ、自社の状況に合わせて少しずつ取り組むことが大切です。

特別なスキルがなくても、正しい情報の管理や地域性を意識した発信を続けることで、検索での接点は徐々に増えていきます。

まずはできる範囲から実践を始めて、地域のユーザーに伝わる情報設計を意識していきましょう。

よくある質問（FAQ）

記事の著者

吉村　健太朗

役職

シンクション株式会社　代表取締役

資格

景表法特商法遵守　個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守　個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格

奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。