目次
検索意図とは？
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力する際に持っている目的や欲求のことを指します。
インターネットを利用する際、私たちは様々な目的で情報を探しています。これらの目的（つまり、何を知りたいのか、何を達成したいのか、どこへ行きたいのか）が検索意図です。
検索エンジンは、みんなの検索意図を理解して、一番ぴったりの結果を出すように頑張っているんだよ。
だから、ウェブサイトやコンテンツを作る人たちは、みんなが何を知りたいのかをしっかり捉えて、そのニーズに合った良質なコンテンツを提供することがSEOで成功するためにめちゃくちゃ大切なんだ。
検索意図を理解することが、どうやってSEO対策に結びつくんですか？
検索意図の重要性
検索意図を理解することは、SEO戦略において不可欠です。検索エンジンは、ユーザーが求める情報を提供することを最優先としており、検索結果のランキングを決定する際には、コンテンツが検索意図にどの程度一致しているかを重要視しています。
ユーザー体験の向上
検索意図に沿ったコンテンツを提供することで、ウェブサイトのユーザー体験が向上します。ユーザーは自分のニーズに応えるコンテンツを素早く見つけることができ、これがサイトの信頼性や満足度の向上につながります。
コンバージョン率の向上
検索意図を満たすコンテンツは、訪問者を顧客に変える可能性が高くなります。たとえば、製品を購入しようとしているユーザーに対して、その製品のレビューや購入方法を提供することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
検索結果での競争力
検索意図を満たすコンテンツを作成することは、検索結果で上位に表示されるための競争力を高めることにもつながります。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーのニーズに最も適した情報を提供するコンテンツを高く評価します。
長期的な視点でのSEO成功
検索意図に基づいたコンテンツ戦略は、単なるトレンドやアルゴリズムの変更に左右されず、長期的な視点でSEOの成功に貢献します。ユーザーの検索行動は変化しても、その背後にあるニーズや意図は大きく変わることは少ないため、検索意図を軸にしたコンテンツは時間が経っても価値を持ち続けます。
今まで検索意図を意識してコンテンツ作りしてなかったなあ。確かに調べた内容にピッタリくるサイトが見つかればそのサイトをよく見るようになりますよね。
うん、そうだね。検索意図っていうのは、ユーザーが何を知りたいかを理解する大事なポイントで、それをうまく把握すれば、サイトのユーザー体験が良くなったり、商品が売れやすくなったりするんだ。そして、googleの検索上位表示も夢じゃない。長期的に見ても、検索意図を意識したコンテンツ作りはSEOの成功に大きく影響するんだ。
検索意図の種類
検索意図は大きく4つのカテゴリーに分けられます。それぞれのカテゴリーは、ユーザーが検索エンジンを使用する際の目的や欲求を表しています。
KNOWクエリ
KNOWクエリは、情報を得たいという意図の検索です。ユーザーは特定のトピックについて学びたい、理解を深めたいと考えています。例えば、「SEOの基本」や「健康的な食生活」といった検索がこれにあたります。このタイプのクエリには、事実、ガイド、チュートリアルなどのコンテンツが適しています。
GOクエリ
GOクエリは、特定のウェブサイトやページに直接アクセスしたいという意図の検索です。ユーザーはすでに目的のサイトを知っており、検索エンジンを利用してそのサイトに素早く到達しようとします。例えば、「YouTube」や「Facebookログイン」といった検索がこれに該当します。
DOクエリ
DOクエリは、オンラインで何かしらのアクションを起こしたいという意図の検索です。購入、ダウンロード、登録、予約など、具体的な行動を伴う検索がこれにあたります。「ホテル予約」「無料フォトエディターダウンロード」などが例です。
BUYクエリ
