アンカーテキストは、Webページ内のリンクで使われるテキストであり、ユーザーにも検索エンジンにもリンク先の内容を伝えるための重要な手がかりです。
リンク構造を明確にし、コンテンツ同士のつながりを適切に示すことで、検索評価やユーザーの回遊性を支える要素となります。
本記事では、アンカーテキストの基礎から具体的な最適化手順、よくあるミスとその対応、さらにはAIやWordPressを使った改善方法まで、実務で役立つ情報を整理して紹介します。
「毎回似たようなリンク表現になってしまう」
「リンクを貼っているのに効果が実感できない」
そんな方にとって、見直しのヒントとなる内容をお届けします。
・記事公開後の効果検証や改善まで手が回らない
・内部リンクやアンカーテキストの見直しを後回しにしている
・どこから改善すべきか分からず、施策の優先度に迷っている
そんなときは、一度プロに相談してみるのもおすすめです。
シンクションでは、継続的な改善を見据えたSEOの仕組みづくりを、サポートします。
目次
アンカーテキストとは何か？
アンカーテキストとは、Webページ上でリンクとして表示され、クリックにより他のページへ遷移するテキスト部分を指します。
HTMLでは <a href=”URL”>アンカーテキスト</a> のように記述され、リンクの内容を伝える重要な役割を担います。
アンカーテキストは、リンク先の内容を検索エンジンに伝える重要な手がかりとなります。
Google検索セントラルでは、「リンクのベストプラクティス」として「ほとんどのリンクはアンカーテキストによって追加の文脈を提供する」と明記されています。
適切なアンカーテキストは、ページ間の関連性を明確にし、SEOにも好影響を与える可能性があります。
ただし、被リンクや内部リンクで「完全一致のキーワード」を過剰に使うなど、特定ワードに偏ったアンカーテキストを多用すると、Googleは「不自然なリンク構造」と判断し、ペンギンアップデート以降は順位低下のリスクがあります。
SEO効果を高めたい場合は、自然な文脈に溶け込む多様な表現を意識することが大切です。
内部リンクと外部リンクにおける違い
アンカーテキストは、リンクの種類によってその役割やSEOへの影響が異なります。
リンクは大きく分けて「内部リンク」と「外部リンク」があり、それぞれに最適なアンカーテキストの使い方があります。
内部リンクは、同じWebサイト内の別ページへ誘導するリンクです。
サイト構造を明確にし、検索エンジンのクローラーが全ページを巡回しやすくする役割を担います。
アンカーテキストには、リンク先ページの内容を表すキーワードを含めると効果的です。
適切な内部リンクは、サイト全体の評価を高める内部SEOに直結します。
一方、外部リンクは、他のドメインに属するWebサイトへ誘導するリンクです。
引用や参照として使われることが多く、発リンク元の信頼性や専門性を示す材料にもなります。
ただし、リンク先が低品質なサイトだとSEO上のリスクがあるため、必要に応じてrel=”nofollow”属性を設定することが重要です。
関連記事：SEO内部対策とは？サイト改善に効く25のチェック項目まとめ
アンカーテキストの種類と具体例
アンカーテキストにはさまざまな種類があり、リンク先の内容や目的に応じて適切な形式を使い分けることが大切です。
以下に主要なタイプと特徴をまとめます。
筆者としては、特に部分一致型やブランド＋キーワード型のアンカーテキストは、ユーザーにも検索エンジンにも伝わりやすく、実務でも活用頻度が高い形式だと感じています。
実際のサイト運用では、「完全一致型」に偏りすぎず、複数の型を組み合わせて設計することが効果的です。
アンカーテキストの改善で得られるSEO効果
アンカーテキストを最適化することで、検索エンジンとユーザーの両方にとって有益な効果が期待できます。
特に、検索順位の上昇、回遊率の向上、Googleの評価指標強化という3つの軸で成果が得られる点が注目です。
それぞれの効果を具体的に見ていきましょう。
SEO評価の向上が期待できる
アンカーテキストは、検索エンジンにとってリンク先のページ内容を判断するための重要なシグナルです。
Googleは公式に、リンクのアンカーテキストを通じてコンテンツの関連性を把握していると述べています。
良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。
リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。
アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。
適切に設計されたアンカーテキストは、リンク先ページのテーマ性を明確にし、検索エンジンがそのページを評価しやすくなる土台を作ります。
