302リダイレクトとは？設定方法とSEOへの影響を徹底解説

短期キャンペーンやメンテナンスなどで、一時的にページを切り替えたいときに使われるのが 302リダイレクト です。

元URLの評価を保ったまま転送できる便利な仕組みですが、301との違いを誤解すると SEO評価の分散やインデックスの混乱を招く恐れがあります。

本記事では、302リダイレクトの基礎知識から設定方法、検証のポイント、運用ルールまでを実務目線で解説します。

初心者でも安心して使える内容ですので、ぜひ日々のWeb運用にお役立てください。

302リダイレクトの基本理解

Webサイト運用において、リダイレクト設定（自動的に別のURLへ転送する仕組み）はユーザー体験とSEOに直結する重要な要素です。

 このセクションでは、302リダイレクトの意味と役割を、基礎から実務目線で整理していきます。

HTTPステータスコードの基礎と302の意味

302リダイレクトとは、Webサーバーが「一時的に別のページへ転送するよう指示するコード」です。

ユーザーがURLにアクセスすると、ブラウザはサーバーにリクエストを送信し、その返答として返されるのがHTTPステータスコードです。

これは「ページの状態を示す3桁の番号」で、検索エンジンにも重要な意味を伝えます。

代表的なコードは以下の通りです。

• 200：正常に表示

• 404：ページが存在しない

• 301：恒久的に転送（新URLが正規扱い）

• 302：一時的に転送（元URLを正規扱いのまま）

たとえば「週末限定セール」や「メンテナンス画面」へ数日間だけ誘導する場合に302を利用します。

ユーザーは自動的に遷移するため違和感なく閲覧が可能です。

関連記事：404エラーとは？原因と解決方法を徹底解説

ユーザーと検索エンジンに与える役割

302リダイレクトが発信するメッセージは、ユーザーと検索エンジンで異なります。

ユーザーにとっての役割

• 移転を意識させずに新ページへ誘導できる

• スムーズな閲覧体験を実現できる

• エラーページ回避にもつながる
  

検索エンジンにとっての役割

• 「元のURLが正規であり、移転は一時的」と判断する

• 新しいURLにはすぐに正規URLシグナルは移らず、旧URLが検索結果に残ることが多い

• ただし、リンク評価自体は302でも新URLに伝達されるため、「評価が消える」のではなく「旧URLに保持され続ける」イメージになる

• 長期間302を続けると、「仮→恒久」と誤解される可能性もある

正しい理解と期間管理によって、SEOとユーザー体験のバランスを保つことが可能になります。

参考：Google検索セントラル

海外SEO情報ブログ

301と302の違いと使い分け

リダイレクトの設定では「301」と「302」の使い分けが非常に重要です。誤用すると検索順位やユーザー体験に悪影響を及ぼす可能性があります。

ここでは「期間」「SEO評価」「判断基準」「類似コード」と4つの観点で整理します。

転送期間による判断基準

• 301：恒久的な転送（URLを変えない前提）

• 302：一時的な転送（メンテナンスや短期キャンペーンなど）

ただし302を長期間放置すると、Googleが恒久扱いする場合があります。

John Mueller氏も「数日〜数ヶ月でもリンク状況次第で恒久扱いになる」と述べています。

参考：Search Engine Roundtable

バズ部

関連：301リダイレクトとは？SEOへの影響と正しい設定・確認方法を徹底解説

SEO評価の扱いの違い

Googleは「301も302もPageRankが減衰しない」と公式に発表しています。

ただし、302は正規化に時間がかかるため、短期以外では301を使うべきです。

注意点

• 恒久移転なのに302 → 新URLが正規化されず流入減のリスク

• 短期テストなのに301 → 元URL復帰が難しくなる

関連記事：SEO外部対策の基本と実践｜効果的な進め方と避けたいNG施策

「302でいいのか？」を見極めるチェックリスト

以下すべてに「はい」と答えられる場合のみ、302リダイレクトが妥当です。

303・307など類似コードとの比較

302に近いステータスコードとして、303リダイレクトと307リダイレクトがあります。

主な違いを整理すると次のようになります。

302と近い性質を持ちながら、用途やメソッドの扱いが異なるため、要件に応じた使い分けが求められます。

関連記事：URLの正規化とは？基本設定と見直しポイント

302リダイレクトが必要な5つのケース

302リダイレクトは一時的なURL転送を実現する手段です。

しかし、目的や期間を曖昧にしたまま設定すると、Googleに恒久移転と誤認され、旧URLの評価やインデックスが失われる恐れがあります。

Google検索セントラルでも「テストや一時的な移動には302を使用し、長期化する場合は301へ切り替えるべき」と明示されており、実務では運用期間を見極めた判断が欠かせません。

