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【初心者向け】SEOキーワード選定の手順6つ【具体例あり】

更新日:2023.4.28

本記事の内容

・キーワード選定6つの手順

キーワード選定はSEO対策をする上で必要不可欠です。

 

キーワード選定をしないままコンテンツを書き始めることは、例えるなら、設計なしで、思いついたまま家を建てるようなものです。

 

今回は、SEOキーワード選定の手順について具体的に解説していきます。

手順通りにやるだけで、戦略的なコンテンツ設計ができるようになります。

 

最後までじっくりお読み下さい。

キーワード選定とは

キーワード選定とは

キーワード選定とは、ホームページ(サイト)集客したいキーワードを決める作業のことです。

事前にキーワード選定を済ませておくことで、「何を書けばいいかわからない…」といった悩みは無くなります。

キーワード選定の6つの手順

キーワード選定の6つの手順

キーワード選定の方法を具体的に説明していきます。

今回は、例として「知育玩具」のサイトを立ち上げる前提で、キーワード選定を行っていきます。

 

キーワード選定の手順6つ

  • サイトに関わるキーワードを出す
  • キーワードの検索ボリュームを調べる
  • キーワードを絞り込む
  • 戦略的にキーワード選定をする
  • サイトの全体像を整理する
  • コンテンツにする優先順位を決める

 

順番に説明していきます。

手順①:サイトに関わるキーワードを出す

まず最初に、サイトに関わるキーワードを出していきます。

流れは、ビックキーワードを決める→関連キーワードを出すという感じです。

ビックキーワードを決める

サイトのテーマとなるビックキーワードを決めます。

今回の例だと「知育玩具」になり、サイトで集客したい理想のキーワードを決める作業とも言えます。

ビックキーワードとは

検索ボリュームが多いキーワードのこと。月間検索ボリューム10,000以上が目安にされることが多い。

ビックキーワードを選ぶのに悩む人もいると思いますが、この段階では、とりあえず思いついたものでOKです。

関連キーワードを抽出する

次に、ビックキーワードに関連するキーワードをたくさん出します。

といっても、難しい話ではなく無料のツールを使って、かんたんに抽出していきます。

まず、ラッコキーワード(関連キーワードツール)にアクセスして、ビックキーワードを入力します。

 

ラッコキーワード

 

関連キーワードが出てくるので、『全キーワードコピー(重複除去)』をクリック。

 

「全キーワードコピー」をクリック

 

ざっくりで構わないので、関連キーワードに目を通しておくと良いでしょう。

手順②:キーワードの検索ボリュームを調べる

検索ボリュームを調べると、世の中に必要とされているキーワードがわかります。

検索ボリュームは、Googleキーワードプランナーを使って調べます。

 

キーワードプランナーとは

Google広告の機能の1つで、予測検索数や、キーワードの候補を調べることができるツールのこと。

利用するには、Google広告の登録が必要です。

 

無料でも使えるツールですが、検索ボリュームの精度に違いがあるので、できれば有料で使うことをおすすめします。

精度の違いはこんな感じです。

 

無料の検索精度

 

有料の検索精度

 

ちなみに、広告は数百円からでも出せます。

Google広告の登録(未登録の方のみ)

Google広告の登録が済んでいる方は、「キーワードプランナーで検索ボリュームを調べる」までスキップして下さい。※クリックでスキップできます。

 

注意点

今回は、キーワードプランナーをつかう目的で、Google広告を登録する方法を説明していきます。

 

無料と有料でつかう方法をあわせて解説しますが、わかりやすくするために無料で使う方法に焦点をあてています。

もし、本格的に広告運用していく方は、こちらのページを参考にしないようにお願いします。

 

なお、無料でつかう場合は、Google広告を登録した後に、必ず「キャンペーンを削除まで行うようにしてください。
※クリックでキャンペーン削除の手順までスクロールします。

 

Google広告にアクセスし『今すぐ開始』をクリックします。

 

「今すぐ開始」をクリック

 

メールアドレス」を入力し、「次へ」をクリック。

 

メールアドレスを入力

 

広告の目的を決めます。
※無料でつかう場合はどれでもOK

 

広告の目的を選択

 

ビジネスの名前」と「ウェブサイト」を入力し「次へ」をクリックします。

※ビジネスの名前はわかりやすいものでもOK

 

「ビジネスの名前」と「ウェブサイト」を入力

 

ターゲット設定をします。

※無料で使う場合は、そのまま「次へ」をクリック。

 

ターゲットを設定

 

キーワードのテーマ設定をし、「次へ」をクリックします。

※無料で使う方は、そのまま「次へ」をクリック。

 

キーワードのテーマを設定

 

「広告見出し」と「説明文」を入力します。

※無料で使う方は、適当に入力し「次へ」をクリック。

 

「広告見出し」と「説明文」を入力

 