そのため、関連性が高く自然な表現を用いることがSEO評価の向上に効果的です。
逆に、「こちら」「詳細はこちら」といった曖昧な表現では、リンク先の文脈が不明瞭となり、検索エンジンに十分な情報を伝えられません。
自然な文脈の中で、リンク先の意図が明確に伝わるアンカーテキストを設定することが求められます。
サイト回遊率の向上と直帰率の低下
アンカーテキストを適切に設計することで、ユーザーの動線がスムーズになり、サイト回遊率の向上と直帰率の低下が期待できます。
ユーザーはアンカーテキストを頼りに次のページに進むため、リンク先の内容が明確で魅力的であるほど、クリック意欲が高まります。
「詳しくはこちら」よりも「SEO対策の手順を詳しく解説した記事はこちら」の方が、内容が想像できてクリックされやすいのです。
適切なアンカーテキストによってユーザーが興味のあるページへ自然に誘導されれば、ページ遷移が増え、滞在時間が延び、直帰率が下がるといった好循環が生まれます。
また、内部リンクによってサイト全体の構造が明確になるため、ユーザーは複数の関連ページを行き来しやすくなり、結果的にコンバージョンにもつながりやすくなります。
Googleの評価指標との関係性
アンカーテキストは、Googleがページの関連性や文脈を判断する際に使用する重要な構造的シグナルの一つです。
特に、リンク先の内容をテキストで説明するという点で、検索エンジンにとって解釈しやすい要素とされています。
このように、アンカーテキストはGoogleにとって「リンク先ページの主題やコンテンツの理解を助けるための文脈情報」であり、評価の判断材料の一つです。
特に内部リンクにおいては、関連性の高いアンカーテキストを通じてサイト全体の構造や専門性が明示されるため、SEOにとって重要な要素といえます。
関連記事：
Google検索の基本事項とは？
Google検索品質評価ガイドラインとは？
YMYLとは？
E-E-A-Tとは？
よくあるアンカーテキストの失敗例とその改善方法
アンカーテキストは、リンクの意味を伝える重要な要素ですが、使い方を誤るとSEOにマイナスの影響を与える場合があります。
本セクションでは、よくある失敗パターンと、それに対する具体的な改善策を紹介します。
「こちら」など曖昧な表現のリスク
「こちらをクリック」「詳しくはこちら」などのアンカーテキストは、リンク先の内容が読み取れず、検索エンジンにもユーザーにも伝わりづらい表現です。
Googleも公式に、こうした曖昧な表現を避けるべきと明記しており、具体的で文脈に合ったテキストの使用を推奨しています。
「アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。」
Google検索セントラル：リンクに関するベスト プラクティス
改善策としては、リンク先のタイトルやテーマを含む形でアンカーテキストを記述することが有効です。
たとえば、「SEOの基本ガイドはこちら」と書けば、ユーザーがクリック前にリンク先の内容を予測できるようになります。
キーワードの詰め込みすぎによる過剰最適化
アンカーテキストにキーワードを盛り込みすぎると、検索エンジンに不自然と判断され、スパム扱いされるリスクがあります。
Googleは過剰な最適化を避け、自然な文脈に沿ったテキストを推奨しています。
特に、リンク先の評価を上げたい一心で「SEO対策 SEOキーワード SEO記事」などと無理に羅列したアンカーテキストは、かえって逆効果です。
改善のポイントは、「読者が違和感なく読める文章にキーワードを自然に含めること」です。
例えば、「SEO対策の基本を学べる無料ガイドはこちら」のように、文脈に即した流れの中で必要な情報を伝える形が理想です。
過去リンクの放置による機会損失
コンテンツを更新していく中で、古いページに設定されたアンカーテキストやリンク先が放置されてしまうことはよくあります。
しかし、これを見過ごすとSEO上の「機会損失」につながる可能性があります。
たとえば、リンク先のページが削除されていたり、内容が変更されていた場合、アンカーテキストとリンク先の情報が不一致となり、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても誤解を招く状態になります。
また、リンク切れ（404ページ）や内容の不一致は、サイトの信頼性や回遊性の低下を招く要因にもなります。
Googleも、リンク構造の明確さや整合性を評価対象に含めており、定期的な内部リンクの点検はSEOメンテナンスとして欠かせません。
改善のためには、定期的にリンクの棚卸しを行い、以下の点をチェックすることが重要です。
リンクを活かすも殺すも「運用次第」です。
定期的な見直しが、サイト全体の信頼性とSEO効果を維持する土台となります。