一時的なキャンペーン・メンテナンス対応

キャンペーンやシステムメンテナンスといった一時的な公開ページの切り替えでは、302リダイレクトが最適です。

たとえば、以下のような用途が考えられます。

• 週末限定セールページへの自動誘導

• 臨時休業のお知らせページへの案内

• セミナーやイベント申し込みフォームの公開期間中

ユーザーには自動的に目的のページを見せつつ、検索エンジンには「本来のURLが正規である」ことを示すため、本体ページの評価を守ることができます。

開発中ページの代替表示

新機能や新ページを開発している間、訪問ユーザーを「準備中」ページに誘導するケースでも302が効果的です。

リリース前のアクセスで未完成ページが表示されると信頼性の低下につながるため、事前にリダイレクトで回避する必要があります。

具体的な活用例：

• リニューアル中ページ → カウントダウンページ

• テスト中ページ → メール通知登録フォーム

• 準備中サービス → 「Coming Soon」ページ

このような使い方であれば、検索エンジンは本来のページのインデックスを維持したまま、ユーザーには仮の表示を行えます。

在庫切れ・非公開商品の回避策

ECサイトでは、人気商品の在庫切れや一時的な非公開が頻繁に起こります。

一時的な在庫切れの場合、302リダイレクトで他の商品に転送するよりも、元の製品ページを存続させる方法が推奨されます。

GoogleのMatt Cutts氏も「一時的な品切れであればページを削除せず、在庫切れを明示する方が好ましい」と述べています。

この方法なら、検索評価を維持しつつユーザーにも誠実に状況を伝えることができます。

どうしてもリダイレクトを行う場合は、直接類似商品ページに飛ばすのではなく、「在庫切れのお知らせページ」を経由して状況を説明することで、ユーザー体験とSEOリスクの両方を軽減できます。

Googleはユーザーの意図を尊重する立場のため、類似商品への自動リダイレクトだけでは評価を下げる可能性もあります。

必ず「お探しの商品は現在在庫切れです」と明記するようにしましょう。

参考：Hallam社

ABテストとURL分岐による検証

Web改善施策として広く用いられているA/Bテスト。その中でもスプリットURLテストを行う場合、302リダイレクトは不可欠です。

301リダイレクトを使用すると、検索エンジンがオリジナルページを恒久移転と認識し、インデックスから除外してしまう恐れがあります。

そのため、A/Bテストでは302リダイレクトの使用が必須です。

Googleも「実験でユーザーを別URLにリダイレクトする場合は、一時的なリダイレクト（302など）を使用すること」とガイドラインで明示しています。

さらに、テストページには可能であれば <link rel=”canonical”> タグで元のURLを指定しておくと、意図した正規化が行われ、SEOリスクをより軽減できます。