広告の予算を設定し、「次へ」をクリック。

※無料で使う場合は、どれでもOK

 

広告の予算を設定する

 

入力内容を確認し、「次へ」をクリック。

 

入力内容を確認し「次へ」をクリック

 

必要情報を入力して「送信」をクリックします。

※Google広告にはクレジットカード登録が必要です。

 

必要情報を入力し「送信」

 

■必要情報

請求先住所の国:日本

タイムゾーン:日本時間

アカウントの種類:個人

名前と住所:情報を入力します

お支払いタイプ:自動支払い ※広告掲載しなければ費用は発生しません。

お支払い方法:クレジットカード番号を入力します。

カードの名義:入力

 

Googleアナリティクスの設定は「今回はスキップ」をクリック。

 

Googleアナリティクスは「今回はスキップ」

無料でキーワードプランナーを使うなら広告を削除

 

注意点

キーワードプランナーを無料で使いたい人は、登録した広告を必ず削除しましょう。

有料で使う方は、キーワードプランナーで検索ボリュームを調べるまで、読み飛ばしてください。※クリックでページ内までスクロールします。

 

まず、広告画面にある「広告のプレビュー」の「」をクリックします。

 

広告のプレビュー」の「」をクリック

 

キャンペーンを削除」をクリックします。

 

キャンペーンを削除をクリック

 

もう一度「キャンペーンを削除」をクリックし、完了です。

 

「キャンペーンを削除」をクリックし、削除完了

キーワードプランナーで検索ボリュームを調べる

キーワードプランナーにアクセスし、「キーワードプランナーに移動」をクリック

 

>>キーワードプランナーにアクセスする

 

「キーワードプランナーに移動」をクリック

 

検索のボリュームと予測のデータを確認する」をクリックします。

 

検索のボリュームと予測のデータを確認する」をクリック

 

ラッコキーワードで抽出した「キーワード群」を貼りつけ、「開始する」をクリックします。

 

キーワード群を貼付けて、「開始する」をクリック

 

過去の指標」→「月間平均検索ボリューム」の順にクリックすると、キーワードの検索ボリュームが多い順に並びます。

 

過去の指標」→「月間平均検索ボリューム」の順にクリックし、データを保存

 

右上のダウンロードボタン(下矢印)をクリックして、「過去のプラン指標」のデータを保存しておきます。

 

過去のプラン指標」のデータを保存

 

データをエクセルなどで整理しておくと良いでしょう。

 

エクセルでまとめたイメージ

手順③:キーワードを絞り込む

次に、キーワードを絞り込んでいきます。

まずは100記事くらいは迷わず作業できるイメージで絞り込むのがおすすめです。

キーワード絞り込み手順3つ

  • 検索ボリューム0を除く
  • 検索意図を考える
  • 求めているものが同じキーワードを除く

 

1つずつ説明していきます。

1:検索ボリューム0を除く

まず、検索ボリューム0は除いていきましょう。

 

検索ボリューム0は除く

 

ここは特に考える必要もなく、サクッと終わると思います!

2:検索意図を考える

検索意図を考えるためには、検索クエリを理解する必要があります。

 

検索意図&検索クエリとは

検索クエリ:検索エンジンに実際に入力された文字のこと。

検索意図:検索エンジンにクエリ(文字)を入力するユーザーの隠れた目的のこと。

 

検索意図を考えるために、まず検索クエリを分類していきます。

分類方法は3つ。

検索クエリの分類

  • Do(~したい)
  • Go(あのページに行きたい)
  • Know(~がしりたい)

 

具体例

Goクエリ:Youtubeのページに行くために、検索エンジンに「Youtube」と入力した。

Doクエリ:次の休みに旅行をするために「旅館 予約」と入力した。

Knowクエリ:キーワード選定の方法がしりたくて「キーワード選定 方法」と入力した。

 

分類は1つに絞れない場合もありますが、「Know&Do」のように、ざっくり分類していけば良いでしょう。

 

ざっくりクエリ分類したイメージ

 

次に、本題である検索意図を考えていきます。

かんたんな方法は、実際にキーワード検索して、上位記事のタイトルと説明文を読むことです。

 

なぜなら、検索エンジンはユーザーに役立つコンテンツを上位表示させる傾向があるからです。

つまり、上位表示されている=検索意図を満たしている可能性が高い、となるわけです。

 

例えば、「知育 玩具 手作り」の場合の検索意図はこんな感じでしょうか。

 

知育 玩具 手作りの検索意図

 

知育玩具の作り方を知りたい人が多そうですね。

3:求めているものが同じキーワードを除く

違うキーワードでも、求めている情報が同じものを除いていきます。

 

例えば、「知育 玩具 0歳」「知育 玩具 0歳 ランキング」は、どちらも「0歳におすすめな知育玩具を探している」ので片方を除きます。

 

求めているものが同じなら、片方を除く

 