BUYクエリは、DOクエリの中にあり、購入を意図した検索です。ユーザーは特定の商品やサービスを購入する意向を持っており、「iPhone 13購入」「オーガニックコーヒー豆オンライン購入」などの検索を行います。このタイプのクエリには、商品の特徴、価格比較、購入方法などの情報が求められます。
これらのクエリの分類を理解することは、ユーザーが何を求めているのか、どのようなコンテンツを提供すれば彼らのニーズに応えられるのかを把握するために不可欠ですね！
検索クエリを種類で分けて考えて、それぞれに合った内容を提供することで、もっと多くの人に役立つ情報を届けられるんだよ。次は、検索意図に含まれる心理を３つに分けて説明するよ。
検索意図に含まれる３つの心理
検索意図を深く理解し、効果的なSEO戦略を立てるには、検索意図に含まれる以下の3つの心理を把握することが重要です。
顕在（けんざい）ニーズ
顕在ニーズは、ユーザーが意識しているニーズで、具体的な問題解決や情報収集のために検索を行います。
このニーズに対応するには、直接的で具体的な情報を提供することが求められます。例えば、「最新の天気予報」や「近くのレストラン」のような検索がこれにあたります。
潜在（せんざい）ニーズ
潜在ニーズは、ユーザーが直接意識していない、あるいは表面化していないニーズです。このニーズを理解し、先回りして情報を提供することで、ユーザーの期待を超える価値を提供することができます。たとえば、「健康的な食生活」に関する検索で、潜在的には「簡単に作れる健康レシピ」を求めている可能性があります。
インサイト
インサイトは、ユーザー自身も気づいていない、検索背景にある深い洞察や理解から得られるニーズです。ユーザーの行動、関心、動機をより深く分析することで、ユーザーが次に何を求めるかを予測し、それに応えるコンテンツを提供できるようになります。
これら3つの大切なポイントをしっかり押さえて、何を求めているのかをちゃんと理解することが、みんなに役立つ情報を届けて、SEOで大成功を収めるためにめちゃくちゃ大事なんだよ。これから、その秘訣を踏まえて、検索意図からターゲットを読み取る方法を説明していくね。
検索意図からターゲットを読み取る方法
検索意図を理解し、それに基づいてターゲットを特定することは、効果的なSEO戦略において非常に重要です。以下に、検索意図からターゲットを読み取るための具体的な方法を紹介します。
検索結果の分析
検索結果を注意深く分析することで、Googleがどのタイプのコンテンツを好むか、そしてユーザーが何を求めているかを理解することができます。上位にランクされているページのタイトルや見出し、コンテンツの種類（ブログ記事、製品ページ、FAQなど）を分析します。
サジェスト機能と共起語の利用
Googleのサジェスト機能や共起語（検索時に一緒によく使われる言葉）を利用することで、ユーザーがどのような情報を求めているのか、どのような問題を解決しようとしているのかの手がかりを得ることができます。
Q&Aサイトの活用
Q&Aサイトやフォーラムを参考にすることで、ターゲットとなるユーザーの疑問や悩み、どのような情報が求められているかを把握することができます。実際のユーザーの声を直接的に理解することが可能です。
自社の検索クエリの分析
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどのツールを使用して、自社のウェブサイトにどのような検索クエリからアクセスがあるかを分析します。これにより、ユーザーが自社サイトに何を期待しているのか、どのような情報を求めているのかを理解することができます。
これらのコツを使って、検索してる人の本当の気持ちをしっかりと捉えて、ぴったりの情報を届ける相手を見つけ出せるんだ。そうするとね、みんなが欲しいと思ってる情報をちょうどいい形で提供できて、SEOの効果もぐんと上がるようになるんだよ。じゃあ、今までのことを踏まえた上でコンテンツを制作してみよう！
わかりました！（大丈夫かな・・・）
検索意図を読み取ってコンテンツを作成する
検索意図を理解し、それに基づいてコンテンツを作成することは、SEOにおいて極めて重要です。以下に、検索意図を正確に読み取り、効果的なコンテンツを作成するためのステップを紹介します。