• ヒーロー画像の変更比較

• CTA（購入ボタン）の配置パターン比較

• 記事導入文の表現違いによるCTR比較

A/Bテストの目的は「本番ページの改善」であり、一時的な検証にふさわしいのは302です。

参考：Google検索セントラル

ユーザー環境（デバイス・地域）別ページ制御

ユーザーの属性やアクセス環境に応じたページ表示の切り替えでも、302リダイレクトは効果を発揮します。

• モバイルユーザー → スマホ用簡易ページ

• 海外ユーザー → 多言語ページや地域別特設ページ

• リピーター → 会員専用ページやログインページ

このような動的制御は、JavaScriptだけで対応するとSEO的に不安定です。

サーバーサイドで302リダイレクトを活用すれば、ユーザーとクローラーの両方に安定した案内ができます。

全体的に、302リダイレクトは「元のURLが正規である」と検索エンジンに伝えつつ、一時的に別ページを表示したいときに最適です。

今回紹介した5つの活用例を参考に、使いどころを明確に判断しましょう。

実践設定ガイド｜環境別に選べる3通り

302リダイレクトを実際に設定するには、使用している環境や目的に合わせた方法の選択が必要です。

ここでは「WordPress」「.htaccess」「PHP」の3通りに分けて、初心者から中級者まで対応できるよう解説します。

WordPressプラグインで設定（初心者向け）

WordPressサイトを運用している場合は、プラグインを利用すればコードを触らずに302リダイレクトを設定できます。

中でも「Redirection」プラグインは無料で使える上に直感的な操作が可能で、200万以上の有効インストール実績と高い更新頻度を持つ信頼性の高いツールです。

WordPressの経験が浅い方でも安心して導入できるため、初心者にも最適な選択肢といえます。

関連記事：WordPressの使い方ー初級編ー

「Redirection」の導入と設定画面の説明

まずはWordPress管理画面から「Redirection」をインストールし、有効化しましょう。

設定画面は非常にシンプルで、入力ミスさえなければ数分で設定完了できます。

誤設定を防ぐための注意点とよくあるミス

プラグインは便利な反面、誤設定によるリダイレクトループや意図しないページ転送が起こることもあります。

設定が多くなる場合は、エクスポート機能で定期的なバックアップもおすすめです。

.htaccessでの設定（中級者向け）

Apacheサーバーを利用しているサイトでは、.htaccessファイルに直接コードを記述してリダイレクトを制御できます。

細かなURLごとのルール設定や、一括変更にも対応できるため、中級者向けの選択肢です。

基本コードと部分的リダイレクトの例

.htaccessファイルに直接リダイレクトルールを記述する方法です。

設定前に必ずバックアップを取りましょう。

失敗しない編集手順と事前バックアップ

.htaccessは1文字の記述ミスでもサイト全体が表示されなくなる可能性があるため、以下の手順を守りましょう。

必ず一度に複数設定を追加せず、1つずつ挙動確認するのが安全です。

PHPでの制御（柔軟な分岐をしたい場合）

より柔軟なリダイレクト制御を行いたい場合には、PHPコードによる条件分岐制御が有効です。

特定のパラメータやユーザー条件に応じて細かく処理を分けたいときに適しています。

条件付き302転送のコードとその応用例

PHPで条件分岐を用いた302リダイレクトを行いたい場合、次のような記述が基本です。

設定後は、キャッシュやクッキーが影響しないか確認しながら挙動をチェックしましょう。

設定後の動作チェックと検証ポイント

302リダイレクトは「設定して終わり」ではなく、その後の検証と運用確認が不可欠です。

表面的には正常にリダイレクトされているように見えても、ステータスコードや転送先が正確でなければGoogleのクローラーが誤認し、インデックス処理に悪影響を及ぼす可能性があります。