実際に、検索してみるとイメージがつきやすいでしょう。

手順④:戦略的にキーワード選定をする

キーワードを絞り込んだら、キーワードを選定していきます。

 

選定する基準は3つ。

キーワード選定基準

  • 検索ボリューム100~1000
  • 自分の経験が活かせるか
  • 競合に勝てそうか分析

 

1つずつ説明していきます。

キーワード選定基準①:検索ボリューム100~1000

検索ボリュームが100~1000ぐらいの複合キーワードを優先的に選んでいきましょう。

なぜなら、検索ボリュームが多いキーワードは、最初の段階で攻略することは難しいからです。

 

この方法は、ロングテール戦略とよばれています。

ロングテール戦略とは

複数のキーワードを使い、検索ボリュームが少ないキーワードを攻める手法。

 

検索ボリュームが多いキーワードは、サイトが育ってきてから内部リンクなどで対策していきましょう。

キーワード選定基準②:自分の経験が活かせるか

自分の経験が活かせるキーワードは積極的に選びましょう。

体験や経験は、それだけで他記事との差別化ができます。

 

例えば、Amazonで商品を購入する時に、レビューを参考にする人が多いように、体験や経験にも同じように価値があります。

キーワード選定基準③:競合に勝てそうか分析する

選んだキーワードで上位表示するには、競合分析が欠かせません。

なぜなら、あなた以外にも、同じキーワードで書いている人がいるからです。

競合分析の項目5つ

  1. ドメインランク
  2. 被リンク数
  3. インデックス数
  4. 個人 or 企業
  5. 検索ニーズは満たせているか

順番に説明していきます。

 

ドメインランクと被リンク数の調べ方

ドメインランクと被リンクは、無料ツールMozBarを使って調べていきます。

 

MozBarの見方

  • ドメインランク=DA
  • ページ権威性=PA
  • 被リンク数=links

 

MozBarでの表示例

 

インデックス数

インデックス数を調べて、競合のコンテンツ量を測ります。

 

インデックス数とは

検索結果に表示する為に、検索データベースに登録されたURLの数のこと。

インデックスの数は、検索エンジンに「site:トップページのURL」で調べることができます。

 

インデックス数の調べ方

個人ブログか企業サイト

最近のSEOは、企業サイトが上位表示される傾向があります。

 

なので、競合が「個人ブログ」か「企業サイト」なのか、を見ておくことも大切です。

 

個人と企業の振り分け

 

知育玩具系のキーワードは企業が多そうな印象です。

検索ニーズは満たせているか

手順③のキーワードの検索意図を参考に、上位記事を読み、ニーズを満たせているかを見ていきます。

 

ニーズを満たせていない記事が、上位にあるキーワードは優先的に選びます。

手順⑤:サイトの全体像を整理する

次に、選んだキーワードを整理して、サイトの全体像をつかみます。

 

ざっくりこんな感じでしょうか。

 

キーワードをX-mindで整理

 

サイトの全体像を整理するには、Xmindというマインドマップツールをつかうのがおすすめです。

手順⑥:コンテンツにする優先順位を決める

最後に、コンテンツにする優先順位をざっくり決めておきます。

なぜなら、検索の順位が安定するには時間がかかるからです。

おすすめは、Doクエリ(~したい)のキーワード優先順位を高くすることです。

 

まとめ:SEO攻略の鍵はキーワード選定

今回は、キーワード選定の6つの手順をご紹介しました。

まとめると、下記になります。

 

キーワード選定の手順

  1. サイトに関わるキーワードを出す
  2. キーワードの検索ボリュームを調べる
  3. キーワードを絞り込む
  4. 戦略的にキーワード選定をする
  5. サイトの全体像を整理する
  6. コンテンツにする優先順位を決める

正直、時間はかかる作業ですが、キーワード選定をしておくことで、安心して記事を量産していくことができます。

今回の記事を読みながら、実際にやってみてくださいね。

 

今回は以上です。

記事の著者

吉村 健太朗

役職

シンクション株式会社 代表取締役

資格

景表法特商法遵守 個人認証(KTAA)
薬機法医療法遵守 個人認証(YAMM)
Google広告「検索広告」認定資格
Googleアナリティクス個人認定資格

奈良でWEBマーケティングとWEB制作に特化した「ツナガル」を運営しています。私のWEBキャリアは2012年、副業でアフィリエイトを始めたことがきっかけでした。
3か月で月10万円を達成したものの、その後思い通りに成果が伸びず挫折を経験。これが、私とWEB業界の出発点となりました。
その後、営業を経験し、2020年には本格的にWEBの世界へ。現在では、地域に特化したキーワード戦略により300以上の上位表示を実現し、SEO対策マニュアルでは検索順位2位を獲得しています。
お客様と共に課題を乗り越え、成果を共に喜び合うことが私のモチベーションです。WEBに関することならどんなご相談でもお気軽にお声がけください。