アンカーテキスト最適化の具体的な手順
アンカーテキストの最適化は、SEO効果を高めるうえで欠かせない内部施策のひとつです。
ここでは、検索エンジンとユーザーの双方にとって自然で有益なリンクを実現するための具体的なステップを紹介します。
STEP① 構造の洗い出しと曖昧リンクの見直し
アンカーテキストの最適化を始めるには、まず既存の内部リンク構造を洗い出す作業から着手するのが基本です。
この工程を「リンク構造の棚卸し」と呼び、サイト内でどのページにどんなリンクが張られているのかを一覧化して把握します。
この作業を通じて、以下のような課題が明らかになります。
- リンク切れ（404エラー）になっているページ
- 内容が変化したにも関わらず更新されていないリンク
- 意図の異なるページに誤って張られているリンク
- 同じページへの重複リンクが多すぎる箇所
- 「こちら」「詳しくはこちら」など非説明的なアンカーテキストの多用
これらの問題が放置されていると、ユーザー体験の低下や検索エンジンからの評価ダウンにつながります。
特に、アンカーテキストとリンク先の文脈が一致していない場合、検索エンジンはそのリンクの意味を正しく評価できず、SEO上の機会損失にもなり得ます。
そのため、棚卸しと並行して、リンク先の妥当性・文脈の整合性・アンカー表現の明確さをチェックし、必要に応じてリンクの削除・修正・統合を行うことが重要です。
関連記事：404エラーとは？原因と解決方法を解説
STEP② キーワード設計とアンカーテキストの多様化
アンカーテキストの最適化効果を最大限に引き出すには、リンク先の内容を正確に伝えるキーワード設計と、文脈に自然に溶け込む表現の工夫が重要です。
まずは、リンク先ページの主なトピックやターゲットキーワードを明確にし、そこからリンク表現に適した語句を抽出します。
ただし、完全一致のキーワードばかりを繰り返し使うと、不自然なリンク構造とみなされる恐れがあり、SEO上リスクとなる可能性があります。
そのため、アンカーテキストには伝えたいキーワードを軸にしながら、文脈に合った表現形式を使い分けることが推奨されます。
たとえば、「SEOツール」というキーワードを伝えたい場合、次のような表現が考えられます。
・部分一致型
「初心者向けSEOツールの選び方」
「業種別におすすめのSEOツールを紹介」
・ブランド＋キーワード型
「シンクションが導入したSEO対策ツール」
「当社で活用しているSEO分析サービス」
・同義語・変化形を活用した文脈型
「検索順位を改善するための支援ツール」
「集客に強いWeb施策を紹介」
このように、完全一致ばかりでなく、目的を伝えるための“バリエーションある言い回し”を意識することで、検索エンジンとユーザーの双方にとって読みやすく、評価されやすいリンク表現が実現します。
また、Googleは「キーワード密度」よりも「文脈との整合性」を重視しており、スパム的な最適化（＝キーワードの詰め込み）を検出して評価を下げることもあります。
アンカーテキストにおけるキーワードの役割は、“伝えるために使う”ことであり、“詰め込むこと”ではありません。
UXとSEOの両立を図るうえでも、「自然で意味が明確なリンク表現」を心がけましょう。
STEP③ アンカーテキストを最適化するリライト＆検証の流れ
アンカーテキストの見直しは、既存ページのリライトとリンク設定を通じて実装していきます。
この工程では、単にキーワードを追加するのではなく、文章全体の文脈に自然に溶け込むよう再設計することが重要です。
まずは、ページ内にすでに存在するアンカーテキストを洗い出し、次のような観点で見直します。
・曖昧で意味が伝わらない表現になっていないか
・リンク先の内容とアンカー表現にズレがないか
・不自然にキーワードが詰め込まれていないか
これらを確認した上で、必要に応じて周囲の文章も含めてリライトを行い、“読者が違和感なくクリックできる自然な流れ”に整えていくことが求められます。
リンク設置後は、Search Consoleやリンクチェッカーを活用し、以下のような観点でチェックを行います。
・リンクが正常に表示・遷移しているか
・対象ページのクリック率や表示回数に変化があったか
・想定したキーワードでの掲載順位に変動があるか
このように、設定後も効果検証と改善を繰り返すことで、アンカーテキストは継続的に最適化していく運用対象となります。
また、うまく改善できた事例は「表現テンプレート」や「ナレッジ」として蓄積し、他ページへの展開・共通化を進めると、運用効率が飛躍的に高まります。
関連記事：Googleサーチコンソールの使い方
WordPressで実装するアンカーテキスト最適化
WordPressを活用すれば、アンカーテキストの設定・見直し・管理までを効率的に行うことが可能です。
このセクションでは、プラグインの活用とエディタでの実装方法に絞って解説します。