実際、Search Consoleではリダイレクトエラーや「インデックス未登録」の警告が表示されることがあり、月1回の定期確認が推奨されます。

さらにGoogleも「リダイレクトチェーン（多重転送）があるとクロール効率が低下する」と明言しており、早期に検知・修正する仕組みが欠かせません。

この章では、外部ツールでのステータス確認 → Search Consoleでのインデックス確認 → 運用観点での最終チェックという3段階の流れで解説します。

これらを徹底することで、安心して302リダイレクトを運用できます。

リダイレクトチェッカーでの挙動確認

リダイレクトが正しく設定できているかを確認するには、無料で使える 「リダイレクトチェッカー」ツール が有効です。

特に重要なのは、HTTPステータスコードが「302」として返っているか を確認することです。

ステータスコードの意味を整理すると以下のとおりです。

• 301 Moved Permanently → 恒久的リダイレクト（SEO評価を移す）

• 302 Found → 一時的リダイレクト（今回の対象）

もし意図に反して「301」が返っていれば、検索エンジンに「恒久的」と誤解され、インデックスや評価の扱いがズレる可能性があります。

必ず 302で動作しているかをチェック しましょう。

あわせて確認すべきポイントは以下の3つです。

• 転送が 1回で完了 しているか（多重リダイレクトは要修正）

• 最終的な遷移先が 意図したページ になっているか

• キャッシュの影響を避けるため、シークレットモードや別ブラウザ でも確認する

こうした検証を行うことで、誤設定（意図しない301やリダイレクトループ） を早期に発見し、SEO評価やユーザー体験の不具合を未然に防げます。

Search Consoleでインデックス状況を確認

次に、Google Search Consoleで検索エンジンがどう認識しているかをチェックします。

302リダイレクトは「一時的」と伝える仕組みですが、期間が長くなるとGoogleが「恒久的」と解釈する可能性もあるため、定期的なモニタリングが必須です。

確認すべき主な項目：

• URL検査ツールでリダイレクトが正しく認識されているか

• リダイレクト先ページが「検出 – インデックス未登録」となっていないか

• 「カバレッジ」レポートにリダイレクトエラーやクロール問題が出ていないか

• 「モバイルユーザビリティ」で転送先が正しく最適化されているか

さらに、検索パフォーマンスレポートで流入キーワードやクリック数を追跡し、リダイレクト設定前後での変化を比較するのも効果的です。

これにより、SEO評価が分断されていないか確認できます。

関連記事：Googleサーチコンソールとは | 初心者にもわかりやすく解説！

「正しく動いているか」確認すべき3つの項目

最後に、SEO・UX・運用管理の3観点で最終チェックを行います。

特にSEOは即時に変化が出ないため、1〜2週間単位でアクセス解析と併用してモニタリングすることをおすすめします。

また、UXの観点では「リンク先の内容がユーザー期待と合致しているか」をテストユーザーに確認すると実務的に安心です。

302リダイレクトは「一時的な利用」が前提なので、検証と解除の運用ルールを徹底することが重要です。

よくあるトラブルと回避法

302リダイレクトは便利な機能ですが、誤った設定や運用によりサイト全体の信頼性やSEO評価を損なうリスクがあります。

ここでは、実務で頻出する4つのトラブルとその回避策を詳しく解説します。

リダイレクトループの原因と防止方法

リダイレクトループは、ユーザーが無限に転送され続けてページが開けなくなる現象です。

これはユーザー体験の著しい低下だけでなく、検索エンジンからも「重大なエラー」と判断され、インデックス削除の対象になる場合があります。

主な原因は以下の通りです。

• ソースURLとターゲットURLが同一

• A→B、B→Aの相互リダイレクト

• 正規表現で範囲を広く取りすぎている

防止策は、ルールを1つずつ追加 → チェック → 本番反映という流れを徹底することです。

加えて、リダイレクトチェッカーやChromeデベロッパーツールの「ネットワーク」タブで確認すれば、無限転送をすぐに特定できます。

URLやルール設定の記述ミスを見つけるコツ

リダイレクト不具合の多くは、些細な記述ミスが原因です。

.htaccessでは特に、1文字の違いが全ページの表示不可につながる危険があります。

発見のコツは以下の通りです。

• ステージング環境でテストしてから本番適用する

• サーバーログを確認し、どのURLに誤転送が起きているか特定する

• 検索演算子「site:example.com」を用いてGoogleに登録されているURLを確認する

これらを組み合わせることで、記述ミスを効率的に洗い出せます。

複数プラグインによる干渉への対策

WordPressでは、リダイレクト設定が複数のプラグインに分散してしまうことで、競合や優先度の衝突が起こることがあります。

たとえば、以下のような状況です。

• 「Redirection」と「SEOプラグイン（All in One SEOなど）」の両方でリダイレクト設定