ターゲットが求めている情報を提供する
検索意図の分析から明らかになったユーザーのニーズに対応する情報を提供することが重要です。これには、具体的な問題解決法、詳細なガイド、役立つインサイトなどが含まれます。コンテンツはユーザーが求める情報を的確に捉え、価値ある内容を提供するように心がけましょう。
ペルソナを設定
ターゲットオーディエンスのペルソナを作成することで、よりパーソナライズされたコンテンツを作成することができます。ペルソナは、ターゲットとなるユーザーの年齢、性別、職業、興味、ニーズなどを反映した架空のキャラクターです。ペルソナを設定することで、ユーザーの視点を持ち、より魅力的なコンテンツを作成することが可能になります。
コンテンツの差別化
市場には同じようなテーマのコンテンツが数多く存在しています。自身のコンテンツを際立たせるためには、独自の視点や新しい情報、ユニークなフォーマットを提供することが重要です。差別化されたコンテンツは、ユーザーに新鮮な印象を与え、より深い関心を引き出すことができます。
着目する点
検索意図に基づいたコンテンツを作成する際、特に重要なのは以下の3つの観点を気にして制作することだよ！
誰が検索しているか？
ターゲットオーディエンスを特定し、そのオーディエンスがどのような背景、興味、ニーズを持っているかを理解することが重要です。年齢、性別、職業、趣味など、オーディエンスの特徴を詳しく把握することで、よりパーソナライズされたコンテンツを提供できます。
何を知りたいのか？
ユーザーが検索を行う具体的な目的や欲求を理解することが重要です。これには、直接的な情報提供だけでなく、ユーザーの潜在的な問題や疑問に対する解答を提供することも含まれます。ユーザーが何を知りたいのかを深く理解することで、検索意図にピッタリ合ったコンテンツを作成できます。
次は何を知りたいのか？
ユーザーの検索旅行は一つのクエリで終わることは少なく、通常は関連する複数の検索を行います。したがって、ユーザーが次に知りたいと思う可能性のある情報についても考慮し、関連コンテンツの提案や内部リンクを活用してナビゲートすることが重要です。これにより、ウェブサイト上でのユーザー体験を向上させるとともに、サイト滞在時間の延長やコンバージョン率の向上が見込まれます。
なるほど、相手を知り、相手にあったコンテンツ作りが大切ですね！
まとめ
SEOの世界では、検索している人たちが何を知りたいのかをしっかり理解して、そのニーズにピッタリ合った内容を提供することがすごく大切なんだ。このステップを踏むことで、検索エンジンからの評価もアップして、検索結果で上位に表示されやすくなるよ。それに、本当に役に立つ情報を届けることができれば、訪れた人たちも満足してくれて、また来てくれたり、アクションを起こしてくれるチャンスもぐっと増えるんだよ。
- 検索意図の理解
検索意図の理解: 検索意図を正確に把握し、それに応じたコンテンツを提供することで、ユーザーのニーズに直接的に応えることができます。 - コンテンツの差別化と質の向上
他とは異なる独自の視点や価値ある情報を提供することで、コンテンツを際立たせ、ユーザーの関心を引きつけます。
- 調査と分析
検索結果の分析、Q&Aサイトの活用、自社の検索クエリの分析などを通じて、ユーザーの検索意図を継続的に調査し、コンテンツ戦略を最適化します。
このマニュアルに従って、検索意図を軸にコンテンツを企画・作成することで、SEOの成果を向上させることが可能ですね！最終的には、ユーザーが求めているコンテンツを提供することが、ウェブサイトの価値を高め、検索エンジンからの評価を得るための最良の方法だということがわかりました！
そうだね！SEO対策は、検索意図の理解から始まります。このプロセスを通じて、ウェブサイトはより多くのユーザーにとって価値あるサイトとなり、その結果、ビジネスの成長に繋がっていくんだよ！
記事の著者
吉村 健太朗
シンクション株式会社 代表取締役
資格景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格
奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。