プラグインを活用したリンク管理
WordPressには、リンクの状態を一括で確認・修正できるプラグインが豊富に揃っています。
これにより、手動チェックの手間を省きつつ、サイト全体のリンク品質を維持できます。
投稿・固定ページ・コメント欄なども対象にスキャンでき、リンク切れの一括修正によってSEOのリスクを軽減できます。 特に優れているのは、アンカーテキストの表現を自動で多様化したり、リンクを除外するページのブラックリスト設定ができる点で、SEOの自然さと管理性の両立が可能です。
これらを活用することで、SEO効果の安定化と更新漏れ防止に役立ちます。
ビジュアルエディタでの編集手順
WordPressの「ブロックエディタ（Gutenberg）」を使えば、アンカーテキストの設定も視覚的に簡単に行えます。
テキストを選択し、リンクボタン（🔗）をクリック → URL入力の流れです。
さらに、リンク挿入時には以下の操作もチェックポイントです。
- 新しいタブで開くかどうかの設定
- rel属性（nofollow, sponsored など）の付与
- アンカーテキストが自然な文脈に沿っているかの確認
関連記事：WordPressの使い方
AIを活用したアンカーテキスト改善の可能性
アンカーテキストの最適化においては、AIの活用による効率化と品質向上も注目されています。
中でもChatGPTのような生成AIは、リンク先の内容や文脈に応じた自然なアンカーテキストを短時間で複数提案できるため、実務での表現づくりの悩みを軽減する手段として活用されています。
ChatGPTで自然なアンカーテキストを生成する方法
ChatGPTに以下のような指示を与えることで、文脈に沿ったアンカーテキスト案を短時間で複数パターン作成できます。
ただし、生成された内容が常に正確とは限らないため、実際に使用する際は人間が文脈との整合性を確認し、適切な表現に修正・選定することが重要です。
生成された案から、文脈や読みやすさに最も適した表現を選ぶことで、違和感のない自然な内部リンクが実現します。
特にリンクのバリエーションを増やしたい場面や、チームでの表現統一に悩んでいる場合に役立ちます。
ChatGPTは単なる自動化ツールではなく、発想の補助や品質の向上にも使えるライティングパートナーとして活用できます。
コンテンツ解析ツールを使ったキーワード提案
コンテンツSEOにおいて成果を出すためには、単なるキーワード挿入ではなく、「検索意図に合致した自然な文脈で、関連性の高い語句を配置する」ことが重要です。
その実現に役立つのが、コンテンツ解析ツールを用いたキーワード提案機能です。これらのツールは、競合ページの構成や頻出語、共起語などをもとに、自社コンテンツに不足しているキーワードや見出し案を視覚的に提示してくれます。
中でも代表的なのが「MIERUCA（ミエルカ）」と「Ahrefs（エイチレフス）」の2つです。
これらのツールを活用することで、コンテンツ設計の精度が飛躍的に高まり、検索エンジンだけでなくユーザーにとっても「わかりやすく、価値のあるページ」を実現できます。
つまり、“順位を狙えるだけでなく、自然とリンクされる記事”を作るための最短ルートと言えるでしょう。
実行後の効果測定と継続的改善
SEO施策は実施して終わりではなく、その後の変化を確認し、改善を重ねることで初めて成果へとつながります。
内部リンクの最適化も同様で、実行後の評価と定期的な見直しを通じて、ユーザー動線や検索評価をより良いものにしていくことが求められます。
グーグルサーチコンソールでの確認ポイント
内部リンク施策の実行後は、グーグルサーチコンソールを使って対象ページの変化を確認することが基本となります。とくに検索結果でのパフォーマンスの変化に注目しましょう。
・表示回数（インプレッション）の増加
内部リンクを追加したページは、クローラビリティが向上し、検索エンジンにより頻繁に評価されやすくなります。その結果、関連クエリでの表示機会が増えていれば、施策が正しく機能していると考えられます。
・検索順位の推移
GSCの検索パフォーマンスレポートでは、キーワードごとの平均掲載順位を確認できます。内部リンクを集めたページで、狙ったクエリの順位が上がっているかどうかをチェックしましょう。
・クリック率（CTR）の変化
リンク元ページに適切なアンカーテキストを設定することで、検索結果の表示だけでなくクリック率の改善も期待できます。CTRが上昇していれば、内部リンクがユーザーの検索意図とマッチしていると判断できます。
・内部リンク数の分布状況
GSCの「リンク」レポートでは、各ページに向けて貼られている内部リンク数を確認できます。リンク数が極端に少ないページや、重要なページなのにリンクが集まっていない場合は、内部リンクの追加対象として優先的に見直しを行うべきです。