• セキュリティプラグインが強制的にリダイレクトルールを挿入

• キャッシュプラグインが古い設定を保持し続ける

対策としては、

これにより、意図しない干渉を防ぎ、安定した運用が可能になります。

関連記事：WordPressの使い方ー初級編ー

解除し忘れによるSEO評価の不整合

302リダイレクトを長期間解除し忘れると、Googleが「恒久的な転送」と判断することがあります。

その結果、本来戻すべき旧URLが検索結果から消え、アクセス減少や評価分散の原因となります。

実際の不具合例：

• キャンペーン終了後も302を残したまま → 本来のサービスページが検索結果から消失

• メンテナンス用302を解除し忘れ → トップページの評価が仮ページに転送

このように「いつ解除するか」を可視化することで、SEO評価の不整合を防げます。

302リダイレクトの運用管理ルール

302リダイレクトは「一時的に使う」ことが前提の仕組みです。

しかし、解除忘れや放置が多く見られ、SEO評価の分散やアクセス減少につながるケースが少なくありません。

そこで、期間管理・可視化・定期チェックを取り入れることで、リスクを最小化できます。

使用期間の明記と管理フローの設計

302は一時的な利用を前提とするため、使用期間を必ず明記し、終了後は解除するフローを設計することが重要です。

もし長期間そのまま放置すると、Googleが「恒久移転」と誤認し、SEO評価やインデックスが新URLに移ってしまうリスクがあります。

さらに、無駄なクロールが発生してクロール予算の浪費につながり、サイト全体のインデックス効率が低下する可能性もあります。

実務では、以下のように「解除忘れを防ぐ仕組み化」が効果的です。

• 設定時に「解除予定日」を スプレッドシート に記録

• TrelloやNotion などのプロジェクト管理ツールにタスクとして登録

• 担当者を明確にし、解除確認を依頼

このように、「なぜ必要か（SEOリスク）」と「どう実行するか（管理フロー）」の両面を押さえることで、302リダイレクトを安全に運用できます。

「いつ解除するか」を可視化する方法

解除予定を管理者だけが把握していると、人事異動や担当変更で情報が失われるリスクがあります。

そこで、解除タイミングを誰でも分かる形で共有する仕組みが必要です。

可視化することで「仮のつもりが本番に」という状態を防げます。

月1の確認で十分な運用チェックリスト

302リダイレクトの管理は、月1回の定期点検で十分です。

毎日チェックする必要はありませんが、ルール化しないと忘れがちになります。

定期確認を習慣にすれば、解除忘れによるSEO評価の不整合を防ぎ、安定した運用が可能です。

関連記事：SEO内部対策とは？サイト改善に効く25のチェック項目まとめ

まとめ｜“正しく一時的に”が302成功のポイント

302リダイレクトは、Webサイト運用に欠かせない「一時的な転送」を実現する仕組みです。

誤用すればSEO評価やユーザー体験を損なう危険性がありますが、正しい理解と管理によって安心して活用できます。

SEOとUXを損なわないための心得

302は、短期的な転送においてSEO評価を元URLに保持したままユーザーを誘導できる点で優れています。

ただし、長期間放置すると検索エンジンが「恒久移転」と誤認する恐れがあり、評価が分散するリスクがあります。

SEOとUXを両立させるためには、「一時的に転送する」という302本来の意図を守り、運用開始時から解除計画を組み込むことが欠かせません。

GoogleのJohn Mueller氏も「302を長期的に使い続けると、評価やインデックスが新URLに移行する場合がある」と警告しています。

解除予定日や確認フローをあらかじめ可視化しておくことで、評価の分散を防ぎ、リスクを抑えた運用が可能になります。

「仮のつもりが本番に」にならないために

302の最大の落とし穴は、解除忘れによる放置です。

キャンペーンやメンテナンス終了後も設定を残すと、意図しないページが優先され、検索流入やコンバージョンに悪影響を及ぼします。

プロジェクト管理ツールやカレンダーで解除時期を共有・可視化し、「仮ページが本番化する」事態を避けましょう。

301・302の違いを軸に判断する習慣を持つ

リダイレクトの種類選択は、SEO戦略と運用効率を左右します。

301は恒久的、302は一時的という基本を常に意識し、判断に迷うときは「本当に戻す必要があるか」を基準に選ぶと安全です。

日々のサイト運用でこの習慣を徹底することで、検索評価の維持とユーザー満足度の両立が可能になります。

関連記事：301リダイレクトとは？正しい設定・確認方法を徹底解説

よくある質問（FAQ）

記事の著者

吉村　健太朗

役職

シンクション株式会社　代表取締役

資格

景表法特商法遵守　個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守　個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格

奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。