これらのデータは、単なる確認作業ではなく、次の改善施策を打つための根拠となる情報です。
継続的にチェックしながら、効果的な内部リンクの配置へと調整していきましょう。
CVにつながる内部リンクの評価視点
アンカーテキストを含む内部リンクの最適化は、単なるSEO施策にとどまらず、最終的なコンバージョン（CV）を意識した設計が重要です。
CVとは「お問い合わせ」「資料請求」「購入」など、サイトにおける目標行動を指します。
CVを促進する内部リンクには、以下のような視点が必要です。
たとえば、「導入事例はこちら」や「無料相談はこちら」のように、CVに直結する意図を明確にした表現が求められます。
単に記事同士をつなぐのではなく、ユーザーを「行動」に導くための道筋として設計することが、成果を生むリンク設計です。
また、分析ツールを活用して内部リンクのクリック率や遷移後のCV率を確認し、改善を繰り返すことが大切です。
定量的な視点を取り入れることで、CVへの貢献度が高いアンカーテキストが明確になります。
関連：SEO内部対策とは？
定期的な見直しと改善のサイクル
アンカーテキストは一度設定して終わりではなく、定期的なチェックと改善を繰り返すことでSEO効果を維持・向上させることができます。
検索ニーズやリンク先の内容が変化すれば、リンクの設計も見直す必要があります。
まずは、見直しの基準を決めましょう。
例えば、以下のような項目を定期的にチェックします。
次に、実際のリライト・修正を行います。
不自然な表現や古い情報を更新し、より文脈に合った自然な形でリンクを再配置しましょう。
Google Search Consoleなどを使えば、改善前後の効果（クリック率や表示回数）も可視化できます。
改善がうまくいった事例はテンプレートとして蓄積し、他ページへの横展開や再発防止に活かすことで、継続的な品質向上が可能です。
まとめ：アンカーテキストはSEOとユーザー体験を支える基本要素
アンカーテキストは、リンクの内容を明示することで、検索エンジンとユーザーの双方に正しい情報を伝える役割を担います。
表現が曖昧だったり、リンク先と内容が合っていなければ、SEO評価やユーザー体験に悪影響を与える可能性があります。
そのため、アンカーテキストは次のような観点から最適化すべきです。
アンカーテキストの最適化は、SEO施策の中でも基本的かつ継続的に改善する価値のある要素です。
検索エンジンの評価精度が高まる中で、リンク表現の工夫がサイト全体の信頼性や成果に与える影響も大きくなっています。
日々の運用の中で、意識的に見直しを重ねていくことが重要です。
よくある質問（FAQ）
-
アンカーテキストとは何ですか？
アンカーテキストとは、Webページでリンクとして表示されるテキストのことです。
ユーザーがクリックすると指定されたページに遷移します。
SEOにおいては、リンク先の内容を検索エンジンに伝えるシグナルとしても活用されます。 -
「こちらをクリック」ってそんなにダメな表現なんですか？
推奨されない表現です。
Googleは「リンク先の内容を具体的に表すテキスト」を評価します。「こちら」だけでは文脈が不明確となり、検索エンジンやユーザーにとって理解しにくい表現となります。
-
アンカーテキストにキーワードを詰め込んでも問題ないですか？
過剰なキーワード詰め込みは逆効果です。
Googleは自然な文脈の中でのキーワード使用を評価します。
読者にとって読みやすく、文脈に合った自然な表現を心がけましょう。 -
WordPressで効率的にアンカーテキストを管理する方法はありますか？
はい、プラグインの活用がおすすめです。
「Broken Link Checker」や「Internal Link Juicer」などを使うことで、リンク切れの検知や自動リンク挿入が可能になります。 -
自分では表現が思いつきません。AIって使ってもいいの？
はい、適切に活用すれば大きな助けになります。
ChatGPTなどのAIツールは、文脈を考慮した自然なアンカーテキストをスピーディに生成できるため、効率的に質の高い内部リンク設計を目指す際に有効です。
記事の著者
吉村 健太朗
シンクション株式会社 代表取締役
資格景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格
奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。
・記事公開後の効果検証や改善まで手が回らない
・内部リンクやアンカーテキストの見直しを後回しにしている
・どこから改善すべきか分からず、施策の優先度に迷っている
そんなときは、一度プロに相談してみるのもおすすめです。
シンクションでは、継続的な改善を見据えたSEOの仕組みづくりを、サポートします。
